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这些年，各色国际品牌的广告、软文、导购新闻中，出现频率最高的，恐怕就是“皇家”或“御用”两词。
到底什么样的品牌可以理直气壮地称自己为皇室御用？情况大抵分作两种，一种是历史上确实曾是皇室的供应商，例如做皮具的LV，做珠宝的Fabergé，后来本国帝制消亡，曾经的荣光雨打风吹去，但“祖上曾经阔过”的历史，仍旧可以延续为吹嘘的资本。只是细究之下，大部分此类品牌难免有些名不符实，例如Fabergé，1917年沙俄帝国消亡后就已经“灭绝”，如今在全球大开旗舰店不过是一家在2007年购买其品牌所有权的英国投资公司。
而第二类品牌，底气就要足得多，因为它们往往拥有各国现任皇室所颁发的御用状（Royal Warrant），证明自家品牌确实是王家之选，所以才可以在宣传资料或LOGO中用上相应的纹章及字样。不过这类皇室御用品牌绝不算少，以英国为例，就有723家之多，而且有些品牌是全球闻名的奢侈品，有些则是名不见经传的小铺头—比如温莎城堡边的鱼铺，因为食品专供皇室，照样可以把 “By Appointment to HM the Queen“（女王特许）的字样大书特书。
不过，就算是得到皇室认可，品牌们仍稍有等级之分—仍以英国为例，Royal Warrant就分为女王颁发、王夫爱丁堡公爵颁发和王储查尔斯王子颁发三种，品牌也因此使用By Appointment to HM the Queen，By Appointment to HRH the Duke of Edinburgh， By Appointment to HRH The Prince of Walesr三种不同标记。不少英国人认为，奢侈品牌中拥有女王认证的，一般比其他两位皇室成员认证的含金量会高一些；而同时拥有三位或多位皇室成员认证的品牌，显然底气又要更加足一些了。只是奢侈品牌中，得到三位皇室成员同时认证的，知名度却未必高，比如以“皇家风衣”而闻名天下的Burberry，其实只拿到女王和王储两张特许状，而另一个老牌的英国风衣品牌Babour，却是老早就三状在身；伦敦的不少服装定制店，如Smythson，Gieves & Hawkes，Ede&Ravenscroft也是手持三状，但在国际市场上，却远远不如Armani 、Zegna有名。
而再仔细研究，就算同样是女王特许状，颁发的机构也有些微不同，比如有人就认为，女王私库所颁发的女王特许，比皇室总管颁发的以及皇家收藏局颁发的更牛一些，但事实是否真的如此，便仁者见仁智者见智了。
英国之外，其他国家获得Royal Warrant的时尚品牌也同样不少，比如比利时的galler糖果Val Saint Lambert水晶，丹麦的Georg Jensen银器和Ecco皮鞋，日本的御木本珍珠和久迩香水，但总结起来，它们的特点都非常相似—大多是富有本国特色，但在国际奢侈品市场上，并不算一线品牌。
所以，如果您下次再看到某品牌大书特书其御用性皇家性，不妨先去它家官网上看看有无“By Appointment to”纹章或“Royal Warran”字样，判断其真假后再决定是否要掏出钱包。另外，也不必过分迷信那张古色古香的皇家御用状，因为很多自信的品牌并不以其为卖点，比如你何时听到娇韵诗与伊丽莎白雅顿狂吹自己是女皇御用？但事实确实如此呢。
如果你想不花分文，马上就过用上皇家御用品的瘾，也很简单，请随意走入任何一家福特的4S店或者IBM、施乐专卖店试驾或试用就可以了—它们也是日本和丹麦王室的特许御用品牌哦。
葛巾 前奢侈品从业人员，作家，GIA＼GIC珠宝鉴定师，国家二级心理咨询师，上海财大国际金融学院客座教授。
到底什么样的品牌可以理直气壮地称自己为皇室御用？情况大抵分作两种，一种是历史上确实曾是皇室的供应商，例如做皮具的LV，做珠宝的Fabergé，后来本国帝制消亡，曾经的荣光雨打风吹去，但“祖上曾经阔过”的历史，仍旧可以延续为吹嘘的资本。只是细究之下，大部分此类品牌难免有些名不符实，例如Fabergé，1917年沙俄帝国消亡后就已经“灭绝”，如今在全球大开旗舰店不过是一家在2007年购买其品牌所有权的英国投资公司。
而第二类品牌，底气就要足得多，因为它们往往拥有各国现任皇室所颁发的御用状（Royal Warrant），证明自家品牌确实是王家之选，所以才可以在宣传资料或LOGO中用上相应的纹章及字样。不过这类皇室御用品牌绝不算少，以英国为例，就有723家之多，而且有些品牌是全球闻名的奢侈品，有些则是名不见经传的小铺头—比如温莎城堡边的鱼铺，因为食品专供皇室，照样可以把 “By Appointment to HM the Queen“（女王特许）的字样大书特书。
不过，就算是得到皇室认可，品牌们仍稍有等级之分—仍以英国为例，Royal Warrant就分为女王颁发、王夫爱丁堡公爵颁发和王储查尔斯王子颁发三种，品牌也因此使用By Appointment to HM the Queen，By Appointment to HRH the Duke of Edinburgh， By Appointment to HRH The Prince of Walesr三种不同标记。不少英国人认为，奢侈品牌中拥有女王认证的，一般比其他两位皇室成员认证的含金量会高一些；而同时拥有三位或多位皇室成员认证的品牌，显然底气又要更加足一些了。只是奢侈品牌中，得到三位皇室成员同时认证的，知名度却未必高，比如以“皇家风衣”而闻名天下的Burberry，其实只拿到女王和王储两张特许状，而另一个老牌的英国风衣品牌Babour，却是老早就三状在身；伦敦的不少服装定制店，如Smythson，Gieves & Hawkes，Ede&Ravenscroft也是手持三状，但在国际市场上，却远远不如Armani 、Zegna有名。
而再仔细研究，就算同样是女王特许状，颁发的机构也有些微不同，比如有人就认为，女王私库所颁发的女王特许，比皇室总管颁发的以及皇家收藏局颁发的更牛一些，但事实是否真的如此，便仁者见仁智者见智了。
英国之外，其他国家获得Royal Warrant的时尚品牌也同样不少，比如比利时的galler糖果Val Saint Lambert水晶，丹麦的Georg Jensen银器和Ecco皮鞋，日本的御木本珍珠和久迩香水，但总结起来，它们的特点都非常相似—大多是富有本国特色，但在国际奢侈品市场上，并不算一线品牌。
所以，如果您下次再看到某品牌大书特书其御用性皇家性，不妨先去它家官网上看看有无“By Appointment to”纹章或“Royal Warran”字样，判断其真假后再决定是否要掏出钱包。另外，也不必过分迷信那张古色古香的皇家御用状，因为很多自信的品牌并不以其为卖点，比如你何时听到娇韵诗与伊丽莎白雅顿狂吹自己是女皇御用？但事实确实如此呢。
如果你想不花分文，马上就过用上皇家御用品的瘾，也很简单，请随意走入任何一家福特的4S店或者IBM、施乐专卖店试驾或试用就可以了—它们也是日本和丹麦王室的特许御用品牌哦。
葛巾 前奢侈品从业人员，作家，GIA＼GIC珠宝鉴定师，国家二级心理咨询师，上海财大国际金融学院客座教授。