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在艺术思潮及社会变革的影响下，设计呈现出多元化和个性化的发展趋势。在后现代主义思潮的影响下，情感、想象和灵感等因素构成了视觉传达设计的非理性因素，并通过一定的内在机制形成一种合力，影响着设计的导向。非理性因素的情感冲动是想象境界的源泉，当想象境界的激情处于最高点时，便会引发灵感显现从而获取创新思维，形成具有决定性的创造力。