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营销学上有句名言，百分之二十的顾客创造百分之八十的利润，即著名的二八理论。多少年来，这一理论一直贯穿于服装、家居、日化、餐饮等品牌营销中，而奢侈品牌更是将之奉若圣经，支撑整个品牌的运作。近年来，这股奢侈之风已慢慢从河的对岸逐渐蔓延到作为现代生活必须品的消费类电器领域。奢侈之风的到来到底是要改变传统家电市场的消费习惯，让业界重新洗牌，还是要扭转行业中一直以来低价折翅的恶性循环?
一方面是家电乃至整个消费电子产品依托的技术更迭的日新月异，用坏就扔(或者回收)逐渐成为消费者的习惯；一方面是奢侈品专属、永恒的魅力和属性，两种看似不可调和的特质在奢侈家电身上实现了毫无排异的共生。到底是什么魅力让消费者对这些居于金字塔顶端的家电一掷千金?
纵观时下流行的奢侈家电运营模式，厂商除了为他们不断推升硬件指标和强化无敌工业设计之外，最有效的办法便是“傍”上一个时尚名流，创下锦上添花的美态。我们看到了珠宝商Christofle带着纯银打造的Xbox向游戏迷挥手；呼啸而过的法拉里染红了红ACER家的笔记本，Paul smith和宝马Mini同时瞧上了SMEG的经典冰箱FAB28CS……还有太多太多，消费类电子产品正在以更为时尚更为奢侈的方式绽放，让看惯了家家都是白冰箱黑彩电的人们感受到了家电之中，色彩之外的高贵。
其实不管是推升硬件指标还是捆绑时尚奢侈品牌同时强化设计抑或两者兼而有之，奢侈家电都是业界挑战传统家电价值观的市场行为。在传统家电领域，惟功能论兼顾外观，功能决定价格的选购理念居于统治地位已有数十年之久。而在传统时尚奢侈品业界，Lamer一大盒面霜卖到接近2万人民币，因为它萃取海底精华，可以改善肤质，所以让全球爱美人士趋之若骛；爱马仕一条一米见方的丝巾，需要打90多个板，印26遍，在海水里浸泡一年还能色彩分明，著名的BirkinBag售价更是高达172万元人民币。迈巴赫和宾利都很少大讲科技谈指标，他们更热衷于给消费者讲一些抽象的故事，每台车的售价却足够组建一个家轿车队，但订单永远排得满满的。奢侈家电厂商和市场推手们运用的是同样的道理和模式，都是和人类的心理在作一个小游戏：经营一种情感，打造一种专属的乐趣，寻求一种被仰望的快感。至于真实的使用，其实它们更像饮消费，进肚子之前价格可以有天渊之距，在肚子里消化之后，你才会领悟到，一切其实并没有想象中的云泥之别。但你也不要因此来置疑它们的存在价值。因为他们不仅为时尚狂人们对仰慕的品牌作一个全方位的拥趸添砖加瓦，也让同质化越来越严重的家电产品拥有了个性、时尚的味道。最最重要的是，它营造了一种一部分人对你的生活必须闻所未闻，一部分人知道但无法企及，只有你能拥有和掌控的生活态度和感觉。这种生活态度让白金打底，钻袍加身的YALOS电视卖到了一辆辉腾汽车的价格；让Monogram的10万级冰箱为你点亮了整个厨房的品味；让Miele厨具在做饭时为你讲述一段边及全球历时百年的厨房文化……
一方面是家电乃至整个消费电子产品依托的技术更迭的日新月异，用坏就扔(或者回收)逐渐成为消费者的习惯；一方面是奢侈品专属、永恒的魅力和属性，两种看似不可调和的特质在奢侈家电身上实现了毫无排异的共生。到底是什么魅力让消费者对这些居于金字塔顶端的家电一掷千金?
纵观时下流行的奢侈家电运营模式，厂商除了为他们不断推升硬件指标和强化无敌工业设计之外，最有效的办法便是“傍”上一个时尚名流，创下锦上添花的美态。我们看到了珠宝商Christofle带着纯银打造的Xbox向游戏迷挥手；呼啸而过的法拉里染红了红ACER家的笔记本，Paul smith和宝马Mini同时瞧上了SMEG的经典冰箱FAB28CS……还有太多太多，消费类电子产品正在以更为时尚更为奢侈的方式绽放，让看惯了家家都是白冰箱黑彩电的人们感受到了家电之中，色彩之外的高贵。
其实不管是推升硬件指标还是捆绑时尚奢侈品牌同时强化设计抑或两者兼而有之，奢侈家电都是业界挑战传统家电价值观的市场行为。在传统家电领域，惟功能论兼顾外观，功能决定价格的选购理念居于统治地位已有数十年之久。而在传统时尚奢侈品业界，Lamer一大盒面霜卖到接近2万人民币，因为它萃取海底精华，可以改善肤质，所以让全球爱美人士趋之若骛；爱马仕一条一米见方的丝巾，需要打90多个板，印26遍，在海水里浸泡一年还能色彩分明，著名的BirkinBag售价更是高达172万元人民币。迈巴赫和宾利都很少大讲科技谈指标，他们更热衷于给消费者讲一些抽象的故事，每台车的售价却足够组建一个家轿车队，但订单永远排得满满的。奢侈家电厂商和市场推手们运用的是同样的道理和模式，都是和人类的心理在作一个小游戏：经营一种情感，打造一种专属的乐趣，寻求一种被仰望的快感。至于真实的使用，其实它们更像饮消费，进肚子之前价格可以有天渊之距，在肚子里消化之后，你才会领悟到，一切其实并没有想象中的云泥之别。但你也不要因此来置疑它们的存在价值。因为他们不仅为时尚狂人们对仰慕的品牌作一个全方位的拥趸添砖加瓦，也让同质化越来越严重的家电产品拥有了个性、时尚的味道。最最重要的是，它营造了一种一部分人对你的生活必须闻所未闻，一部分人知道但无法企及，只有你能拥有和掌控的生活态度和感觉。这种生活态度让白金打底，钻袍加身的YALOS电视卖到了一辆辉腾汽车的价格；让Monogram的10万级冰箱为你点亮了整个厨房的品味；让Miele厨具在做饭时为你讲述一段边及全球历时百年的厨房文化……