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虽然受到了网络信息的挑战和冲击，电视节目作为大众传媒中的老牌产品依然保持顽强的生命力，受众对其有着较强的依赖性。随着网络化和数字化的普及加之人民文化水平的提高，人们接受信息的渠道不再单一，对电视节目也提出了更高的要求。同时，卫星电视技术发展步入黄金时代，使得电视媒体之间的竞争越来越激烈。如何在媒体竞争中立于不败之地，就需要加强策划意识，研究策划方略，做出质量上乘的优秀节目呈现给广大电视观众。
体育类电视节目综合了体育文化与大众文化的特点，不仅展示了健康积极的体育精神，也体现了体育所蕴含的独特美感与魅力。无论是传统的赛事报道类体育电视节目还是新兴的娱乐性体育电视节目，都在多个方面推动了大众体育意识的养成。对于体育类电视节目而言，节目的策划过程需要策划者遵照电视节目生产和运作的规律，对体育节目的选题立意、采拍制作、播出销售等生产和运作过程进行总体筹划和论证，最终形成具有指导性方案。在此意义上，可以认为节目的策划对体育类电视节目的社会价值和经济价值都起到了决定性的作用。
体育类电视节目的策划过程是一项复杂的系统工程，同时也是一种创造性的活动，具有很强的自主性和灵活性。但是这些特性的发挥不是无组织的行为，必须遵循某种客观规律。只有掌握了这些策划原则，才能达到策划者预期目的，实现策划效益。
一、目标原则
一个准确、完善的策划目标是引领电视节目走向成功的重要因素。成功的策划源于正确的选题，而每一个正确的选题都应该具有明确的目标指向。体育类电视节目确定目标主要考虑节目的预期宣传效果、针对的受众群体及节目本身的独特优势。作为一种精神产品，体育类电视节目其生产目标主要是指导大众健身、传播体育相关信息、提高国民身体素质等社会功能，进而体现其社会效益和经济效益的自身价值。
当然，既定目标可能会随着策划的展开不断完善，甚至在出现新的线索后，也随之发生了改变。但是一切都要以目标作为发起点，即便是出现了新的目标，也是第一目标的衍生品。
二、创新原则
电视节目策划需要创造性思维，应善于从相同事物中寻找不同点，从一般性中寻求特殊性。善于抓角度、抓特点，要求对一个事物多层次、多角度、多变量的表现。电视节目策划人员在节目创作和实施过程中，在把握大的方针政策的基础上，必须努力挖掘节目的创新之处，不断创新和开拓节目的隐藏力量。创新并不意味着凭空捏造，创新的基础是要建立在已有的知识与全新信息的组合之上，重点是要勇于向传统束缚的思想观念和思维结构提出挑战，不拘泥于经验的约束，从原本的知识建构中寻求突破。体育类电视节目的创新应从以下几个方面入手：
一是视角要独特。角度要新奇、独特。体育节目策划要考虑体育项目本身所处的特点和优势，选取最佳角度切入。策划人员应善于另辟蹊径，不要拘泥于陈规陋习。独特的切入点要求策划人员具有敏锐的洞察力，善于从不同的角度来展开主题，在固有的经验基础之上敢于突破，为观众呈现不同形式和不同视角下的主题内容。
二是内容要新鲜。有了独特的视角和新颖的形式还不够，创新的内容至关重要。一个电视节目的成败，关键是内容的选取，形式和表现手法是为内容服务的。努力发掘生活中新颖的事件内容，让观众在收看节目中能有新的发现、新的启示、新的收获，我们的节目才能赢得观众。
三、真实原则
虽然电视节目策划的一个重要目标是提高收视率，但是也不能单纯为了收视率而扭曲事实。制作出看似内容新颖、实则不存在的假消息进行传播，势必会造成恶劣的社会影响。体育类电视节目策划尤其是新闻节目策划，应遵循新闻报道的一般规律，从实际出发，实事求是。既要体现新闻的真实性，也要保证报道的准确性。好新闻是策划出来的，但是策划应以事实为依据，遵循真实性原则的大前提下进行。如果没有遵循真实性原则，凭空臆测，编造新闻事实，制造虚假新闻，那么你的策划再成功也是徒劳的。
四、娱乐原则
现代体育不再拘泥于竞技中的成败，也不受性别职业的局限，不同的受众群体都会在娱乐化的电视体育类节目中寻找到最感兴趣的内容。以轻松活泼的内容和新颖刺激的节目形式吸引观众，在很大程度上避免了体育类电视节目的严肃性，从而增强了趣味性、娱乐性。体育赛场的台前幕后更是体育节目工作者的不懈奋斗目标，妙趣横生的日常生活、赛事花边、时尚观、审美观以及明星绯闻等背后的故事，吸引了除体育爱好者之外更广泛的受众群体。因此体育类电视节目在内容上表现为趣味化不仅是节目娱乐化的特征之一，也是节目发展的必经之路。
五、效益原则
电视节目播出后产生的经济效益与社会效益是电视节目策划人员在策划时必须要考虑的问题，这两者的关系也是相辅相成的。节目没有社会效益，经济效益便无从谈起；倘若一味地追求经济效益，不择手段，完全背弃社会效益，那经济效益的持续时间也是短暂的，如昙花一现而已。节目是做给观众看，让他们消化的，如果没有考虑到受众，那节目就没有市场，没有了市场就肯定不会有经济效益，节目必然会惨淡收场。因此，节目策划人要时刻谨记效益原则，将精力投注到节目构思中，在充分考虑社会效益的同时，体现电视节目的经济效益。
六、心理原则
电视节目策劃应以激发受众的收看兴趣作为前提，为了吸引观众就必须分析观众的一般心理和特殊心理。一般心理指的是大多数观众的普遍心理，特殊心理则是将观众划按年龄、职业、文化程度等划分，区别对待。掌握一般心理可以在宏观上把握广大观众的心理需求，尽可能的满足他们的正常需要，并加以正确地引导。区分特殊心理则可以从微观上根据不同观众制作生产出满足不同需求的节目，使电视节目可以真正在社会中起到全方位的覆盖和渗透。
七、导向原则
体育类电视节目的一个主要导向功能就是引导受众参与全民健身，为全民健身提供技术指导和动力宣传。随着大众媒体的普及和发展，各项专业体育运动被各种媒体全面地介绍和讲解，尤其是体育赛事的电视直播，使得体育运动走进千家万户。各种体育类电视节目在引导受众积极参与全民健身方面可谓做足了功课，以此提升相关体育类电视节目的收视率和知名度。
近年来，各地电视台都组织播出了一系列的体育节目，每期节目固定于某种体育运动，参与选手多、参与项目种类可供选择，通过比赛或合作等方式，实现集健身、趣味、娱乐和时尚为一体的受众效益。现代体育节目中各种精彩的环节设置令受众大饱眼福，但更重要的是通过这种竞技比赛，能够起到激励选手和广大受众积极参与全民健身的作用。
八、机动原则
策划方案制定后，在实施过程中，也可以根据变化了的情况进行及时调整。及时变通，是新闻节目策划过程中，需要策划者时刻注意的事。因为新闻是刚刚发生和正在发生的事实的报道，是不断变化的，新的情况会随时随地出现，这就要求策划者应及时对方案进行相应修正，更改，执行者也要有应变之策。新闻的规律是及时、迅速报道，新闻策划也必须遵循这一铁律。抓住机遇、急中生智、快速反应，这也是对节目策划者的一个基本要求。
体育类电视节目只有在进行正确地制定策划才能顺利地实行，除了遵循以上几个原则之外，节目创作的各个阶段都应始终贯穿节目的创意。由此可见，电视节目策划人员必须要深刻的认识到电视节目策划的重要性，做好电视节目的策划工作，才能增强体育类电视节目的竞争力，真正实现节目的社会价值和经济价值，从而为加强我国体育文化建设，为使我国正式迈向体育强国作出应有的贡献。
体育类电视节目综合了体育文化与大众文化的特点，不仅展示了健康积极的体育精神，也体现了体育所蕴含的独特美感与魅力。无论是传统的赛事报道类体育电视节目还是新兴的娱乐性体育电视节目，都在多个方面推动了大众体育意识的养成。对于体育类电视节目而言，节目的策划过程需要策划者遵照电视节目生产和运作的规律，对体育节目的选题立意、采拍制作、播出销售等生产和运作过程进行总体筹划和论证，最终形成具有指导性方案。在此意义上，可以认为节目的策划对体育类电视节目的社会价值和经济价值都起到了决定性的作用。
体育类电视节目的策划过程是一项复杂的系统工程，同时也是一种创造性的活动，具有很强的自主性和灵活性。但是这些特性的发挥不是无组织的行为，必须遵循某种客观规律。只有掌握了这些策划原则，才能达到策划者预期目的，实现策划效益。
一、目标原则
一个准确、完善的策划目标是引领电视节目走向成功的重要因素。成功的策划源于正确的选题，而每一个正确的选题都应该具有明确的目标指向。体育类电视节目确定目标主要考虑节目的预期宣传效果、针对的受众群体及节目本身的独特优势。作为一种精神产品，体育类电视节目其生产目标主要是指导大众健身、传播体育相关信息、提高国民身体素质等社会功能，进而体现其社会效益和经济效益的自身价值。
当然，既定目标可能会随着策划的展开不断完善，甚至在出现新的线索后，也随之发生了改变。但是一切都要以目标作为发起点，即便是出现了新的目标，也是第一目标的衍生品。
二、创新原则
电视节目策划需要创造性思维，应善于从相同事物中寻找不同点，从一般性中寻求特殊性。善于抓角度、抓特点，要求对一个事物多层次、多角度、多变量的表现。电视节目策划人员在节目创作和实施过程中，在把握大的方针政策的基础上，必须努力挖掘节目的创新之处，不断创新和开拓节目的隐藏力量。创新并不意味着凭空捏造，创新的基础是要建立在已有的知识与全新信息的组合之上，重点是要勇于向传统束缚的思想观念和思维结构提出挑战，不拘泥于经验的约束，从原本的知识建构中寻求突破。体育类电视节目的创新应从以下几个方面入手：
一是视角要独特。角度要新奇、独特。体育节目策划要考虑体育项目本身所处的特点和优势，选取最佳角度切入。策划人员应善于另辟蹊径，不要拘泥于陈规陋习。独特的切入点要求策划人员具有敏锐的洞察力，善于从不同的角度来展开主题，在固有的经验基础之上敢于突破，为观众呈现不同形式和不同视角下的主题内容。
二是内容要新鲜。有了独特的视角和新颖的形式还不够，创新的内容至关重要。一个电视节目的成败，关键是内容的选取，形式和表现手法是为内容服务的。努力发掘生活中新颖的事件内容，让观众在收看节目中能有新的发现、新的启示、新的收获，我们的节目才能赢得观众。
三、真实原则
虽然电视节目策划的一个重要目标是提高收视率，但是也不能单纯为了收视率而扭曲事实。制作出看似内容新颖、实则不存在的假消息进行传播，势必会造成恶劣的社会影响。体育类电视节目策划尤其是新闻节目策划，应遵循新闻报道的一般规律，从实际出发，实事求是。既要体现新闻的真实性，也要保证报道的准确性。好新闻是策划出来的，但是策划应以事实为依据，遵循真实性原则的大前提下进行。如果没有遵循真实性原则，凭空臆测，编造新闻事实，制造虚假新闻，那么你的策划再成功也是徒劳的。
四、娱乐原则
现代体育不再拘泥于竞技中的成败，也不受性别职业的局限，不同的受众群体都会在娱乐化的电视体育类节目中寻找到最感兴趣的内容。以轻松活泼的内容和新颖刺激的节目形式吸引观众，在很大程度上避免了体育类电视节目的严肃性，从而增强了趣味性、娱乐性。体育赛场的台前幕后更是体育节目工作者的不懈奋斗目标，妙趣横生的日常生活、赛事花边、时尚观、审美观以及明星绯闻等背后的故事，吸引了除体育爱好者之外更广泛的受众群体。因此体育类电视节目在内容上表现为趣味化不仅是节目娱乐化的特征之一，也是节目发展的必经之路。
五、效益原则
电视节目播出后产生的经济效益与社会效益是电视节目策划人员在策划时必须要考虑的问题，这两者的关系也是相辅相成的。节目没有社会效益，经济效益便无从谈起；倘若一味地追求经济效益，不择手段，完全背弃社会效益，那经济效益的持续时间也是短暂的，如昙花一现而已。节目是做给观众看，让他们消化的，如果没有考虑到受众，那节目就没有市场，没有了市场就肯定不会有经济效益，节目必然会惨淡收场。因此，节目策划人要时刻谨记效益原则，将精力投注到节目构思中，在充分考虑社会效益的同时，体现电视节目的经济效益。
六、心理原则
电视节目策劃应以激发受众的收看兴趣作为前提，为了吸引观众就必须分析观众的一般心理和特殊心理。一般心理指的是大多数观众的普遍心理，特殊心理则是将观众划按年龄、职业、文化程度等划分，区别对待。掌握一般心理可以在宏观上把握广大观众的心理需求，尽可能的满足他们的正常需要，并加以正确地引导。区分特殊心理则可以从微观上根据不同观众制作生产出满足不同需求的节目，使电视节目可以真正在社会中起到全方位的覆盖和渗透。
七、导向原则
体育类电视节目的一个主要导向功能就是引导受众参与全民健身，为全民健身提供技术指导和动力宣传。随着大众媒体的普及和发展，各项专业体育运动被各种媒体全面地介绍和讲解，尤其是体育赛事的电视直播，使得体育运动走进千家万户。各种体育类电视节目在引导受众积极参与全民健身方面可谓做足了功课，以此提升相关体育类电视节目的收视率和知名度。
近年来，各地电视台都组织播出了一系列的体育节目，每期节目固定于某种体育运动，参与选手多、参与项目种类可供选择，通过比赛或合作等方式，实现集健身、趣味、娱乐和时尚为一体的受众效益。现代体育节目中各种精彩的环节设置令受众大饱眼福，但更重要的是通过这种竞技比赛，能够起到激励选手和广大受众积极参与全民健身的作用。
八、机动原则
策划方案制定后，在实施过程中，也可以根据变化了的情况进行及时调整。及时变通，是新闻节目策划过程中，需要策划者时刻注意的事。因为新闻是刚刚发生和正在发生的事实的报道，是不断变化的，新的情况会随时随地出现，这就要求策划者应及时对方案进行相应修正，更改，执行者也要有应变之策。新闻的规律是及时、迅速报道，新闻策划也必须遵循这一铁律。抓住机遇、急中生智、快速反应，这也是对节目策划者的一个基本要求。
体育类电视节目只有在进行正确地制定策划才能顺利地实行，除了遵循以上几个原则之外，节目创作的各个阶段都应始终贯穿节目的创意。由此可见，电视节目策划人员必须要深刻的认识到电视节目策划的重要性，做好电视节目的策划工作，才能增强体育类电视节目的竞争力，真正实现节目的社会价值和经济价值，从而为加强我国体育文化建设，为使我国正式迈向体育强国作出应有的贡献。