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2011年的12月22日凌晨，优酷网副总裁魏明还在中关村办公室内，熬夜观看前一天刚上线的微电影《父亲》的各项统计数据，仅仅12个小时，关于这部影片的评论已超过了20万条。通宵未眠，魏明仍兴奋得睡不着，他吩咐相关工作人员，将精华评论整理出来，发给这部微电影的赞助方——上海通用雪佛兰市场营销部。
八天后，优酷网的竞争对手土豆网，也尝到了同样的喜悦。2012年新年第一天，植入了三星 SII 两款黑白手机的微电影《你好吗。我很好》上线，当天播放量突破了700万。而在他们身后，金六福投资的《春节，回家！》、风行网投资的《票2012》，也都得了不俗的数据。就连央视的网络春晚，也有三部“微电影”凑热闹。
以往大银幕制作的“贺岁档”概念，正被这些短小精悍的“小片”所炮制。
掀起这股浪潮的，正是国内各大视频网站。微电影如今正成为视频网站自制内容的重头戏，除了优酷网、土豆网，奇艺网、腾讯视频、湖南广电与盛大网络共同出资成立的华影盛世，也都宣布了各自的微电影计划，后者甚至计划3年内拍摄200部微电影。
2011年，土豆网成立了原创中心，CEO王微不惜重金，力邀制作过《败犬女王》、《下一站幸福》、《命中注定我爱你》等多部偶像剧的刘思铭来担当原创中心负责人，还签约了陈怡蓉、杨佑宁等台湾偶像明星成为旗下艺人。
从台湾过来后，刘思铭发现在大陆，从3C、珠宝、汽车、快消、金融到航空公司，大都乐意将品牌或者产品，植入到微电影这种新载体中,“共同特点是瞄准80后年轻人”。
而80后正是视频网站的核心用户。2011年，易观智库的统计数据发现了一个新变化，中国的视频网站用户中，20-29岁占据59%，30-39岁占据了20%，视频网站的用户一改往日年轻化、低消费的形象，如今正成长为高学历、高消费的年轻群体。换言之，对比电视受众，现在的网络视频受众更具营销价值了。当然，这批网络受众有着自己的生活方式，他们喜欢感动，厌恶被动“广告”。这意味着，电影《非诚勿扰》带火的植入广告，在网络视频这个载体上，必须按照互联网的方式进行。
魏明尝试将这种变化转换成“生产力”：“微电影广告营销更好，因为它的相关审查宽容，导演可以自由表达，社会热点、成长记忆都是吸引80后的元素。”魏明欣赏的“筷子兄弟”便擅长于此，导演肖央1980年出生，同优酷网大多数为70年代末、80年代出生的用户一样，有着共同的生活背景。
在“筷子兄弟”出演的 《父亲》之“父女篇”中，80年代元素也随处可见，故事开始是街头爆米花，剧情中坐在路边看小人书的儿童，女主角小时家里播放的是动画片《雪孩子》，中学时期女主角与男同学在家里约会时，背景音乐是小虎队的《爱》……
当然，这类“青春回忆”，正对以80后为主要销售人群的雪佛兰科鲁兹的胃口，也让优酷网等视频网站发现，在视频大战以外，还可以有着微电影的“生意经”：年轻用户很乐意在欣赏微电影内容的同时，润物细无声地接受品牌商的广告。
广告商也觉得微电影划算，“花同样的钱推广一条商业广告和一个有品质的娱乐产品，其效果的量级是不一样的。尤其是针对年轻人群的营销，更应该针对他们的喜好做出更多尝试。” 三星(中国)投资有限公司市场部高级经理白晔说。他的说法是基于一个简单对比，《父亲》的播放量截至1月28日接近3000万，《你好吗。我很好》也有4000多万播放量，如果换算成独立观看人数，几乎与1500万观众的《金陵十三钗》相差无几。
而如果要成为投资6亿元的《金陵十三钗》这样的大片贴片广告，或者植入影片，广告商的成本将是投入一部微电影的几倍到几十倍（一部制作精良的微电影投入最多也不过百万元）。低成本的一个原因就是其“微”，制作过《粉丝·庚饭》等微电影的制片人唐唐说，“从联系演员到确认场地再到拍完，我只用了不到五天”。尽管投入不高，但微电影30分钟左右的表述空间，显然较几分钟时长的广告更能传播品牌理念。
而一个政策上的“利好”，也催生了微电影春天的到来。去年11月28日，广电总局下发了《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，要求全国各电视台自今年1月1日起，播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。而在稍早前，这个机构还出台了“限娱令”，这些都会让一部分电视观众流向网络视频寻求乐趣。
于是，擅长于植入且如今没有太多审查包袱的微电影，得到了各类资本的追逐。种种利好也让业内预计到2014年，中国微电影将形成一个700亿元的大生意。这盘大生意中，也催生了一批专门做影视剧植入的新公司加入到淘金大军之中。
八天后，优酷网的竞争对手土豆网，也尝到了同样的喜悦。2012年新年第一天，植入了三星 SII 两款黑白手机的微电影《你好吗。我很好》上线，当天播放量突破了700万。而在他们身后，金六福投资的《春节，回家！》、风行网投资的《票2012》，也都得了不俗的数据。就连央视的网络春晚，也有三部“微电影”凑热闹。
以往大银幕制作的“贺岁档”概念，正被这些短小精悍的“小片”所炮制。
掀起这股浪潮的，正是国内各大视频网站。微电影如今正成为视频网站自制内容的重头戏，除了优酷网、土豆网，奇艺网、腾讯视频、湖南广电与盛大网络共同出资成立的华影盛世，也都宣布了各自的微电影计划，后者甚至计划3年内拍摄200部微电影。
2011年，土豆网成立了原创中心，CEO王微不惜重金，力邀制作过《败犬女王》、《下一站幸福》、《命中注定我爱你》等多部偶像剧的刘思铭来担当原创中心负责人，还签约了陈怡蓉、杨佑宁等台湾偶像明星成为旗下艺人。
从台湾过来后，刘思铭发现在大陆，从3C、珠宝、汽车、快消、金融到航空公司，大都乐意将品牌或者产品，植入到微电影这种新载体中,“共同特点是瞄准80后年轻人”。
而80后正是视频网站的核心用户。2011年，易观智库的统计数据发现了一个新变化，中国的视频网站用户中，20-29岁占据59%，30-39岁占据了20%，视频网站的用户一改往日年轻化、低消费的形象，如今正成长为高学历、高消费的年轻群体。换言之，对比电视受众，现在的网络视频受众更具营销价值了。当然，这批网络受众有着自己的生活方式，他们喜欢感动，厌恶被动“广告”。这意味着，电影《非诚勿扰》带火的植入广告，在网络视频这个载体上，必须按照互联网的方式进行。
魏明尝试将这种变化转换成“生产力”：“微电影广告营销更好，因为它的相关审查宽容，导演可以自由表达，社会热点、成长记忆都是吸引80后的元素。”魏明欣赏的“筷子兄弟”便擅长于此，导演肖央1980年出生，同优酷网大多数为70年代末、80年代出生的用户一样，有着共同的生活背景。
在“筷子兄弟”出演的 《父亲》之“父女篇”中，80年代元素也随处可见，故事开始是街头爆米花，剧情中坐在路边看小人书的儿童，女主角小时家里播放的是动画片《雪孩子》，中学时期女主角与男同学在家里约会时，背景音乐是小虎队的《爱》……
当然，这类“青春回忆”，正对以80后为主要销售人群的雪佛兰科鲁兹的胃口，也让优酷网等视频网站发现，在视频大战以外，还可以有着微电影的“生意经”：年轻用户很乐意在欣赏微电影内容的同时，润物细无声地接受品牌商的广告。
广告商也觉得微电影划算，“花同样的钱推广一条商业广告和一个有品质的娱乐产品，其效果的量级是不一样的。尤其是针对年轻人群的营销，更应该针对他们的喜好做出更多尝试。” 三星(中国)投资有限公司市场部高级经理白晔说。他的说法是基于一个简单对比，《父亲》的播放量截至1月28日接近3000万，《你好吗。我很好》也有4000多万播放量，如果换算成独立观看人数，几乎与1500万观众的《金陵十三钗》相差无几。
而如果要成为投资6亿元的《金陵十三钗》这样的大片贴片广告，或者植入影片，广告商的成本将是投入一部微电影的几倍到几十倍（一部制作精良的微电影投入最多也不过百万元）。低成本的一个原因就是其“微”，制作过《粉丝·庚饭》等微电影的制片人唐唐说，“从联系演员到确认场地再到拍完，我只用了不到五天”。尽管投入不高，但微电影30分钟左右的表述空间，显然较几分钟时长的广告更能传播品牌理念。
而一个政策上的“利好”，也催生了微电影春天的到来。去年11月28日，广电总局下发了《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，要求全国各电视台自今年1月1日起，播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。而在稍早前，这个机构还出台了“限娱令”，这些都会让一部分电视观众流向网络视频寻求乐趣。
于是，擅长于植入且如今没有太多审查包袱的微电影，得到了各类资本的追逐。种种利好也让业内预计到2014年，中国微电影将形成一个700亿元的大生意。这盘大生意中，也催生了一批专门做影视剧植入的新公司加入到淘金大军之中。