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刘汉文
福建省“闽江学者”奖励计划特聘教授，
福建师范大学传播学院教授、博士生导师，
国家广电总局发展研究中心电影研究所原所长。
北京环球影城有望成为文旅业新地标，给影视行业带来积极影响
秋风渐起，电影市场大盘毫无悬念地进入低位运行模式。此时，刚刚结束内测，开始试运营的北京环球影城主题公园，越来越吸引公众的目光。
作为中国首座、全球第五座环球影城，北京环球影城主题公园总投资高达上百亿元人民币，远超上海迪士尼，占地面积更是上海迪士尼的4倍，是截至目前最大的环球影城主题公园。该园包含七大主题景区、37处骑乘娱乐设施及地标景点、24场娱乐演出、80家餐饮及30家零售门店，还附设了两家高端度假酒店。在酒店住宿的顾客可以享受提前入园服务。
尽管去一趟北京环球影城，每人的开销大概率在千元以上;尽管不少体验试运营的游客吐槽每个项目的排队等候时间太长，但是这不影响即将到来的中秋、国庆假期，会有不少游客把北京环球影城列入旅游日程。我们有理由相信，北京环球影城将成为文旅业新地标，给影视行业带来积极影响。
有助于人们更好地认识影视艺术的产业属性
很长一段时间，影视被认为是“雷声大、雨点小”的行业，即影视行业比较难产生明显的经济效益。一个曾被经常拿来对比的事例是，电影一年的票房收入才数百亿元，还不如一家规模稍大的房产公司的销售额。这样类比可能有点武断。如果我们研究环球影城就会发现，这个品牌的主题乐园，开一家火一家，2019年全球游客人数高达5100万人次，产生了极高的经济效益。
很多欧美游客最喜欢去的环球影城是位于美国佛罗里达州奥兰多的环球影城。奥兰多是个新兴城市，以同时拥有迪士尼和环球影城两个主题公园而出名。这个小城市只有20余万常住人口，却每年吸引来自世界各地的2600余万游客前往度假。可以说，因影视而产生主题公园，因主题公园而带动奥兰多的拔地而起，影视艺术的产业属性可见一斑。我们期待位于北京通州的环球影城一样能取得好收益，让人们认识到，影视业可以是“雷声大、雨点也大”的行业。
有助于延长影视产业链，更加重视全产业链发展
全产业链运营是世界发达国家电影业的重要策略。在投资电影之初，制片方就已经在预测这部影片可能产生的各种收益。以美国为例，当前，票房收益约占美国电影收入的30%左右，票房之外的收益占据了更大份额。而我国因为近年来互联网购票快速发展，观众在影院的逗留时间减少，导致票房收入占电影全部收入的比重越来越高，这种状况急需改變。
北京环球影城的娱乐项目由《功夫熊猫》《变形金刚》《哈里·波特》《侏罗纪公园》等著名影片改编而来。从长远来看，中华文化的元素有望在北京环球影城逐步增加。这也有助于我国的制片方从项目创意阶段，就考虑到如何与主题公园结合，延伸电影的产业链条。
有助于推动主题公园和影视基地转型升级
北京环球影城正式运营后，形成了上海有迪士尼、北京有环球影城的格局。比较而言，迪士尼的游客偏低龄化，环球影城适合更大年龄段的游客。两者的竞争不是特别明显。北京还有欢乐谷，同时，其他地方还有万达、华强方特等主题公园，北京环球影城无疑会分流他们的客源。为应对北京环球影城的竞争，其他主题公园会加快转型升级的步伐。
还有一些影视基地是“拍片+旅游”的模式，比如位于浙江省东阳市的横店影视城。在横店影视城的总收入中，影视拍摄收入占30%，旅游营收能占70%。横店影视城2019年接待游客1918万人次，下属的宾馆大概有1万间客房。但影视拍摄和游客参观会产生冲突，两者难以兼得。北京环球影城的开业，会促使“拍片+旅游”模式的影视基地梳理发展思路，究竟是以影视拍摄为主，还是以吸引游客为主。
对于影视行业来说，最重要的是要从环球影城、迪士尼等主题公园的发展中获得经验，开发国产影视的音乐、游戏、出版物市场和外景地等旅游市场，以及影视形象产品和其他授权商品市场，逐步形成版权完善、层级合理的影视后产品市场体系。如此，才能吸引更多资本进入影视业，为影视强国建设更好地添砖加瓦。
福建省“闽江学者”奖励计划特聘教授，
福建师范大学传播学院教授、博士生导师，
国家广电总局发展研究中心电影研究所原所长。
北京环球影城有望成为文旅业新地标，给影视行业带来积极影响
秋风渐起，电影市场大盘毫无悬念地进入低位运行模式。此时，刚刚结束内测，开始试运营的北京环球影城主题公园，越来越吸引公众的目光。
作为中国首座、全球第五座环球影城，北京环球影城主题公园总投资高达上百亿元人民币，远超上海迪士尼，占地面积更是上海迪士尼的4倍，是截至目前最大的环球影城主题公园。该园包含七大主题景区、37处骑乘娱乐设施及地标景点、24场娱乐演出、80家餐饮及30家零售门店，还附设了两家高端度假酒店。在酒店住宿的顾客可以享受提前入园服务。
尽管去一趟北京环球影城，每人的开销大概率在千元以上;尽管不少体验试运营的游客吐槽每个项目的排队等候时间太长，但是这不影响即将到来的中秋、国庆假期，会有不少游客把北京环球影城列入旅游日程。我们有理由相信，北京环球影城将成为文旅业新地标，给影视行业带来积极影响。
有助于人们更好地认识影视艺术的产业属性
很长一段时间，影视被认为是“雷声大、雨点小”的行业，即影视行业比较难产生明显的经济效益。一个曾被经常拿来对比的事例是，电影一年的票房收入才数百亿元，还不如一家规模稍大的房产公司的销售额。这样类比可能有点武断。如果我们研究环球影城就会发现，这个品牌的主题乐园，开一家火一家，2019年全球游客人数高达5100万人次，产生了极高的经济效益。
很多欧美游客最喜欢去的环球影城是位于美国佛罗里达州奥兰多的环球影城。奥兰多是个新兴城市，以同时拥有迪士尼和环球影城两个主题公园而出名。这个小城市只有20余万常住人口，却每年吸引来自世界各地的2600余万游客前往度假。可以说，因影视而产生主题公园，因主题公园而带动奥兰多的拔地而起，影视艺术的产业属性可见一斑。我们期待位于北京通州的环球影城一样能取得好收益，让人们认识到，影视业可以是“雷声大、雨点也大”的行业。
有助于延长影视产业链，更加重视全产业链发展
全产业链运营是世界发达国家电影业的重要策略。在投资电影之初，制片方就已经在预测这部影片可能产生的各种收益。以美国为例，当前，票房收益约占美国电影收入的30%左右，票房之外的收益占据了更大份额。而我国因为近年来互联网购票快速发展，观众在影院的逗留时间减少，导致票房收入占电影全部收入的比重越来越高，这种状况急需改變。
北京环球影城的娱乐项目由《功夫熊猫》《变形金刚》《哈里·波特》《侏罗纪公园》等著名影片改编而来。从长远来看，中华文化的元素有望在北京环球影城逐步增加。这也有助于我国的制片方从项目创意阶段，就考虑到如何与主题公园结合，延伸电影的产业链条。
有助于推动主题公园和影视基地转型升级
北京环球影城正式运营后，形成了上海有迪士尼、北京有环球影城的格局。比较而言，迪士尼的游客偏低龄化，环球影城适合更大年龄段的游客。两者的竞争不是特别明显。北京还有欢乐谷，同时，其他地方还有万达、华强方特等主题公园，北京环球影城无疑会分流他们的客源。为应对北京环球影城的竞争，其他主题公园会加快转型升级的步伐。
还有一些影视基地是“拍片+旅游”的模式，比如位于浙江省东阳市的横店影视城。在横店影视城的总收入中，影视拍摄收入占30%，旅游营收能占70%。横店影视城2019年接待游客1918万人次，下属的宾馆大概有1万间客房。但影视拍摄和游客参观会产生冲突，两者难以兼得。北京环球影城的开业，会促使“拍片+旅游”模式的影视基地梳理发展思路，究竟是以影视拍摄为主，还是以吸引游客为主。
对于影视行业来说，最重要的是要从环球影城、迪士尼等主题公园的发展中获得经验，开发国产影视的音乐、游戏、出版物市场和外景地等旅游市场，以及影视形象产品和其他授权商品市场，逐步形成版权完善、层级合理的影视后产品市场体系。如此，才能吸引更多资本进入影视业，为影视强国建设更好地添砖加瓦。