【摘 要】
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本文以具有百年历史的麦肯公司的广告作品为研究对象,分析了当时广告设计中出现的几种共性语言,论述了广告在当时社会文化、经济背景下呈现的形态特征,并在此基础上,归纳了这
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本文以具有百年历史的麦肯公司的广告作品为研究对象,分析了当时广告设计中出现的几种共性语言,论述了广告在当时社会文化、经济背景下呈现的形态特征,并在此基础上,归纳了这些广告设计中运用的艺术手法,从而得出了20世纪早期美国广告创意中运用的各种设计形态都是为人们创造出新的生活形式这一预期效果而服务的结论。
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