广播广告

• 出 处: 广告主·市场观察
• 发表日期: 2013年3期

　　广播广告是一种以广播为媒介的广告，通过无线电波或金属导线，用电信号将信息传递给受众，是电子广告的发端形式。它具有传播迅速、受众广泛、亲和力强、便于接收、联想自由、费用低廉等特点。
　　在电视尚未普及的年代，广播曾有一段光辉岁月，影响力与报纸不分伯仲，给大众传播带来革命性改变。后来随着电视、网络等新传媒的冲击，大批广播广告客户流失，有人担忧地预言“广播广告已是穷途末路的夕阳媒体”。但经过这些年的发展，广播还是以它无可比拟的魅力站稳了脚跟。
　　企业广播广告投放现状
　　根据《广告主》杂志此次调研报告显示，49%的调研企业在2012年投放了广播广告，另外51%则表示没有进行此项推广，两者平分秋色。今天的大众传播，由于互联网、手机等媒介的介入，广播、电视、报纸不再三分天下，媒体的生存环境更为复杂，竞争更加激烈。广播能有这样的覆盖率已经是不错的成绩，尤其是各大电商企业，对广播广告一直青睐有加。
　　从图2可以看出，在投放广告的半壁企业主中，绝大多数的广播广告预算在整个媒介广告预算中只占较少的比例。其中，79%的品牌在广播广告上的投放不足整个媒介广告投放的10%，剩下21%的广告主的广播预算占到了10%-20%，而没有一家广告主的广播广告预算能占到整个媒介预算的20 %以上。
　　广告主对于广播广告的满意度
　　从图3可以看出，企业对于广播广告的满意度还是比较高的，其中，21%的广告主表示“比较满意”，高达70%的广告主表示“满意”，只有9%的广告主表示“不满意”。
　　2013年广告主对于广播广告的投放态度
　　从图4可以看出，2013年，企业对于广播广告的投放将基本保持在平衡状态。其中，52%的广告主表示“不变”，21%的广告主表示“稍微增加（20%以下）”，12%的广告主表示“稍微减少（20%以下）”，15%的广告主表示“大幅减少（20%以上）”，没有广告主计划“大幅增加（20%及以上）”。
　　广播广告受众新变化
　　近年来私家车的增多给广播带来了大量的优质听众。公安部交管局最新公布的数据显示，截至2012年底，全国机动车保有量已达2.4亿辆，其中汽车驾驶人数突破2亿，加之上下班高峰时间堵车严重，越来越多的驾驶者养成了收听广播的习惯。科学技术的日新月异也让随身听、MP3、MP4、手机成为新的收听工具，移动收听越来越普遍。
　　广播的受众从过去的弱势人群、老年人、病人、残疾人，转化为高学历、高权力、高收入的时尚移动群体。他们正是很多商家所寻找的目标群体。
　　在这个复合型传播的时代，广播在整体的投放中虽然不是主角，只能起辅助性作用，但尺有所短寸有所长，灵活运用广播媒介与其他传播形式组合，必能助力品牌推广事半功倍。