【摘 要】
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近年来,我国经济快速发展,居民的收入与消费水平上涨,中国服装市场作为全球服装市场重要的组成部分,国际知名快市场品牌如ZARA、H&M等纷纷登录中国市场,不仅占领了我国线下市
【机 构】
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香港理工大学应用科学系(服装与纺织品设计),中国 香港,999077
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近年来,我国经济快速发展,居民的收入与消费水平上涨,中国服装市场作为全球服装市场重要的组成部分,国际知名快市场品牌如ZARA、H&M等纷纷登录中国市场,不仅占领了我国线下市场,而且线上电商平台也与我国本土服装品牌展开激烈竞争.“快时尚”概念是这几年才出现的产物,国内服装行业对此种营销策略没有太多的经验,与之相关的研究也主要侧重于定价策略或者是供应链管理等方面.本文以H&M为例对快时尚服装品牌的营销策略进行了探讨分析,并对国内服装企业如何借鉴这些成功经验提出了建议.
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