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“***在我们约好的时间到达，全然不是杂志上那个全副武装的她。私下的她穿着随意，一身简单的T恤牛仔裤，回答我的问题时内心坚定，不闪躲。面对外界的种种流言她都不惧怕……”
你是不是也对这样的句子感到熟悉，好像所有女明星都能用这个万能句式开头。是的，有这种疑问的不只是你。英国记者托比·杨在最有权势的时尚杂志《名利场》工作了一年半后，也有这样的疑问，那的编辑个个机灵又聪明，念过很多书，但是为什么总是不厌其烦的围绕着纽约上东区名媛和好莱坞明星，写着重复的八卦呢？
公关式写作语言
这要从他们的工作方式说起。
江南是《Men’s Health》的資深时装编辑，他的工作就是和各大服装品牌们维持良好的关系，在需要拍摄服装大片时挑选适合的明星，指挥助理一遍遍不厌其烦地打着电话借来公关样衣。
他每个月最重要的工作就是工作量浩大的拍片，成堆的样衣摆在数个大箱子里，皱成一团，哪怕你是迪奥或者爱马仕，服装助理一件件地将衣服熨服帖，擦掉样鞋上的灰，请来的明星坐在一旁闭眼化着妆，有一搭没一搭地回答着编辑的问题。这是最差劲却最常见的采访环境—谁指望明星在一片嘈杂中跟你掏心掏肺？
其实，哪怕明星坐在五星酒店安逸的高级餐厅里，你也不太可能听到真话—他们早就将幕后智囊团写好的公关词默背了上百遍，张口即来。在和明星正式见面采访之前，编辑们都要过五关斩六将。《时尚先生》的叶三近两年做了将近60个明星报道，在她眼中，记者永远不可能接触到明星的真实状态。采访前，明星经纪人要审查采访提纲，那些敏感的问题早就被删掉了，明星总是在有新作品上映前才会特别活跃地出现在时尚杂志里，不谈新作品，谈什么？叶三也时常在杂志拍摄服装大片时去采访明星，但效果往往不佳，不得不在后来再补邮件或电话采访。
江南从来不会问明星感到尴尬的问题，他的做事原则是事先一定要和明星经纪人充分沟通，“时尚杂志和报纸不同，报纸做完采访就可以走了，但是我们要明星空出一整天时间拍片，还要做采访，以后可能还要出席我们主办的商业活动，我们联系比其他媒体紧密得多，这就决定了我们必须和明星维持良好的关系。”
事实上，编辑只是决定你最后看到稿件的其中一支微不足道的力量，除了编辑，明星经纪人、大的电影公司、可能与明星关系甚好的主编，最重要的，还有杂志的衣食父母—广告商们，都会让一篇文章的最终面貌和编辑最初完成时截然不同。
叶三是专题编辑，对待明星的态度相对中立一些，她的经验是，女明星无论怎么写都很没有阅读快感，因为在如今的明星制度下，她们都是面谱化的芭比娃娃，男艺人情况稍微好一些，公众更容易看到男明星的性格。事实上，包括《智族GQ》、《ELLE MAN》在内的几本一线男刊都在逐渐加大文字力量，邀请了众多知名写手为其写稿，而女刊还更多停留在偶像时代。
无关痛痒的软文写作
去年郭美美登上国内某著名女刊让时尚杂志集体背了一次黑锅，以往，无论怎么写，大家的态度多是笑笑而已，媒体说话本来就有夸张成分，时尚杂志更是造梦。但郭美美的事件还是激怒了公众，一个以负面形象示人的公众人物，时尚杂志何必帮着她去洗白？
《His Life》出版人助理何智告诉我，基本上他的编辑还是会对报道明星进行一个基本的价值判断，公众形象只要正面、健康就可以，更重要的是得好看。至于其他水平，那不是时尚杂志考虑的事情，他有粉丝，有人看，符合杂志的价值观就可以了；叶三也写过有争议的芙蓉姐姐，她更倾向于欧美同行对待公众人物的写法，多写细节，拉长跟明星相处的时间，尽量客观还原采访时的状态。
这种形态颇似媒体惯常操作的“软文”，杂志出版人李玩评论娱乐刊物经营中说的正面报道，同样适用于时尚杂志，这种报道“不是说广告软文似的歌颂，它是指有正面意义的报道，是对明星的个人价值有提升的资讯内容，评判的标准是对娱乐产业有无助益。热点的娱乐事件谁也不会遗漏，报道的出发点不一样而已，粗略点说，明星吸毒飙车，你报道是监督他改正做个好人，还是踩死算数，行家知道区别。”
真正不受时尚杂志待见的明星，是那些工作态度不专业的。迟到、装模作样，是最常见的毛病。叶三的观点是，“真正大牌的明星都是不迟到的，因为他的时间比我的值钱。”有一次，她在香港采访刘德华，采访就在拍片间隙有一搭没一搭地进行，她因为前一天工作太累在现场打瞌睡，刘德华每经过她身边一次都要善意地提醒她别睡了，她觉得这是对方的敬业；另一次在大片拍摄期间采访范冰冰，因为现场混乱采访效果不尽如人意，就和范冰冰约好后续补采，当晚，范冰冰打了几个电话补上白天的采访。
类似的细节，通常都会被编辑们加进稿子中。聪明女星知道无形公关最具有说服力，只有这样，才能和杂志维持良好的关系，拥有长期而稳定的曝光率。不信你看市面上哪本男性刊物没用范冰冰做过封面？
谁知道这是不是真正的女明星
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