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【摘要】：在视觉传达设计中，人性化设计占有重要位置，在视觉传达设计，人性化设计的受众需求是特别重要的。视觉传达设计的人性化理念是在保持设计的科学合理的结构和功能的同时，在设计中注入，包括情感、心理、伦理、道德历史和文化等因素，给人想像的空间和魅力，并使人灵魂得到感动，震惊和回味，使设计满足基本需求同时，可以使人放松和快乐，以及其他意想不到的有趣的心理感受和情感体验，使设计充满了生活的意义。
【关键词】：视觉传达；人性化设计；理念
1.视觉传达设计概述
1.1视觉传达设计的构成要素及领域
视觉传达设计的形成从各种印刷设计演变而来的，它是一种艺术形式，称为“应用艺术”，是十九世纪中期，是欧美印刷平面设计的延伸与拓展。首先使用平面设计（GraPhicDesign）这个词的是美国的德威金斯。1922年，它使用平面设计来阐述自己的书籍装帧工作程序。但“真正的使平面设计术语的形成是在第二次世界大战之后，尤其是1970年以后的设计界发展。视觉传达设计的性质已经从纯艺术发展成了艺术和科学的综合性学科。其内容包括：字体设计、标志设计、书籍装帧设计、广告设计、包装设计、Cl图像设计，形象设计，视觉环境设计等。
1.2视觉传达设计的特征
视觉传达设计作为人类的基本生活方式，其涉及的领域如同人类生活那样广泛，以至于很难用简单的语言来概括。“为传达而设计”来进行视觉传播，使传达更有效、更深刻、更广泛。视觉传达设计与艺术创作有所不同。艺术创作的第一属性是艺术性，所以它可以自由地表达个人情感。而视觉传达设计第一属性是商业性，而且离不开战略方案，不能随意由着个人情感来。视觉传达设计的本质，取决于信息的传达。视觉信息传达的成功与否，取决于设计师考虑传达对象的视觉经验的差异，对视觉信息的理解与感受；考虑民族、地域、文化差异，从而确定一套切实可行的信息传达的形式与方法。
2.视觉传达设计中人性化理念的体现
2.1大众性
所谓视觉设计文化传播的大众特征，一方面是为视觉传达设计的本质属性方面。在信息时代，促进了视觉传达设计“大众文化”的发展，通过大众媒体传播没有深度，模式化，容易复制，批量生产的文化产品，已经使人们形成了视觉疲劳。因此，在某种意义上，视觉传达设计也是一种大众文化中的一种。它的消费对象是都市大众，通过大众媒体传播，而且同样具有可复制性，可以根据市场规则大规模生产。因此，视觉传达设计是一种大众艺术，一种通俗，普及，适合现代社会的艺术形式。
2.2非线性
文化不再需要从一个群体到另二个群体的传播，而往往是许多社会群体同时获得同一文化信息。文化信息借由图像不再以“线形式”的，而是以一种含盖面极广的“网状式”的方式传播，“每个人的生活维度都不再是单维的，而是集体网络关系中的一员，具有相互交往的深层因素和变异的可能性。”例如，一则优秀的广告设计作品，一经在电视上播出，都市、城镇、乡村，学校、公司、企业，不同层次、不同种类的社会群体都能在同一时间接收到。视觉传达设计将丰富的文化信息通过大众传播媒介广泛地向全世界发送。
3.人性化设计的发展趋势
3.1追求设计的趣味性和娱乐性
现代社会的生活节奏越来越快，人们生存的压力也越来越大，如果能够在视觉传达设计中，体现出一定的娱乐性和趣味性，则是对人们紧张生活的一种调节，如果能够博得观众们的会心一笑，那么这也是一种人性关怀的体现。例如巴塞罗那一家茶叶公司设计的广告，作品采用了红色底色，一个长方形的物体被随意的摆放在其中，一眼望去，很多人都会以为是哪一种茶叶，但是又觉得不像，仔细一看，原来是一个枕头。设计者巧妙地借用茶叶包装和枕头的相似性，消费者开了一个小小的玩笑，同时表明了如果饮用了该品牌的茶叶之后，将会获得轻松和惬意，因为枕头代表着睡眠，睡眠就是一件愉快的事情。設计者用这种趣味性的方法，赢得了人们的关注，同时也传递出了一种人性化关心的理念。
又比如近年来十分流行的卡通设计，创作者将一些卡通人物进行适当的夸张和变形，然后呈现出一个个可爱、诙谐的卡通形象，人们一看到这些卡通形象就忍俊不禁，能够在紧张的工作中缓一口气。闪烁着现代人“大智若愚”的智慧和睿智，这种对于人们童心的唤醒，同样也是一种人性化的关怀。
3.2人性化关怀
尤其是对待一些弱势群体如老年人、残疾人，产品的设计应该体现更多的温情和特殊的人文关怀。例如，专门为残疾人设计的椅子、餐具，不仅方便舒适，正常人也能使用，对使用者生理、心理给予了足够的尊重和关爱。另一款为聋人设计的助听器，小巧方便，戴上它不会带来任何生理和心理上的不便，充分注重了使用者的感受。“以人为本”的思想要求设计始终以人的尺度去衡量，使设计真正服务于人，设计不再是冷冰冰的设计，而成为了人格化的存在，体现了对人的尊重和关爱，这是设计的一种回归的人文精神的体现。
结论
综上所述，随着我国经济文化的进一步发展，如何把人性化设计体现在我国的设计中，形成一套切实可行的人性化设计理论，已经成为一个具有重要意义的课题。作为最贴近人们日常生活的艺术创造，视觉传达设计正在悄然改变着人们的生活，然而无论是生活还是社会的发展，始终都是以人为主体的，所以在视觉传达设计中坚持人性化的追求，不但是视觉设计传达本身的需要，也是设计者人文情怀和社会责任的体现。在视觉传达设计中，设计者更要从人性化设计的角度出发，把人的感觉、心理、情感放在首位。
參考文献：
[1]刘博. 现代视觉传达设计中的人性化设计理念[J]. 企业导报，2015，18：256.
[2]陈志权. 视觉传达设计中的人性化理念分析[J]. 戏剧之家，2015，21：215.
[3]陈放. 视觉传达设计中体现人性化设计理念的策略[J]. 绿色包装，2016，08：53-54.
【关键词】：视觉传达；人性化设计；理念
1.视觉传达设计概述
1.1视觉传达设计的构成要素及领域
视觉传达设计的形成从各种印刷设计演变而来的，它是一种艺术形式，称为“应用艺术”，是十九世纪中期，是欧美印刷平面设计的延伸与拓展。首先使用平面设计（GraPhicDesign）这个词的是美国的德威金斯。1922年，它使用平面设计来阐述自己的书籍装帧工作程序。但“真正的使平面设计术语的形成是在第二次世界大战之后，尤其是1970年以后的设计界发展。视觉传达设计的性质已经从纯艺术发展成了艺术和科学的综合性学科。其内容包括：字体设计、标志设计、书籍装帧设计、广告设计、包装设计、Cl图像设计，形象设计，视觉环境设计等。
1.2视觉传达设计的特征
视觉传达设计作为人类的基本生活方式，其涉及的领域如同人类生活那样广泛，以至于很难用简单的语言来概括。“为传达而设计”来进行视觉传播，使传达更有效、更深刻、更广泛。视觉传达设计与艺术创作有所不同。艺术创作的第一属性是艺术性，所以它可以自由地表达个人情感。而视觉传达设计第一属性是商业性，而且离不开战略方案，不能随意由着个人情感来。视觉传达设计的本质，取决于信息的传达。视觉信息传达的成功与否，取决于设计师考虑传达对象的视觉经验的差异，对视觉信息的理解与感受；考虑民族、地域、文化差异，从而确定一套切实可行的信息传达的形式与方法。
2.视觉传达设计中人性化理念的体现
2.1大众性
所谓视觉设计文化传播的大众特征，一方面是为视觉传达设计的本质属性方面。在信息时代，促进了视觉传达设计“大众文化”的发展，通过大众媒体传播没有深度，模式化，容易复制，批量生产的文化产品，已经使人们形成了视觉疲劳。因此，在某种意义上，视觉传达设计也是一种大众文化中的一种。它的消费对象是都市大众，通过大众媒体传播，而且同样具有可复制性，可以根据市场规则大规模生产。因此，视觉传达设计是一种大众艺术，一种通俗，普及，适合现代社会的艺术形式。
2.2非线性
文化不再需要从一个群体到另二个群体的传播，而往往是许多社会群体同时获得同一文化信息。文化信息借由图像不再以“线形式”的，而是以一种含盖面极广的“网状式”的方式传播，“每个人的生活维度都不再是单维的，而是集体网络关系中的一员，具有相互交往的深层因素和变异的可能性。”例如，一则优秀的广告设计作品，一经在电视上播出，都市、城镇、乡村，学校、公司、企业，不同层次、不同种类的社会群体都能在同一时间接收到。视觉传达设计将丰富的文化信息通过大众传播媒介广泛地向全世界发送。
3.人性化设计的发展趋势
3.1追求设计的趣味性和娱乐性
现代社会的生活节奏越来越快，人们生存的压力也越来越大，如果能够在视觉传达设计中，体现出一定的娱乐性和趣味性，则是对人们紧张生活的一种调节，如果能够博得观众们的会心一笑，那么这也是一种人性关怀的体现。例如巴塞罗那一家茶叶公司设计的广告，作品采用了红色底色，一个长方形的物体被随意的摆放在其中，一眼望去，很多人都会以为是哪一种茶叶，但是又觉得不像，仔细一看，原来是一个枕头。设计者巧妙地借用茶叶包装和枕头的相似性，消费者开了一个小小的玩笑，同时表明了如果饮用了该品牌的茶叶之后，将会获得轻松和惬意，因为枕头代表着睡眠，睡眠就是一件愉快的事情。設计者用这种趣味性的方法，赢得了人们的关注，同时也传递出了一种人性化关心的理念。
又比如近年来十分流行的卡通设计，创作者将一些卡通人物进行适当的夸张和变形，然后呈现出一个个可爱、诙谐的卡通形象，人们一看到这些卡通形象就忍俊不禁，能够在紧张的工作中缓一口气。闪烁着现代人“大智若愚”的智慧和睿智，这种对于人们童心的唤醒，同样也是一种人性化的关怀。
3.2人性化关怀
尤其是对待一些弱势群体如老年人、残疾人，产品的设计应该体现更多的温情和特殊的人文关怀。例如，专门为残疾人设计的椅子、餐具，不仅方便舒适，正常人也能使用，对使用者生理、心理给予了足够的尊重和关爱。另一款为聋人设计的助听器，小巧方便，戴上它不会带来任何生理和心理上的不便，充分注重了使用者的感受。“以人为本”的思想要求设计始终以人的尺度去衡量，使设计真正服务于人，设计不再是冷冰冰的设计，而成为了人格化的存在，体现了对人的尊重和关爱，这是设计的一种回归的人文精神的体现。
结论
综上所述，随着我国经济文化的进一步发展，如何把人性化设计体现在我国的设计中，形成一套切实可行的人性化设计理论，已经成为一个具有重要意义的课题。作为最贴近人们日常生活的艺术创造，视觉传达设计正在悄然改变着人们的生活，然而无论是生活还是社会的发展，始终都是以人为主体的，所以在视觉传达设计中坚持人性化的追求，不但是视觉设计传达本身的需要，也是设计者人文情怀和社会责任的体现。在视觉传达设计中，设计者更要从人性化设计的角度出发，把人的感觉、心理、情感放在首位。
參考文献：
[1]刘博. 现代视觉传达设计中的人性化设计理念[J]. 企业导报，2015，18：256.
[2]陈志权. 视觉传达设计中的人性化理念分析[J]. 戏剧之家，2015，21：215.
[3]陈放. 视觉传达设计中体现人性化设计理念的策略[J]. 绿色包装，2016，08：53-54.