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【摘要】数字传媒是一种利用互联网、无线网、IPTV电视网、移动广播电视网等数字化的平台作为载体，实现简单、稳健的内容提供、互动服务的媒体方式。目前，“数字技术正在成为支撑所有传媒的存在基础、技术标准与发展取向，正在改变不同形态传媒的边界，正在成为传媒发展的方向。
本文将首先介绍数字时代及数字传媒的相关信息，接着论述数字传媒的运用，然后提出其在数字传媒的影响下的未来发展趋势，最后做出总结。
【关键词】数字时代；数字传媒；发展
1 引言
数字时代其实就是电子信息时代的代名词，因为电子信息的所有机器语言都是用数字代表的，所以人们将其美称为数字时代。在传媒领域，以数字技术为基础的网络新媒体以独特的传播优势给传统媒体带来了严峻挑战，并且在从边缘到主流的发展过程中一步一步蚕食着传统媒体的生存空间。随着数字技术、网络技术的发展，呈现出技术融合、网络融合、终端融合、业务融合和内容融合的大趋势。媒介融合正在经历着从理论向现实的跨越。
2数字传媒的应用
2.1数字传媒在报业领域的应用
在数字技术快速发展的时代，传统报业正在经历着重大转变。这种技术通过数字格式以互联的形式将人类所有的信息传播方式融为一体，驱动了信息生产、传播、接收等各个环节的一系列重大变革，从而改变了原有信息产业格局，并在世界范围内广泛而深刻地影响了经济、政治、文化、社会的各个层面。在传媒领域，以数字技术为基础的网络新媒体以独特的传播优势给传统媒体带来了严峻挑战，并且在从边缘到主流的发展过程中一步一步蚕食着传统媒体的生存空间。报纸首当其冲遭遇了受众和广告商被严重分流的现实危机，二次售卖模式面临时代瓶颈。（ P24）数字化背景下报纸商业模式转型问题因而成为研究热点和时代课题。
2.2数字传媒在电视领域的应用
有线数字电视是数字电视的种传输方式，我国在“十五”期间进入广播影视数字化的准备和启动阶段。数字电视出现后，催生出了一类利用数字电视技术传输和接受信号的移动电视媒体。它们的接收终端主要安装在各类交通工具上，又被称为交通媒体。数字移动电视的出现在一定程度上来说具有划时代的意义，它所具有的传播面广、传播速度快的特点弥补了传统电视的“盲区”，同时，它以其视听的强制性、广泛性、时效性等明显优势成为了电视产业的一个新的经济增长点。（P16）
2.3数字传媒在新闻领域的应用
随着技术手段的不断发展，数字模拟系统在新闻节目制作中运用日益广泛，例如插入动画、场景模拟，来生动再现确实发生但未能拍摄的事件，特别是一些车祸、灾难、案件等发生突然、细节丰富、需要向受众详细介绍的新闻事件，可以用这种方法生动地展示出来。这对新闻节目质量提高、加大画面信息量作用很大，既丰富了新闻节目的信息，又具有灵活性，丰富了新闻主体内容的表述。当数字媒体技术出现之后，人们能从全方位通过各种手段来了解新闻的事实真相，通过文字、视频、音频、语言，甚至通过同样身为受众的评论来还原新闻本来的面貌。（P33）
3数字传媒影响下的相关领域发展趋势
3.1报业领域发展趋势
在互联网多年的发展历程中，报业的优质新闻资讯信息产品被证实是用户的刚性信息需求，比起迭代更新迅速的互联网工具产品来说拥有稳定的核心竞争力。报业需要在组织架构和生产流程方面继续深入数字化转型，以更低的成本和更快的速度参与互联网竞争，才能赢得现在与未来。报业数字化转型的组织变革中，需要从内容生产、技术实现和管理运营等多个方面进行系统化重构，从基础架构和运营思维上实现对报业转型的有效支撑。这就要求报业克服原有组织架构的运作惯性，实施全面的数字化战略转型。运营团队要完成大量基础性的市场调研、用户研究、数据挖掘和产品改进工作，并协调内容团队与技术团队紧密配合，实现目标。
3.2电视领域发展趋势
未来电视产业的走向必然是泛媒体化，是一个媒介融合和产业融合的过程。电视业内人士和主管部门一定要摆脱传统模式的束缚，从整体上把握电视产业的战略规划和现实路径。
3.3新闻领域发展趋势
数字技术带来的新闻制播的便捷、新闻标准的统一和新闻传播内容形式的融合，讓全球化的新闻节目传播变成可能，如今世界各地发生的新闻事件可以像发生在隔壁一样被人们所了解、谈论和应对。
4总结
数字传媒作为一种新媒体，在现代经济生活中发挥了重要角色。目前来讲，不论国内外，传统媒体仍然作为主流形态，但这不能掩盖数字传媒作为产业发展新方向的蓬勃生机和必然趋势。如果我国的传媒产业能够扎扎实实地练好基本功提升创造力抓住新机遇让数字技术为我所用就能够突出重围、大步向前，揭开传媒产业的发展的崭新的一页。
参考文献：
[1]匡文波. 论中国数字媒体内容监管体系的创新[J]. 国际新闻界，2014，11：31-35.
[2]马进宝. 数字媒体技术及其相关应用探讨[J]. 海峡科学，2015，02：81-84.
[3]陶伶俐. 数字媒体产业发展现状及建议[J]. 中国科技产业，2013，07：68-70.
[4]田文. 传统影视艺术与全新数字媒体的冲突与交融[J]. 大众文艺（理论），2014，15：100-103.
作者简介：张慧ZhangHui 女1982年9月 江苏连云港 硕士 职称：助教 研究方向：数字媒体
本文将首先介绍数字时代及数字传媒的相关信息，接着论述数字传媒的运用，然后提出其在数字传媒的影响下的未来发展趋势，最后做出总结。
【关键词】数字时代；数字传媒；发展
1 引言
数字时代其实就是电子信息时代的代名词，因为电子信息的所有机器语言都是用数字代表的，所以人们将其美称为数字时代。在传媒领域，以数字技术为基础的网络新媒体以独特的传播优势给传统媒体带来了严峻挑战，并且在从边缘到主流的发展过程中一步一步蚕食着传统媒体的生存空间。随着数字技术、网络技术的发展，呈现出技术融合、网络融合、终端融合、业务融合和内容融合的大趋势。媒介融合正在经历着从理论向现实的跨越。
2数字传媒的应用
2.1数字传媒在报业领域的应用
在数字技术快速发展的时代，传统报业正在经历着重大转变。这种技术通过数字格式以互联的形式将人类所有的信息传播方式融为一体，驱动了信息生产、传播、接收等各个环节的一系列重大变革，从而改变了原有信息产业格局，并在世界范围内广泛而深刻地影响了经济、政治、文化、社会的各个层面。在传媒领域，以数字技术为基础的网络新媒体以独特的传播优势给传统媒体带来了严峻挑战，并且在从边缘到主流的发展过程中一步一步蚕食着传统媒体的生存空间。报纸首当其冲遭遇了受众和广告商被严重分流的现实危机，二次售卖模式面临时代瓶颈。（ P24）数字化背景下报纸商业模式转型问题因而成为研究热点和时代课题。
2.2数字传媒在电视领域的应用
有线数字电视是数字电视的种传输方式，我国在“十五”期间进入广播影视数字化的准备和启动阶段。数字电视出现后，催生出了一类利用数字电视技术传输和接受信号的移动电视媒体。它们的接收终端主要安装在各类交通工具上，又被称为交通媒体。数字移动电视的出现在一定程度上来说具有划时代的意义，它所具有的传播面广、传播速度快的特点弥补了传统电视的“盲区”，同时，它以其视听的强制性、广泛性、时效性等明显优势成为了电视产业的一个新的经济增长点。（P16）
2.3数字传媒在新闻领域的应用
随着技术手段的不断发展，数字模拟系统在新闻节目制作中运用日益广泛，例如插入动画、场景模拟，来生动再现确实发生但未能拍摄的事件，特别是一些车祸、灾难、案件等发生突然、细节丰富、需要向受众详细介绍的新闻事件，可以用这种方法生动地展示出来。这对新闻节目质量提高、加大画面信息量作用很大，既丰富了新闻节目的信息，又具有灵活性，丰富了新闻主体内容的表述。当数字媒体技术出现之后，人们能从全方位通过各种手段来了解新闻的事实真相，通过文字、视频、音频、语言，甚至通过同样身为受众的评论来还原新闻本来的面貌。（P33）
3数字传媒影响下的相关领域发展趋势
3.1报业领域发展趋势
在互联网多年的发展历程中，报业的优质新闻资讯信息产品被证实是用户的刚性信息需求，比起迭代更新迅速的互联网工具产品来说拥有稳定的核心竞争力。报业需要在组织架构和生产流程方面继续深入数字化转型，以更低的成本和更快的速度参与互联网竞争，才能赢得现在与未来。报业数字化转型的组织变革中，需要从内容生产、技术实现和管理运营等多个方面进行系统化重构，从基础架构和运营思维上实现对报业转型的有效支撑。这就要求报业克服原有组织架构的运作惯性，实施全面的数字化战略转型。运营团队要完成大量基础性的市场调研、用户研究、数据挖掘和产品改进工作，并协调内容团队与技术团队紧密配合，实现目标。
3.2电视领域发展趋势
未来电视产业的走向必然是泛媒体化，是一个媒介融合和产业融合的过程。电视业内人士和主管部门一定要摆脱传统模式的束缚，从整体上把握电视产业的战略规划和现实路径。
3.3新闻领域发展趋势
数字技术带来的新闻制播的便捷、新闻标准的统一和新闻传播内容形式的融合，讓全球化的新闻节目传播变成可能，如今世界各地发生的新闻事件可以像发生在隔壁一样被人们所了解、谈论和应对。
4总结
数字传媒作为一种新媒体，在现代经济生活中发挥了重要角色。目前来讲，不论国内外，传统媒体仍然作为主流形态，但这不能掩盖数字传媒作为产业发展新方向的蓬勃生机和必然趋势。如果我国的传媒产业能够扎扎实实地练好基本功提升创造力抓住新机遇让数字技术为我所用就能够突出重围、大步向前，揭开传媒产业的发展的崭新的一页。
参考文献：
[1]匡文波. 论中国数字媒体内容监管体系的创新[J]. 国际新闻界，2014，11：31-35.
[2]马进宝. 数字媒体技术及其相关应用探讨[J]. 海峡科学，2015，02：81-84.
[3]陶伶俐. 数字媒体产业发展现状及建议[J]. 中国科技产业，2013，07：68-70.
[4]田文. 传统影视艺术与全新数字媒体的冲突与交融[J]. 大众文艺（理论），2014，15：100-103.
作者简介：张慧ZhangHui 女1982年9月 江苏连云港 硕士 职称：助教 研究方向：数字媒体