论文部分内容阅读
摘要：在平面设计中的应用中，无时无刻都体现了色彩在其中的重要性。随着现代经济文化的日趋繁荣，而平面广告又是作为现代商业运行的一种体现，在整个平面广告设计当中，色彩的运用是至关重要的。在我们现实生活中，处处都与色彩发生关系，色彩所涉及的范围非常广泛：公共场所环境的色调布置、街道灯光色彩，还有日常生活的需求，比如居住环境、服装、电气用品等都与色彩有关。
关键词：平面设计;色彩;情感;
中图分类号：J206.3 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2014）10-0107-01
现代的平面设计称为视觉传达，在此因素中色彩是最快进入视觉神经的信息。人们在欣赏作品的时候首先吸引住的是整体色彩，其次才是内容，可见设计作品与色彩是密不可分的。随着现代社会的飞速发展，广告行业的日新月异，人们对于设计的要求也越来越高。有关色彩的理论实践研究，应该是从17世纪开始到19世纪的觉悟，尤其是各个艺术流派不断的发展，以及20世纪的不断完善，经过几代艺术家的努力探索，形成了科学的国际性色彩体系。例如美国的孟塞尔体系、德国的奥斯特瓦德色体系、日本色彩研究所色体系等，都是至今世界上流行的色彩体系，这些对平面设计有着现实的指导意义。
一、色彩在平面设计中的重要性
1.色彩与平面设计的关系。
有了色彩才有形形色色的事物存在，使得人们的生活多姿多彩。设计中色彩的运用是一种美的熏陶，也是体现作品内容的一个重要因素，它向人们提供和传递作品内容中的某种信息。通过色彩的传递给予人们视觉上的刺激，进一步达到心理上的刺激，也就达到了设计师在作品中想表达的目的。可以用一句话来概括它们之间的关系——设计是色彩所服务的对象。
2.色彩在平面设计中的应用。
色彩作为平面设计中的重要元素之一，它在当中的位置是相当重要的。平面设计中的广告与动态广告不同，它只能二维空间里实现，一副设计作品中包含色彩、图形和文字三个基本要素。在视觉感官中，色彩具有第一性的作用，再次是图形，最后是文字。这是因为色彩给予人们强烈的视觉效果，所以往往在设计一副作品的时候，通常都会用色彩去表达设计理念，简单的说，掌握好色彩是设计的关键，色彩的运用会决定一副作品的成败。
3.色彩具有情感功能。
不同的色彩会有不同的联想和情感，当我们看到某一色彩时，通过对视觉的刺激，让我们各自产生不同的情感，比如，红色黄色通常可以让人们联想到炽热的夏天火辣辣的太阳，具有很强烈的热感;蓝色通常可以让人们联想到浩瀚的海洋上，让人舒坦的感觉;绿色通常可以让人们联想到春天的草地，一切都生机勃勃的景象。可见由于人们对不同事物产生的联想，从而也对色彩引发了不同的情感。
二、平面设计的搭配方法
色彩搭配除了考虑自身要表达的理念外，还要遵循艺术的规律，所以在搭配的时候要有合理性。
1.特色鲜明的设计与合理的搭配。
作者在设计的过程中，要准确运用色彩才能充分表现作品的主题和思想。在不能同时满足每个人喜好的时候，可以根据大部分人群对产品色彩的认同程度来处理色彩。比如儿童喜欢鲜艳的，老年喜欢灰色系的，年轻人既有喜欢鲜艳的又有喜欢深色的，它是受性别、年龄、环境等因素的影响。如果要想给人留下深刻的印象，那么除了在内容上要有思想还必须要有自己的风格，还应要有属于自己的色彩搭配，这样才能让作者有最直观的感受。平面设计不是一种纯艺术的创作，它是借助艺术规律，需要表达一些思想，而产生的视觉语言，还要注意人的生理特点，所以在色彩搭配上需要给人一种和谐的感受。无论是鲜艳还是朴素，形成不同的色调决定了人们对色彩产生的总体认知。色彩的运用需要把握分寸，在设计之前，应先对广告商品进行了解，根据不同的人群做出不同的用色处理。
2.色彩的对比和调和在设计中的综合应用。
对比和调和是相互关系、相互依存的，如果没有对比，就没有矛盾，也就不会有强烈的视觉冲击力，色彩就会显得平淡无力。色彩的调和也是一种对比，若在平面设计中只有对比没有调和，那么作品就不会给人带来视觉的美感。在作品中，色彩的对比会显得活动、个性，调和则可以使作品与色彩间产生和谐过度的稳定关系。在设计中，可以根据具体的主题和内容，利用强烈的色彩对比关系，也可以利用色彩的调和，综合的设计出一些带有正式、传统风格的作品。正确处理两者的关系，会让作品既生动又和谐。
3.色彩在平面广告中的宣传作用。
在整个社会中，广告是一个重要的宣传形式，也是平面设计的具体体现。广告有着自身的特点，通常能够让人们在短时间内有着深刻印象才算是达到了宣传的效果，达到了营销的目的，体现了商品的价值，那么在设计的元素中，只有色彩才具有这样的作用。色彩富有多样性和复杂性，不同的色相和色阶组合在一起相互搭配，进而使人们产生不同的联想，对广告主题的宣传起到促进的作用。如果千篇一律的色彩，不会让人们有新意，从而失去对产品的关注度。那么怎样在平面广告中更好的运用色彩呢？首先不要顾忌色彩一般的运用原则，有时候打破常规会给设计带来更好的效果;其次是要注意色彩的三要素，色彩的明度和纯度越高，被注意的机率就越大，从而被引起关注;再次色彩要表达作品的思想。
平面设计中，色彩不仅仅只是有色相存在，它是具有情绪的，不同色彩的选择和搭配，都是一种心情。色彩对平面设计作品来说，能起到给人眼前一亮的感觉。一副作品能带来“生命”，才是一副成功的广告，在设计中应该巧妙的运用色彩，让人们有购买的欲望，从而引导消费者购买商品，才使平面广告真正的起到广告的作用。
参考文献：
[1]《平面设计》林华，中南广播电视大学出版社.
[2]《广告色彩的运用》王静，营销之道.
[3]《色彩构成基础》江波、周彤，广西美术出版社.
作者简介：
王文娟，女（1982—），籍贯四川宜宾，助教，毕业于川音成都美术学院视觉传达设计系，就职于宜宾职业技术学院党委宣传部，从事宣传设计和学生教育、教学工作。
关键词：平面设计;色彩;情感;
中图分类号：J206.3 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2014）10-0107-01
现代的平面设计称为视觉传达，在此因素中色彩是最快进入视觉神经的信息。人们在欣赏作品的时候首先吸引住的是整体色彩，其次才是内容，可见设计作品与色彩是密不可分的。随着现代社会的飞速发展，广告行业的日新月异，人们对于设计的要求也越来越高。有关色彩的理论实践研究，应该是从17世纪开始到19世纪的觉悟，尤其是各个艺术流派不断的发展，以及20世纪的不断完善，经过几代艺术家的努力探索，形成了科学的国际性色彩体系。例如美国的孟塞尔体系、德国的奥斯特瓦德色体系、日本色彩研究所色体系等，都是至今世界上流行的色彩体系，这些对平面设计有着现实的指导意义。
一、色彩在平面设计中的重要性
1.色彩与平面设计的关系。
有了色彩才有形形色色的事物存在，使得人们的生活多姿多彩。设计中色彩的运用是一种美的熏陶，也是体现作品内容的一个重要因素，它向人们提供和传递作品内容中的某种信息。通过色彩的传递给予人们视觉上的刺激，进一步达到心理上的刺激，也就达到了设计师在作品中想表达的目的。可以用一句话来概括它们之间的关系——设计是色彩所服务的对象。
2.色彩在平面设计中的应用。
色彩作为平面设计中的重要元素之一，它在当中的位置是相当重要的。平面设计中的广告与动态广告不同，它只能二维空间里实现，一副设计作品中包含色彩、图形和文字三个基本要素。在视觉感官中，色彩具有第一性的作用，再次是图形，最后是文字。这是因为色彩给予人们强烈的视觉效果，所以往往在设计一副作品的时候，通常都会用色彩去表达设计理念，简单的说，掌握好色彩是设计的关键，色彩的运用会决定一副作品的成败。
3.色彩具有情感功能。
不同的色彩会有不同的联想和情感，当我们看到某一色彩时，通过对视觉的刺激，让我们各自产生不同的情感，比如，红色黄色通常可以让人们联想到炽热的夏天火辣辣的太阳，具有很强烈的热感;蓝色通常可以让人们联想到浩瀚的海洋上，让人舒坦的感觉;绿色通常可以让人们联想到春天的草地，一切都生机勃勃的景象。可见由于人们对不同事物产生的联想，从而也对色彩引发了不同的情感。
二、平面设计的搭配方法
色彩搭配除了考虑自身要表达的理念外，还要遵循艺术的规律，所以在搭配的时候要有合理性。
1.特色鲜明的设计与合理的搭配。
作者在设计的过程中，要准确运用色彩才能充分表现作品的主题和思想。在不能同时满足每个人喜好的时候，可以根据大部分人群对产品色彩的认同程度来处理色彩。比如儿童喜欢鲜艳的，老年喜欢灰色系的，年轻人既有喜欢鲜艳的又有喜欢深色的，它是受性别、年龄、环境等因素的影响。如果要想给人留下深刻的印象，那么除了在内容上要有思想还必须要有自己的风格，还应要有属于自己的色彩搭配，这样才能让作者有最直观的感受。平面设计不是一种纯艺术的创作，它是借助艺术规律，需要表达一些思想，而产生的视觉语言，还要注意人的生理特点，所以在色彩搭配上需要给人一种和谐的感受。无论是鲜艳还是朴素，形成不同的色调决定了人们对色彩产生的总体认知。色彩的运用需要把握分寸，在设计之前，应先对广告商品进行了解，根据不同的人群做出不同的用色处理。
2.色彩的对比和调和在设计中的综合应用。
对比和调和是相互关系、相互依存的，如果没有对比，就没有矛盾，也就不会有强烈的视觉冲击力，色彩就会显得平淡无力。色彩的调和也是一种对比，若在平面设计中只有对比没有调和，那么作品就不会给人带来视觉的美感。在作品中，色彩的对比会显得活动、个性，调和则可以使作品与色彩间产生和谐过度的稳定关系。在设计中，可以根据具体的主题和内容，利用强烈的色彩对比关系，也可以利用色彩的调和，综合的设计出一些带有正式、传统风格的作品。正确处理两者的关系，会让作品既生动又和谐。
3.色彩在平面广告中的宣传作用。
在整个社会中，广告是一个重要的宣传形式，也是平面设计的具体体现。广告有着自身的特点，通常能够让人们在短时间内有着深刻印象才算是达到了宣传的效果，达到了营销的目的，体现了商品的价值，那么在设计的元素中，只有色彩才具有这样的作用。色彩富有多样性和复杂性，不同的色相和色阶组合在一起相互搭配，进而使人们产生不同的联想，对广告主题的宣传起到促进的作用。如果千篇一律的色彩，不会让人们有新意，从而失去对产品的关注度。那么怎样在平面广告中更好的运用色彩呢？首先不要顾忌色彩一般的运用原则，有时候打破常规会给设计带来更好的效果;其次是要注意色彩的三要素，色彩的明度和纯度越高，被注意的机率就越大，从而被引起关注;再次色彩要表达作品的思想。
平面设计中，色彩不仅仅只是有色相存在，它是具有情绪的，不同色彩的选择和搭配，都是一种心情。色彩对平面设计作品来说，能起到给人眼前一亮的感觉。一副作品能带来“生命”，才是一副成功的广告，在设计中应该巧妙的运用色彩，让人们有购买的欲望，从而引导消费者购买商品，才使平面广告真正的起到广告的作用。
参考文献：
[1]《平面设计》林华，中南广播电视大学出版社.
[2]《广告色彩的运用》王静，营销之道.
[3]《色彩构成基础》江波、周彤，广西美术出版社.
作者简介：
王文娟，女（1982—），籍贯四川宜宾，助教，毕业于川音成都美术学院视觉传达设计系，就职于宜宾职业技术学院党委宣传部，从事宣传设计和学生教育、教学工作。