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【摘要】本文针对不断发展和日益繁荣的公益广告事业，通过举例阐述的形式，指出了公益广告对当今社会以及经济文化事业等方面的推动作用，着重论述了公益广告的社会意义。希望通过这些论述使越来越多的人关注公益广告，推动公益广告事业的不断发展。
【关键词】公益广告；社会意义；社会价值
一、公益广告的概述
认识一个事物首先要知道它的概念，也就是它是什么的问题。那么什么是公益广告呢？让我们先看个例子。CCTV6曾经播放过一则动画广告：一群病毒涌向小房子，房子里面有一个婴儿，然后婴儿被接种上了疫苗，当病毒要侵袭婴儿的时候，婴儿按了一下身边的红色按钮，曾经注射过的疫苗变成了小勇士把入侵的病毒全部消灭了。然后屏幕上出现几行字幕：2009年4月25日全国儿童预防接种日；及时接种疫苗，人人享有健康。署名：中国人民共和国卫生部。
这是一则很典型的公益广告。公益广告它不以赢利性为目的，而是在一定程度上是通过广告的形式来向受众宣传道德观念或者是提高受众对某种事物的认识，以提高受众的素质，改变受众的行为模式。在某种程度上，它标志着一个城市、地区甚至是国家民族的文化道德水准及社会道德风气。
近几年，我国的公益广告也有了跨越式的发展。公益广告的形式和内容都有改善，电视媒体、广播媒体以及平面媒体都有了公益广告的身影，它在广告中所占的比例也在逐年增加。公益广告短小精悍、它不仅向公众传播文明观念，弘扬了道德风尚，而且还营造出和谐的社会氛围，它对于构建和谐社会发挥着不可估量的重要作用。公益广告事业，它仅仅需要政府参与，更需要得到全社会的理解与支持。如果我们所有的从业人员对公益广告进行关注，并积极地参与，我国的公益广告事业会有一个广阔的发展前景。
二、公益广告的魅力
公益广告可以唤起公众的社会责任感，对某些社会行为进行纠正或指导，在这里我们就谈谈公益广告的独特魅力。
（一）公益广告能真实反映国际问题
在当今社会里，社会动荡不安、人口问题、战争问题、环境污染、恶性疾病等严重者威胁着人类。公益广告在某种程度上能唤起人们对这些问题的认识，从而提升人们对自身环境的注意，意识到保护自己的生存环境。
（二）公益广告是大众化的媒体，永远站在群众的角度去传播问题
一个称职的公益广告，必须要主题明确、语言朴实，让人一看就懂。在通俗易懂的同时，宣传出所要表达的内容，能够触动人的内心，从大众的视角出发，把所要反应的问题讲述出来。这样公益广告即能充分的表达自己的信息，又能够符合大众的审美欣赏能力，从而使得公益广告大众化，被大众接受，起到其作用。
（三）公益广告是一种文化的传播，一种艺术的传播
公益广告在不同的时期都有其不同的特点，从而更好的反映当时社会各个领域所突出的问题，它代表着一种文化精神面貌。不同国家、地区的公益广告，所要反映的文化是不一样的，公益广告代表着不同的文化精神，它所传播的内容也不不同，但是其实质一定都是反应人类社会共同存在的问题，我们应该大力发展公益广告事业，让其魅力四射。
三、公益广告的社会意义
公益广告所具有的社会意义本文将主要从它的社会价值方面进行阐述，其社会价值主要体现在经济、文化、道德等方面。
（一）公益广告的社会价值
公益广告的社会价值，我们着重从精神方面进行论述。有这样的一则公益广告：一位男士坐在椅子上，点燃一只烟，出现字幕：我国每年有100多万人死于烟草相关疾病，随后烟雾的形状变成一只抢，画面渐渐变黑，我们听到一声枪响。随即，一位女士坐在椅子上，出现字幕：女性青少年，吸烟率正在上升，令人担忧。慢慢的，烟气变成了一根绳子绕在了女士的脖子上。画面慢慢变黑，第三幅画面，是一位女士和儿童被动吸烟，出现字幕：被动吸烟的女性患肺癌的几率比常人高6倍，出现字幕：吸烟=慢性自杀。远离烟草，留住美丽和健康。这是一则CCTV的有关禁烟的公益广告。它对人心灵的触动很大，从而那些吸烟的人们进行反思，想去戒烟。除了禁烟，还有更多方面的公益广告每天在我们的视野里穿梭。其中包括：人口问题、交通安全、节约资源、奥运宣传等等方面，它体现了当今社会的价值趋向，人文精神，对人们有着警示和教育功能，提高受众的精神文明意识，对于我国社会主义道德建设起到了不可估量的作用。
（二）公益广告的经济价值
公益广告最大的亮点就在于他的非营利性，但这并不意味着公益广告的广告主将没有经济利益。公益广告它不仅宣传了某种意识，在发布过程中它能让人看到政府或者是企业对社会的关怀，使得受众对政府或者是企业的认识有一个新的提高，树立的良好的形象，从而使得政府或企业间接地得到经济利益。
（三）公益广告的文化教育价值
在这里着重将论述的是公益广告对青少年道德育教育方面的价值，公益广告宣传了良好的道德意识，营造出健康的道德环境。它通过文字、声音、图像，传播了社会的道德文化信息，使得青少年在不知不觉当中接受其教育，从而形成正确的人生观、价值观和世界观。公益广告在某种程度上能够潜移默化地疏导给青少年正确的价值导向，让他们充满社会责任感，从而在解决他们的困惑，净化他们的心灵。
四、结论
公益广告是非营利性的，它与教育、新闻等传播工具相比，具有其独特的传播手段和社会价值，它的作用我们不可忽视，在公益广告的宣传平台上，广告与受众之间的交流史平等的。公益广告作为一个事业，需要政府、企业、广告公司及媒体等各个方面之间互相努力、互相协调、互相支持，才会有长足的发展，希望我国的公益广告之路在今后的发展当中越走越宽，实现它的价值。
【参考文献】
[1] 黄琴.论公益广告对青少年的道德教化作用[J].http://www.artcn/Article.2006-5-17
[2] 中国广告协会学术委员会编.中国广告业生态环境.北京：中国工商出版社.2003.120~123
[3] 刘建国.公益广告的经济价值和社会价值.http://www.blog.tjjy.net/user1
[4] 姚曦.广告概论.武汉：武汉大学出版社.2002.220~226
[5] 贝纳德·格塞雷, 罗伯·埃伯格.广告创意解码.北京：中国物价出版社.2003.65~70
【关键词】公益广告；社会意义；社会价值
一、公益广告的概述
认识一个事物首先要知道它的概念，也就是它是什么的问题。那么什么是公益广告呢？让我们先看个例子。CCTV6曾经播放过一则动画广告：一群病毒涌向小房子，房子里面有一个婴儿，然后婴儿被接种上了疫苗，当病毒要侵袭婴儿的时候，婴儿按了一下身边的红色按钮，曾经注射过的疫苗变成了小勇士把入侵的病毒全部消灭了。然后屏幕上出现几行字幕：2009年4月25日全国儿童预防接种日；及时接种疫苗，人人享有健康。署名：中国人民共和国卫生部。
这是一则很典型的公益广告。公益广告它不以赢利性为目的，而是在一定程度上是通过广告的形式来向受众宣传道德观念或者是提高受众对某种事物的认识，以提高受众的素质，改变受众的行为模式。在某种程度上，它标志着一个城市、地区甚至是国家民族的文化道德水准及社会道德风气。
近几年，我国的公益广告也有了跨越式的发展。公益广告的形式和内容都有改善，电视媒体、广播媒体以及平面媒体都有了公益广告的身影，它在广告中所占的比例也在逐年增加。公益广告短小精悍、它不仅向公众传播文明观念，弘扬了道德风尚，而且还营造出和谐的社会氛围，它对于构建和谐社会发挥着不可估量的重要作用。公益广告事业，它仅仅需要政府参与，更需要得到全社会的理解与支持。如果我们所有的从业人员对公益广告进行关注，并积极地参与，我国的公益广告事业会有一个广阔的发展前景。
二、公益广告的魅力
公益广告可以唤起公众的社会责任感，对某些社会行为进行纠正或指导，在这里我们就谈谈公益广告的独特魅力。
（一）公益广告能真实反映国际问题
在当今社会里，社会动荡不安、人口问题、战争问题、环境污染、恶性疾病等严重者威胁着人类。公益广告在某种程度上能唤起人们对这些问题的认识，从而提升人们对自身环境的注意，意识到保护自己的生存环境。
（二）公益广告是大众化的媒体，永远站在群众的角度去传播问题
一个称职的公益广告，必须要主题明确、语言朴实，让人一看就懂。在通俗易懂的同时，宣传出所要表达的内容，能够触动人的内心，从大众的视角出发，把所要反应的问题讲述出来。这样公益广告即能充分的表达自己的信息，又能够符合大众的审美欣赏能力，从而使得公益广告大众化，被大众接受，起到其作用。
（三）公益广告是一种文化的传播，一种艺术的传播
公益广告在不同的时期都有其不同的特点，从而更好的反映当时社会各个领域所突出的问题，它代表着一种文化精神面貌。不同国家、地区的公益广告，所要反映的文化是不一样的，公益广告代表着不同的文化精神，它所传播的内容也不不同，但是其实质一定都是反应人类社会共同存在的问题，我们应该大力发展公益广告事业，让其魅力四射。
三、公益广告的社会意义
公益广告所具有的社会意义本文将主要从它的社会价值方面进行阐述，其社会价值主要体现在经济、文化、道德等方面。
（一）公益广告的社会价值
公益广告的社会价值，我们着重从精神方面进行论述。有这样的一则公益广告：一位男士坐在椅子上，点燃一只烟，出现字幕：我国每年有100多万人死于烟草相关疾病，随后烟雾的形状变成一只抢，画面渐渐变黑，我们听到一声枪响。随即，一位女士坐在椅子上，出现字幕：女性青少年，吸烟率正在上升，令人担忧。慢慢的，烟气变成了一根绳子绕在了女士的脖子上。画面慢慢变黑，第三幅画面，是一位女士和儿童被动吸烟，出现字幕：被动吸烟的女性患肺癌的几率比常人高6倍，出现字幕：吸烟=慢性自杀。远离烟草，留住美丽和健康。这是一则CCTV的有关禁烟的公益广告。它对人心灵的触动很大，从而那些吸烟的人们进行反思，想去戒烟。除了禁烟，还有更多方面的公益广告每天在我们的视野里穿梭。其中包括：人口问题、交通安全、节约资源、奥运宣传等等方面，它体现了当今社会的价值趋向，人文精神，对人们有着警示和教育功能，提高受众的精神文明意识，对于我国社会主义道德建设起到了不可估量的作用。
（二）公益广告的经济价值
公益广告最大的亮点就在于他的非营利性，但这并不意味着公益广告的广告主将没有经济利益。公益广告它不仅宣传了某种意识，在发布过程中它能让人看到政府或者是企业对社会的关怀，使得受众对政府或者是企业的认识有一个新的提高，树立的良好的形象，从而使得政府或企业间接地得到经济利益。
（三）公益广告的文化教育价值
在这里着重将论述的是公益广告对青少年道德育教育方面的价值，公益广告宣传了良好的道德意识，营造出健康的道德环境。它通过文字、声音、图像，传播了社会的道德文化信息，使得青少年在不知不觉当中接受其教育，从而形成正确的人生观、价值观和世界观。公益广告在某种程度上能够潜移默化地疏导给青少年正确的价值导向，让他们充满社会责任感，从而在解决他们的困惑，净化他们的心灵。
四、结论
公益广告是非营利性的，它与教育、新闻等传播工具相比，具有其独特的传播手段和社会价值，它的作用我们不可忽视，在公益广告的宣传平台上，广告与受众之间的交流史平等的。公益广告作为一个事业，需要政府、企业、广告公司及媒体等各个方面之间互相努力、互相协调、互相支持，才会有长足的发展，希望我国的公益广告之路在今后的发展当中越走越宽，实现它的价值。
【参考文献】
[1] 黄琴.论公益广告对青少年的道德教化作用[J].http://www.artcn/Article.2006-5-17
[2] 中国广告协会学术委员会编.中国广告业生态环境.北京：中国工商出版社.2003.120~123
[3] 刘建国.公益广告的经济价值和社会价值.http://www.blog.tjjy.net/user1
[4] 姚曦.广告概论.武汉：武汉大学出版社.2002.220~226
[5] 贝纳德·格塞雷, 罗伯·埃伯格.广告创意解码.北京：中国物价出版社.2003.65~70