【摘 要】
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老字号品牌年轻化、时尚化成为当今不少老字号企业的营销重点,因而,如何拉进年轻人与老字号的心理距离成为这一品牌创新的关键所在.本文将中国布鞋老字号品牌内联升与当下街
【机 构】
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北京工商大学商学院,北京,100048
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老字号品牌年轻化、时尚化成为当今不少老字号企业的营销重点,因而,如何拉进年轻人与老字号的心理距离成为这一品牌创新的关键所在.本文将中国布鞋老字号品牌内联升与当下街舞及网络热点相结合,针对内联升企业的现状,从新媒体推广和营销渠道两方面入手,贴近年轻人运用新媒体的习惯,并构建了全渠道.通过新媒体平台进行组合营销直击年轻人关注热点,通过与明星粉丝社群和潮流电商平台的合作进行用户精准营销,通过营销渠道数据整合构建潜在消费者画像,为老字号打开年轻人市场提供借鉴.
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