论文部分内容阅读
继“一键呼叫直升机”等活动之后， Uber日前 在上海街头搞了一个名叫“一键微风假日”的双人复古摩托车体验活动。只要在特定时间段，打开 Uber 的 App，点击“优惠”选项，然后输入代码“一起吹吹风”，就会显示“微风假日”的活动按钮。 优步上海“微风假日”项目相关负责人称， Uber 在 App发布了这个活动预告后，两个小时内就有近万名用户开启了活动按钮。
Uber 搞这种吸引眼球的营销已经是家常便饭了。2014 年春节，它就针对中国传统节日，推出的“一键舞狮”活动，成功下单后，载着专业舞狮队的车辆就会到达用户所在地方，献上舞狮表演，还有春联、红包。此外，就是比较火的“一键叫 CEO”活动，司机是来自印象笔记、LinkedIn、穷游等 16 家公司的高管，学生叫车成功即可上车与他们进行交流，顺便申请工作机会。其实本质上还是个推广活动：无论最后有没有叫到 CEO的车，反正 Uber 的 App 是装上了。
之所以热衷这些营销活动，Uber 中国战略负责人柳甄称， Uber 的用户都是年轻人，所以想做有趣、有想法的活动。更为关键的一点在于， Uber 做的市场营销活动几乎不用怎么花钱，都是和别人谈的合作。“能够用钱买的市场推广，别人也能够花钱买到”，而她希望能做让人口口相传的活动。（来源：好奇日报）
【智库评论】
什么是“互联网+”？Uber现身说法，告诉我们“互联网+”并不一定是什么特别高大上的东西，而是运用互联网的技术对市场需求进行整合，实现资源的互补性，实现“1+1”大于2的效应。一键按钮，将所有的资源通过app平台整合起来，实现双赢。所以“互联网+”不是消灭既有商业形态的恐龙，而是不断创造新的机遇和附加值的催化剂。
同样，“文化+”也应该通过文化创意的“脑白金”的注入，让产品增加附加价值，让企业形成品牌价值，让产业形成核心竞争力。法国的包、丝巾可以卖出高价，苏州丝巾为什么只能卖几十元？意大利的鞋和服装成为国际时尚奢侈品，万里和森达呢？所以，地方的“文化+”首先应该立足自身产业优势，加强文创设计与地方制造业的对接，在精工化、品牌化、国际化等方面下功夫：一是部门联动，加强政策引导和推动，促进重点工业园区、制造业龙头企业与文创设计机构、工业设计研发机构的合作；二是要建立共享的文创设计平台，如工业设计中心、3D打印中心等，并要通过对接合作项目的定向扶持政策，不断提升这些平台服务地方制造业的能力；三是要提升现有重要产业综合平台的国际化、品牌化程度，打造国际化的高端产业对接平台。
Uber 搞这种吸引眼球的营销已经是家常便饭了。2014 年春节，它就针对中国传统节日，推出的“一键舞狮”活动，成功下单后，载着专业舞狮队的车辆就会到达用户所在地方，献上舞狮表演，还有春联、红包。此外，就是比较火的“一键叫 CEO”活动，司机是来自印象笔记、LinkedIn、穷游等 16 家公司的高管，学生叫车成功即可上车与他们进行交流，顺便申请工作机会。其实本质上还是个推广活动：无论最后有没有叫到 CEO的车，反正 Uber 的 App 是装上了。
之所以热衷这些营销活动，Uber 中国战略负责人柳甄称， Uber 的用户都是年轻人，所以想做有趣、有想法的活动。更为关键的一点在于， Uber 做的市场营销活动几乎不用怎么花钱，都是和别人谈的合作。“能够用钱买的市场推广，别人也能够花钱买到”，而她希望能做让人口口相传的活动。（来源：好奇日报）
【智库评论】
什么是“互联网+”？Uber现身说法，告诉我们“互联网+”并不一定是什么特别高大上的东西，而是运用互联网的技术对市场需求进行整合，实现资源的互补性，实现“1+1”大于2的效应。一键按钮，将所有的资源通过app平台整合起来，实现双赢。所以“互联网+”不是消灭既有商业形态的恐龙，而是不断创造新的机遇和附加值的催化剂。
同样，“文化+”也应该通过文化创意的“脑白金”的注入，让产品增加附加价值，让企业形成品牌价值，让产业形成核心竞争力。法国的包、丝巾可以卖出高价，苏州丝巾为什么只能卖几十元？意大利的鞋和服装成为国际时尚奢侈品，万里和森达呢？所以，地方的“文化+”首先应该立足自身产业优势，加强文创设计与地方制造业的对接，在精工化、品牌化、国际化等方面下功夫：一是部门联动，加强政策引导和推动，促进重点工业园区、制造业龙头企业与文创设计机构、工业设计研发机构的合作；二是要建立共享的文创设计平台，如工业设计中心、3D打印中心等，并要通过对接合作项目的定向扶持政策，不断提升这些平台服务地方制造业的能力；三是要提升现有重要产业综合平台的国际化、品牌化程度，打造国际化的高端产业对接平台。