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简单和自然是什么关系？简单为什么就美了？留给你去想。——微信之父张小龙。
每一个早晨，你在做什么？烤片吐司、喝着蒙牛早餐奶、打开微信“审阅”下朋友圈、看看窗外充满活力的城市——这样美好的时光，是不是正是你所向往的？如果信手拈来一张身边景色，用微信发给蒙牛乳业官方微信，就可以获得斐济晨光之旅等超值大奖，是不是更令一天的开始充满了活力与动力？
以腾讯作为互联网合作伙伴、与蜂鸟网进行内容联合，蒙牛早餐奶却将2013年重磅活动“蒙牛早餐奶，唤醒城市早活力”线上参与规则设置的非常简单：加微信——拍照片——发微信，单手即可完成一次活动参与。
举重若轻是一种气势，尊重用户的极简主义，让此次营销事件充满了活力。
一个心愿：只为点滴幸福
2012年9月，蒙牛集团正式发布品牌新形象，这是该集团成立13年来首次大规模的形象切换。
对于此次品牌大动作，蒙牛总裁孙伊萍表示：“我们要从每一滴原奶的品质抓起，让更优质安全的乳制品创造点滴幸福陪伴每一个家庭。”
围绕新的品牌口号——“只为点滴幸福”，蒙牛开展了一系列以“捕捉了日常生活中人们感受到幸福的点滴瞬间”为核心的营销活动，如“点滴秀幸福”大型消费者互动活动、与腾讯合作的关爱空巢老人行动、“点滴公益行动”等等。点滴阳光、点滴改变、点滴幸福……已经成为蒙牛与消费者对话的方式。
“活力是蒙牛早餐奶的品牌内涵，这也是中国的早晨所缺乏的。”蒙牛早餐奶项目负责人表示，“ 中国消费者对幸福生活标准的不断提升，我们希望以正能量的产品精神激发用户对活力生活的追求。”
一个伙伴：移动互联网时代的双屏占位
蒙牛与腾讯已经是老朋友了，从超女时期的娱乐营销伙伴、到社会公益行动的战友，腾讯以压倒性的用户量优势、更利于分众的大数据结构及强大的整合式平台架构，针对蒙牛多线产品实现了多维度、针对性的营销支持。
“此次传播我们希望更有效地覆盖18-24岁年轻群体，移动互联网是他们非常重要的活动基地。”蒙牛早餐奶项目负责人表示，“我们非常看重腾讯是电脑与移动终端双屏上的营销经验与产品优势。”
在#城市早活力#的正式征集阶段，腾讯基于双屏通联与双屏互动，开辟了PC端与微信端的双重入口。用户通过PC设备，即可上传早活力图片、书写早活力心情；在网页专题上也特别设立了微信二维码，用手机等移动设备轻松扫描，即可关注蒙牛乳业官方微信，更方便了网友随时随地实现活动参与，让活动人气更旺。
无论通过移动终端还是电脑，网友在上传图片时都可以一键分享到微信朋友圈、微博、Qzone、朋友网，实现多平台、多终端分享，借助腾讯平台独有的关系链优势，形成最大化的传播效果。
一根手指：极简主义的活力营销
“在营销中，我们也同样强调对受众幸福度的把握。一次成功的营销事件，离不开最为恰当的媒体平台与优质化的内容体系，更离不开对用户诉求的深度洞察。“蒙牛早餐奶项目负责人表示。
当前企业营销行为出现了两种趋势：重与轻。以具有一定技术含量的视频拍摄、短剧拍摄、技术开发为互动核心的活动形式，实现对品牌重度忠诚者的高UGC激发；而根据用户习惯而来的，根植于用户行为中的微信参与方式，更加适合用户群体广大的快速消费品等行业。
每一个早晨，你在做什么？烤片吐司、喝着蒙牛早餐奶、打开微信“审阅”下朋友圈、看看窗外充满活力的城市——这样美好的时光，是不是正是你所向往的？如果信手拈来一张身边景色，用微信发给蒙牛乳业官方微信，就可以获得斐济晨光之旅等超值大奖，是不是更令一天的开始充满了活力与动力？
以腾讯作为互联网合作伙伴、与蜂鸟网进行内容联合，蒙牛早餐奶却将2013年重磅活动“蒙牛早餐奶，唤醒城市早活力”线上参与规则设置的非常简单：加微信——拍照片——发微信，单手即可完成一次活动参与。
举重若轻是一种气势，尊重用户的极简主义，让此次营销事件充满了活力。
一个心愿：只为点滴幸福
2012年9月，蒙牛集团正式发布品牌新形象，这是该集团成立13年来首次大规模的形象切换。
对于此次品牌大动作，蒙牛总裁孙伊萍表示：“我们要从每一滴原奶的品质抓起，让更优质安全的乳制品创造点滴幸福陪伴每一个家庭。”
围绕新的品牌口号——“只为点滴幸福”，蒙牛开展了一系列以“捕捉了日常生活中人们感受到幸福的点滴瞬间”为核心的营销活动，如“点滴秀幸福”大型消费者互动活动、与腾讯合作的关爱空巢老人行动、“点滴公益行动”等等。点滴阳光、点滴改变、点滴幸福……已经成为蒙牛与消费者对话的方式。
“活力是蒙牛早餐奶的品牌内涵，这也是中国的早晨所缺乏的。”蒙牛早餐奶项目负责人表示，“ 中国消费者对幸福生活标准的不断提升，我们希望以正能量的产品精神激发用户对活力生活的追求。”
一个伙伴：移动互联网时代的双屏占位
蒙牛与腾讯已经是老朋友了，从超女时期的娱乐营销伙伴、到社会公益行动的战友，腾讯以压倒性的用户量优势、更利于分众的大数据结构及强大的整合式平台架构，针对蒙牛多线产品实现了多维度、针对性的营销支持。
“此次传播我们希望更有效地覆盖18-24岁年轻群体，移动互联网是他们非常重要的活动基地。”蒙牛早餐奶项目负责人表示，“我们非常看重腾讯是电脑与移动终端双屏上的营销经验与产品优势。”
在#城市早活力#的正式征集阶段，腾讯基于双屏通联与双屏互动，开辟了PC端与微信端的双重入口。用户通过PC设备，即可上传早活力图片、书写早活力心情；在网页专题上也特别设立了微信二维码，用手机等移动设备轻松扫描，即可关注蒙牛乳业官方微信，更方便了网友随时随地实现活动参与，让活动人气更旺。
无论通过移动终端还是电脑，网友在上传图片时都可以一键分享到微信朋友圈、微博、Qzone、朋友网，实现多平台、多终端分享，借助腾讯平台独有的关系链优势，形成最大化的传播效果。
一根手指：极简主义的活力营销
“在营销中，我们也同样强调对受众幸福度的把握。一次成功的营销事件，离不开最为恰当的媒体平台与优质化的内容体系，更离不开对用户诉求的深度洞察。“蒙牛早餐奶项目负责人表示。
当前企业营销行为出现了两种趋势：重与轻。以具有一定技术含量的视频拍摄、短剧拍摄、技术开发为互动核心的活动形式，实现对品牌重度忠诚者的高UGC激发；而根据用户习惯而来的，根植于用户行为中的微信参与方式，更加适合用户群体广大的快速消费品等行业。