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【摘 要】建立健康文明节约资源的消费模式是两型社会的必然要求。本文对两型消费模式的概念作出了界定，总结了两型消费模式的主要特征，从制度经济学的角度探寻了有效建立两型消费模式的制度安排。
【关键词】消费；两型消费模式；制度
一、“两型”消费模式的界定及其主要特征
（1）“两型”消费模式的界定。消费模式表现为在一定消费观念指导下社会消费系统的整体运行状态。消费模式的变化在社会经济持续发展的过程中有着重要的作用。合理的消费模式和适度的消费规模不仅有利于经济的持续增长，同时还会减缓由于人口增长带来的种种压力，使人们赖以生存的环境得到保护和改善。消费模式的组成包括三个因素：消费水平、消费结构和消费方式。这三个因素相互结合，构成一个完整的体系。一是消费水平。消费水平一般是指按人口平均的消费品（包括服务）的数量，反映人们物质文化需要实际满足的程度。广义的消费水平，不仅包括消费品的数量，而且包括消费品的质量。因此，消费水平是一个综合指标，最终表现为人们的健康水平、科学文化水平和生活享受水平、消费环境质量等，反映人们物质文化需要的满足程度。二是消费结构。按满足消费需要的不同层次来分类，可以把消费资料分为生存资料、享受资料和发展资料。按人们实际消费支出的不同方面，可以划分为吃、穿、住、用、行等不同形式。按消费品的不同内容，可划分为实物消费和服务消费。三是消费方式。消费方式是在一定生产力发展水平和一定生产关系条件下，消费者和消费资料相结合以实现需要满足的方法和形式，是消费的自然形式与消费的社会形式的有机统一。消费的自然形式，是指消费者用什么样的物质手段和方法来利用、消费消费资料。它反映的是社会生产力和科学技术发展的水平。（2）“两型”消费模式的特征。“两型”消费模式的基本特征主要表现在以下几个方面：一是提倡适度的、有节制的消费。适度消费是相对于过度消费和消费不足而言。人类应该适度消费。因为适度消费可以节约资源保护环境，促进人与自然的和谐发展；可以克服片面的物质消费对人身心健康的损害，促进人的全面发展；二是维护人与自然的和谐。消费应该是以可持续的方式占有、使用自然资源和由之而生的一切产品及服务。两型消费倡导的是一种最优化消费，一方面要求实现资源的最优耗竭和持续利用，另一方面要求实现废弃物的最小排放和对环境的最小污染。三是追求消费的可持续性。联合国环境署对可持续消费的定义是：提供服务及相关的产品以及满足人类的基本要求，提高生活质量同时使自然资源和有毒材料的使用量最少，使服务或产品的生命周期所产生的废物和污染物最少，从而不危及后代的需求。四是推崇健康的生活方式。消费首先是与人的生存发展需要相联系的行为，消费必须有利于劳动者的身心健康。同时，消费是人类实现自身再生产的方式，包括人的生命、人格、综合素质的再生产。健康的生活模式包括适度的物质生活、丰富的精神生活和自由支配的时间三个因素。
二、建立两型消费模式的制度安排
（1）用新的消费理念引领消费模式的改革。我国人口众多、资源相对不足，环境承载能力较弱，能源短缺已成为经济社会发展的“软肋”，淡水和耕地紧缺更是中华民族的心腹之患。政府及有关组织应承担起对社会经济组织和个人消费理念教育的责任，利用各种宣传工具和手段，积极宣传资源节约和环境保护的消费知识，引导人们树立科学健康的消费观念，使有利于生态环境的、可持续生活的、有利于整个社会的消费道德标准得到应有的广泛支持，并成为人们普遍的消费准则。（2）贯彻落实人口制度和脱贫制度。这是建立“两型”消费模式的基础，只有从经济的源头上来解决问题才能保证取得应有的效果。具体可以表现为：贯彻计划生育科教兴国战略，坚持优生优育，提高人口素质。首要的任务是控制人口的过度膨胀，这是建立资源节约型消费模式的一个基本前提；其次是通过普及义务教育和推进农村职业教育，提高劳动者素质。（3）完善相关的法律法规，形成消费法治机制。由于“两型”消费的高投入和群体利益的相关性，使人们在遵守两型消费自觉性上不免要打折扣。同时，仅依靠教育也可不能保证每一个社会成员都达到应有的境界。（4）制定优惠政策，扶持生态产业的发展。建立“两型”消费模式，不仅需要法治，还要有扶持和激励。从消费的源头抓起，表现为绿色生产制度。政府通过制定有关环境保护标志的产品的标准及质量检验方法，在利率、税收等方面对有环境保护标志产品的生产、流通及出口给予优惠，加强宣传教育并鼓励人们购买和使用有环境保护标志的产品等方式或途径，促使企业大力更新、替代有害环境的产品，设计、开发、生产与销售具有环境保护标志的产品。
参 考 文 献
[1]钟芸香.构建我国生态消费模式的探讨[J].消费经济.2008（3）：29～30
[2]尹世杰.关于生态消费的几个问题[J].求索.2000（6）：14～15
[3]张英，和淑平.对建立可持续消费模式的思考[J].商业研究.2001（5）
[4]尹世杰.消费经济学[M].长沙：湖南人民出版社，1999：110
[5]杨艳琳，陈银娥.经济可持续发展的消费模式转变[J].消费经济.2007（2）
【关键词】消费；两型消费模式；制度
一、“两型”消费模式的界定及其主要特征
（1）“两型”消费模式的界定。消费模式表现为在一定消费观念指导下社会消费系统的整体运行状态。消费模式的变化在社会经济持续发展的过程中有着重要的作用。合理的消费模式和适度的消费规模不仅有利于经济的持续增长，同时还会减缓由于人口增长带来的种种压力，使人们赖以生存的环境得到保护和改善。消费模式的组成包括三个因素：消费水平、消费结构和消费方式。这三个因素相互结合，构成一个完整的体系。一是消费水平。消费水平一般是指按人口平均的消费品（包括服务）的数量，反映人们物质文化需要实际满足的程度。广义的消费水平，不仅包括消费品的数量，而且包括消费品的质量。因此，消费水平是一个综合指标，最终表现为人们的健康水平、科学文化水平和生活享受水平、消费环境质量等，反映人们物质文化需要的满足程度。二是消费结构。按满足消费需要的不同层次来分类，可以把消费资料分为生存资料、享受资料和发展资料。按人们实际消费支出的不同方面，可以划分为吃、穿、住、用、行等不同形式。按消费品的不同内容，可划分为实物消费和服务消费。三是消费方式。消费方式是在一定生产力发展水平和一定生产关系条件下，消费者和消费资料相结合以实现需要满足的方法和形式，是消费的自然形式与消费的社会形式的有机统一。消费的自然形式，是指消费者用什么样的物质手段和方法来利用、消费消费资料。它反映的是社会生产力和科学技术发展的水平。（2）“两型”消费模式的特征。“两型”消费模式的基本特征主要表现在以下几个方面：一是提倡适度的、有节制的消费。适度消费是相对于过度消费和消费不足而言。人类应该适度消费。因为适度消费可以节约资源保护环境，促进人与自然的和谐发展；可以克服片面的物质消费对人身心健康的损害，促进人的全面发展；二是维护人与自然的和谐。消费应该是以可持续的方式占有、使用自然资源和由之而生的一切产品及服务。两型消费倡导的是一种最优化消费，一方面要求实现资源的最优耗竭和持续利用，另一方面要求实现废弃物的最小排放和对环境的最小污染。三是追求消费的可持续性。联合国环境署对可持续消费的定义是：提供服务及相关的产品以及满足人类的基本要求，提高生活质量同时使自然资源和有毒材料的使用量最少，使服务或产品的生命周期所产生的废物和污染物最少，从而不危及后代的需求。四是推崇健康的生活方式。消费首先是与人的生存发展需要相联系的行为，消费必须有利于劳动者的身心健康。同时，消费是人类实现自身再生产的方式，包括人的生命、人格、综合素质的再生产。健康的生活模式包括适度的物质生活、丰富的精神生活和自由支配的时间三个因素。
二、建立两型消费模式的制度安排
（1）用新的消费理念引领消费模式的改革。我国人口众多、资源相对不足，环境承载能力较弱，能源短缺已成为经济社会发展的“软肋”，淡水和耕地紧缺更是中华民族的心腹之患。政府及有关组织应承担起对社会经济组织和个人消费理念教育的责任，利用各种宣传工具和手段，积极宣传资源节约和环境保护的消费知识，引导人们树立科学健康的消费观念，使有利于生态环境的、可持续生活的、有利于整个社会的消费道德标准得到应有的广泛支持，并成为人们普遍的消费准则。（2）贯彻落实人口制度和脱贫制度。这是建立“两型”消费模式的基础，只有从经济的源头上来解决问题才能保证取得应有的效果。具体可以表现为：贯彻计划生育科教兴国战略，坚持优生优育，提高人口素质。首要的任务是控制人口的过度膨胀，这是建立资源节约型消费模式的一个基本前提；其次是通过普及义务教育和推进农村职业教育，提高劳动者素质。（3）完善相关的法律法规，形成消费法治机制。由于“两型”消费的高投入和群体利益的相关性，使人们在遵守两型消费自觉性上不免要打折扣。同时，仅依靠教育也可不能保证每一个社会成员都达到应有的境界。（4）制定优惠政策，扶持生态产业的发展。建立“两型”消费模式，不仅需要法治，还要有扶持和激励。从消费的源头抓起，表现为绿色生产制度。政府通过制定有关环境保护标志的产品的标准及质量检验方法，在利率、税收等方面对有环境保护标志产品的生产、流通及出口给予优惠，加强宣传教育并鼓励人们购买和使用有环境保护标志的产品等方式或途径，促使企业大力更新、替代有害环境的产品，设计、开发、生产与销售具有环境保护标志的产品。
参 考 文 献
[1]钟芸香.构建我国生态消费模式的探讨[J].消费经济.2008（3）：29～30
[2]尹世杰.关于生态消费的几个问题[J].求索.2000（6）：14～15
[3]张英，和淑平.对建立可持续消费模式的思考[J].商业研究.2001（5）
[4]尹世杰.消费经济学[M].长沙：湖南人民出版社，1999：110
[5]杨艳琳，陈银娥.经济可持续发展的消费模式转变[J].消费经济.2007（2）