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摘 要：随着时代和科技水平的不断前进，包装的表现方式也愈加多样化，互动式理念也随之进入公众的视线中。普通的现代包装设计已经不能满足人们日益增长的物質需要与审美诉求，人们开始要求可以从包装上获得视觉与心理上的愉悦感。文章通过分析国内外优秀案例，从而得出互动性设计发展的趋势。
关键词：互动性设计;现代包装;应用
互动设计是现代科技不断发展，人们生活方式不断改变的时代背景下的产物，它属于当今时代的前沿，引领未来设计潮流。互动性设计应用在现代包装设计中，可以融入互动、人文、开放和趣味性特点，提升产品的视觉表现效果，引起消费者的兴趣，让他们在互动的过程中与产品产生情感的共鸣，还能让消费者从中获取到全新的情感体验。在世界中，只有具有特色的产品，才不容易被同类产品淘汰，才会在产品竞争中立于不败之地，拥有更好的成长前景和发挥空间。
一、互动性设计在现代包装中的应用研究
互动性设计是在传统包装设计的基础上，采用新的设计思维和新时代下的各种材料相结合，让消费者更好的在视觉、触觉、嗅觉、听觉中与现代包装实现互动。
1.互动性设计在包装造型中的应用分析
产品的造型设计是包装设计中不可缺少的前提与重要组成部分。富有创造性的造型设计有利于加强产品包装的实用性，使消费者使用过程中更加方便快捷，从而达到装饰、点缀商品、吸引消费者的关注以及促进销售的目的。
Ford Jekson这个产品（图1），在一开始设计时便被赋予两种目的，所以它的包装设计也因此不同。产品本身是饮品，所以包装第一个目的是瓶子。它根据不同的口味，分为不同颜色，如黄色代表柠檬口味;绿色代表苹果口味;橙色代表桔子口味。为了使产品包装在与同类产品竞争中拥有优势，包装的第二个目的是玩具，瓶子外型被设计成保龄球，供大家玩耍，这一设计特点可以直接击中喜欢保龄球运动的消费者内心。买一个产品，既可以供饮用，又可以娱乐，设计师的目的是为了增加消费者和产品的亲密度，增进人们对商品的认同感和亲近感，从而促进消费者购买。
2.互动性设计在包装材料中的应用分析
包装设计中的材料也是十分重要，不同的质感可以带给消费者不同的视觉效果和感受。但是，材料的选择必须要结合商品的特点，符合企业的品牌调性，同时又可以贴近消费者实际需求，带给消费者不一样的触感和视觉体验。
来自俄罗斯设计师Neretin Stas 为化妆品牌“Naked”设计了一款包装设计（图2），这款女性化妆品的包装造型上借鉴了女性特有的身材曲线，使产品看起来独一无二。在色彩上选用肉色系，一眼看上去，就仿佛是脱去了外衣，赤身裸体站立在我们面前，给人以特殊的感官享受。产品最与众不同的是，当手指触碰到包装时，被触碰过的地方会产生红晕，就好像是因为我们的触碰而变得“害羞脸红”，同时也像是女性娇嫩的皮肤受了轻伤。出现这种现象，是因为设计师在包装上采用了感温变色涂料，通过触碰产品，手部的温度使涂料从肤色转变成红色。通过这种方式，表达出一种对待女性要温柔的思想，也在暗示出产品温和无刺激，同时又增加了产品的趣味性。
3.互动性设计在包装视觉中的应用分析
包装的视觉效果一般是通过文字、图形、色彩来进行传达，在视觉美感的基础上，通过强烈的视觉冲击力吸引消费者的注意力，让他们自主与包装产生互动。
图3
Chocolocuras是一个来自欧洲的糖果甜点食物品牌，产品所表现的是欢乐幽默（图3）。设计理念以产品外包装柱形造型为创意出发点，将当代社会和自然界中完全对立的两类形象融入到同一包装中，例如警察抓小偷、猎人捕狮子、主妇养宠物，在包装打开的同时，两种对立形象会互换身体和头部，如猎头狮身，产生一种拟人、动画般的不同视觉效果，从而体现幽默风趣的品牌调性。
二、互动性设计的发展趋势
互动性包装设计在包装领域的发展正处在起步阶段，互动性的包装设计既体现了当今社会所要求的创造性及人文性需求，又呈现出新的视觉表现效果和审美趣味，而传统的包装设计最重要的作用还是保护和容纳，而包装本身所传达的效果也有限，并没有消费者产生太多的互动，而互动性包装设计则融入了人性化情感和交互性的设计，尊重和满足消费者的情感需求及感官体验，充分体现出以人为本的设计理念。
互动性包装设计是当今设计领域的大趋势，在确保包装功能性的基础上，着重美的原则，使产品包装设计富有人情味，这都将是互动体验式包装设计的发展方向。
参考文献
[1]汤其玲.浅析交互设计在包装设计中的应用[J].西部皮革.2016.11.25
[2]张朦朦.交互式理念在包装设计中的应用研究[D].河南大学，2013
[3]伍梓鸿.交互式包装设计研究[D].湖南工业大学，2013
[4]雷莹.交互式理念在包装设计中的应用研究.现代装饰（理论），2016.12
（作者单位：天津工业大学艺术学院）
关键词：互动性设计;现代包装;应用
互动设计是现代科技不断发展，人们生活方式不断改变的时代背景下的产物，它属于当今时代的前沿，引领未来设计潮流。互动性设计应用在现代包装设计中，可以融入互动、人文、开放和趣味性特点，提升产品的视觉表现效果，引起消费者的兴趣，让他们在互动的过程中与产品产生情感的共鸣，还能让消费者从中获取到全新的情感体验。在世界中，只有具有特色的产品，才不容易被同类产品淘汰，才会在产品竞争中立于不败之地，拥有更好的成长前景和发挥空间。
一、互动性设计在现代包装中的应用研究
互动性设计是在传统包装设计的基础上，采用新的设计思维和新时代下的各种材料相结合，让消费者更好的在视觉、触觉、嗅觉、听觉中与现代包装实现互动。
1.互动性设计在包装造型中的应用分析
产品的造型设计是包装设计中不可缺少的前提与重要组成部分。富有创造性的造型设计有利于加强产品包装的实用性，使消费者使用过程中更加方便快捷，从而达到装饰、点缀商品、吸引消费者的关注以及促进销售的目的。
Ford Jekson这个产品（图1），在一开始设计时便被赋予两种目的，所以它的包装设计也因此不同。产品本身是饮品，所以包装第一个目的是瓶子。它根据不同的口味，分为不同颜色，如黄色代表柠檬口味;绿色代表苹果口味;橙色代表桔子口味。为了使产品包装在与同类产品竞争中拥有优势，包装的第二个目的是玩具，瓶子外型被设计成保龄球，供大家玩耍，这一设计特点可以直接击中喜欢保龄球运动的消费者内心。买一个产品，既可以供饮用，又可以娱乐，设计师的目的是为了增加消费者和产品的亲密度，增进人们对商品的认同感和亲近感，从而促进消费者购买。
2.互动性设计在包装材料中的应用分析
包装设计中的材料也是十分重要，不同的质感可以带给消费者不同的视觉效果和感受。但是，材料的选择必须要结合商品的特点，符合企业的品牌调性，同时又可以贴近消费者实际需求，带给消费者不一样的触感和视觉体验。
来自俄罗斯设计师Neretin Stas 为化妆品牌“Naked”设计了一款包装设计（图2），这款女性化妆品的包装造型上借鉴了女性特有的身材曲线，使产品看起来独一无二。在色彩上选用肉色系，一眼看上去，就仿佛是脱去了外衣，赤身裸体站立在我们面前，给人以特殊的感官享受。产品最与众不同的是，当手指触碰到包装时，被触碰过的地方会产生红晕，就好像是因为我们的触碰而变得“害羞脸红”，同时也像是女性娇嫩的皮肤受了轻伤。出现这种现象，是因为设计师在包装上采用了感温变色涂料，通过触碰产品，手部的温度使涂料从肤色转变成红色。通过这种方式，表达出一种对待女性要温柔的思想，也在暗示出产品温和无刺激，同时又增加了产品的趣味性。
3.互动性设计在包装视觉中的应用分析
包装的视觉效果一般是通过文字、图形、色彩来进行传达，在视觉美感的基础上，通过强烈的视觉冲击力吸引消费者的注意力，让他们自主与包装产生互动。
图3
Chocolocuras是一个来自欧洲的糖果甜点食物品牌，产品所表现的是欢乐幽默（图3）。设计理念以产品外包装柱形造型为创意出发点，将当代社会和自然界中完全对立的两类形象融入到同一包装中，例如警察抓小偷、猎人捕狮子、主妇养宠物，在包装打开的同时，两种对立形象会互换身体和头部，如猎头狮身，产生一种拟人、动画般的不同视觉效果，从而体现幽默风趣的品牌调性。
二、互动性设计的发展趋势
互动性包装设计在包装领域的发展正处在起步阶段，互动性的包装设计既体现了当今社会所要求的创造性及人文性需求，又呈现出新的视觉表现效果和审美趣味，而传统的包装设计最重要的作用还是保护和容纳，而包装本身所传达的效果也有限，并没有消费者产生太多的互动，而互动性包装设计则融入了人性化情感和交互性的设计，尊重和满足消费者的情感需求及感官体验，充分体现出以人为本的设计理念。
互动性包装设计是当今设计领域的大趋势，在确保包装功能性的基础上，着重美的原则，使产品包装设计富有人情味，这都将是互动体验式包装设计的发展方向。
参考文献
[1]汤其玲.浅析交互设计在包装设计中的应用[J].西部皮革.2016.11.25
[2]张朦朦.交互式理念在包装设计中的应用研究[D].河南大学，2013
[3]伍梓鸿.交互式包装设计研究[D].湖南工业大学，2013
[4]雷莹.交互式理念在包装设计中的应用研究.现代装饰（理论），2016.12
（作者单位：天津工业大学艺术学院）