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随着浙江经济的发展，由地形差异引起的地区间发展不平衡问题逐渐凸显，呈现出沿海与山区两极发展态势。浙江的欠发达地区主要分布在浙江与江西、安徽、福建等省的交界地带，以山地、丘陵、盆地地形为主。这里虽然有比较好的水热条件和土壤结构，但由于交通、历史等诸方面的原因，使这些地区的农民缺少农业商品化的意识。伴随市场经济改革的不断深入，创立品牌、争创名牌，带动一方农业经济发展越来越成为当地农民和政府关注的焦点，政府和一些承担风险能力比较强的农民率先走上“农产品品牌化建设之路”。从2001年到2004年的中国国际农业博览