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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）06-000-01
摘 要 广播类新闻如何在日新月异的新媒体发展大潮中发挥自身专长、扩大市场份额，成为广播类新闻生存发展的重要命题。据此，本文将就广播类体育新闻的发展现状以及新媒体对其挑战进行分析，对广播类体育新闻提出发展建议。
关键词 新媒体时代 广播新闻 体育新闻
一、广播类新闻的特质
（一）时效性强
广播类新闻节目能直击新闻现场，第一时间捕捉、报道新闻事实。与其它大众传媒相比，它无需复杂繁琐的制作流程，发布信息程序少、速度快，基本上可以实现与新闻发生同步。
（二）传播范围广，渗透力强
无线广播使用无线电波传输信息，传播地域大、覆盖广阔，不受地形、地势阻挡。广播类体育新闻使用语言传播新闻消息，听众不受文化水平的限制。自由灵活、伴随性强的特点，使广播类新闻不受接收者时空限制，融入到社会生活的各个领域。
（三）声情并茂，感染力强
在某种程度上，声音比文字的表现力更为直接、传神，更具感染力。有声语言传播在使传播者与接受者共享信息的同时，达成某种共识，从而传递情感，使对方感同身受。
（四）抗自然灾害能力强
广播类新闻使用无线电波传递新闻消息，如遇重大自然灾害导致电力中断时，仍能持续传递消息。以2008年汶川地震为例，对于断电、断水、断信号的当地灾民来说，广播则是唯一的传递消息的媒介。
二、广播类体育新闻发展特点
（一）信息保存性差
由电波携帶的声音转瞬即逝、不易保存，只能即时收听。这种“一次性”、“过时不候”的信息传播特点使得广播类新闻很难再传播，令新闻信息作用的发挥受到很大限制。广播却是一“播”而过，过时不候，如果当时没听清、没听懂，也无法寻根究底，只好作罢。
（二）内容千篇一律，形式古板拘束
广播类体育新闻存在内容千篇一律、形式古板拘束的问题。雷同的播报方式，降低了新闻事件的独特性、唯一性，无法吸引听众注意；还会使听众产生负面情绪，失去收听人群。
在节目形式上，大多数广播新闻按照先国内再国外这种由近及远的播出顺序，播出顺序固定化会使听众产生审美疲劳，逐渐走向呆板。
（三）受众数量难以得到确切统计，缺乏明确的受众定位
收听率的高低客观上反映了节目是否受到听众的欢迎，节目制作是否成功，是否达到了预期效果。没有确切的收听率作为参照，无法根据市场变化来及时做出调整，使得我国广播类体育新闻节目在很长一段时间内处于闭门造车的状态。
另外，受众无法得到确切统计使得广告商无法确定广告是否有效投放。每个产品广告都有明确的目标定位，强调广告投放的针对性；同时，广告商强调听众群体的稳定性，通过加深听众对产品广告的印象，使他们产生购买欲望，从而最终购买广告宣传的产品。
三、广播类体育新闻在新媒体时代的发展建议
（一）类型专业化，进行准确的市场定位
如何加强广播类体育新闻节目竞争力，避免产品同质化，需要广播类体育新闻节目明确自身的市场地位。在市场定位中，关键环节就是锁定目标消费人群，针对目标消费人群的需求，设计节目内容，进行节目编排。
广播类体育新闻节目应当开辟出一条由“大众”变“小众”的道路。根据不同人群的不同消费需求特点，合理编排新闻。例如，在清晨，针对匆忙赶路的“上班族”，广播类体育新闻应当安排重大体育赛事的要闻回顾以及今日体育要闻看点，方便“上班族”及时了解国内外体坛动态；在午间或晚上，则应多安排重点专题报道，深化体育新闻事件，形成追踪报道，吸引广大听众，实现真正的“一对一”式的传播。
（二）增强本土化，回归平民生活
根据心理学相关研究，人们总是更多地关心自己周围发生的变化，关注这些变化对自己生活和工作的影响。随着国内专家学者和广播业界人士对广播类新闻节目认识的深入，广播类新闻逐渐意识到本地新闻的重要性，开始逐渐增加本地新闻在整个频道中的比重。
在信息时代，广播类新闻节目应该立足当地，回归平民生活，打造具有本地个性、区域特色的品牌节目，拉近广播类体育新闻与百姓美好生活之间的距离。
（三）融合新媒体，实现优势互补
融合新媒体特有优势，弥补传统媒体自身不足，成为实现优势互补的重要途径。现在很多广播类新闻都开通了网络热线、微博，主持人可以随时看到网友的评论，选择其中有特色的进行播报。
广播类新闻还可以利用网络的点播系统来改变传统的被动式单向收听的模式，将优秀的电台广播节目纳入网上点播数据库系统。一方面改变了传统广播转瞬即逝的弱点，使受众可以对新闻信息随时检索；另一方面，可以使优秀的广播类新闻节目资料得到更好的利用。
参考文献：
[1] 杨宏.广播电视产业发展论[M].成都：四川大学出版社.2005.
[2] 丁俊杰，黄升民.中国广播产业报告——产业发展与经营管理创新[M].北京：中国传媒大学出版社.2005：13-16.
[3] 黄学平.广播收听率调查方法与应用[M].北京：中国传媒大学出版社.2006：91-96.
[4] 兰苓.市场营销学[M].北京：机械工业出版社.2008：106-108.
[5] 鲁景超.用声音传播——人民广播播音70年回顾与展望[M].北京：中国传媒大学出版社.2011：31-35，79-88.
[6] 匡文波.新媒体概论[M].北京：中国人民大学出版社.2012：3-5.
[7] 刘玲.把握广播新闻互动式节目的向导[J].新闻爱好者.2009（10）.
[8] 孙宏利，彭穗祥，赵丽君.广播新闻“节目化”运作的理念与实践[J].中国广播电视学刊.2007（11）.
摘 要 广播类新闻如何在日新月异的新媒体发展大潮中发挥自身专长、扩大市场份额，成为广播类新闻生存发展的重要命题。据此，本文将就广播类体育新闻的发展现状以及新媒体对其挑战进行分析，对广播类体育新闻提出发展建议。
关键词 新媒体时代 广播新闻 体育新闻
一、广播类新闻的特质
（一）时效性强
广播类新闻节目能直击新闻现场，第一时间捕捉、报道新闻事实。与其它大众传媒相比，它无需复杂繁琐的制作流程，发布信息程序少、速度快，基本上可以实现与新闻发生同步。
（二）传播范围广，渗透力强
无线广播使用无线电波传输信息，传播地域大、覆盖广阔，不受地形、地势阻挡。广播类体育新闻使用语言传播新闻消息，听众不受文化水平的限制。自由灵活、伴随性强的特点，使广播类新闻不受接收者时空限制，融入到社会生活的各个领域。
（三）声情并茂，感染力强
在某种程度上，声音比文字的表现力更为直接、传神，更具感染力。有声语言传播在使传播者与接受者共享信息的同时，达成某种共识，从而传递情感，使对方感同身受。
（四）抗自然灾害能力强
广播类新闻使用无线电波传递新闻消息，如遇重大自然灾害导致电力中断时，仍能持续传递消息。以2008年汶川地震为例，对于断电、断水、断信号的当地灾民来说，广播则是唯一的传递消息的媒介。
二、广播类体育新闻发展特点
（一）信息保存性差
由电波携帶的声音转瞬即逝、不易保存，只能即时收听。这种“一次性”、“过时不候”的信息传播特点使得广播类新闻很难再传播，令新闻信息作用的发挥受到很大限制。广播却是一“播”而过，过时不候，如果当时没听清、没听懂，也无法寻根究底，只好作罢。
（二）内容千篇一律，形式古板拘束
广播类体育新闻存在内容千篇一律、形式古板拘束的问题。雷同的播报方式，降低了新闻事件的独特性、唯一性，无法吸引听众注意；还会使听众产生负面情绪，失去收听人群。
在节目形式上，大多数广播新闻按照先国内再国外这种由近及远的播出顺序，播出顺序固定化会使听众产生审美疲劳，逐渐走向呆板。
（三）受众数量难以得到确切统计，缺乏明确的受众定位
收听率的高低客观上反映了节目是否受到听众的欢迎，节目制作是否成功，是否达到了预期效果。没有确切的收听率作为参照，无法根据市场变化来及时做出调整，使得我国广播类体育新闻节目在很长一段时间内处于闭门造车的状态。
另外，受众无法得到确切统计使得广告商无法确定广告是否有效投放。每个产品广告都有明确的目标定位，强调广告投放的针对性；同时，广告商强调听众群体的稳定性，通过加深听众对产品广告的印象，使他们产生购买欲望，从而最终购买广告宣传的产品。
三、广播类体育新闻在新媒体时代的发展建议
（一）类型专业化，进行准确的市场定位
如何加强广播类体育新闻节目竞争力，避免产品同质化，需要广播类体育新闻节目明确自身的市场地位。在市场定位中，关键环节就是锁定目标消费人群，针对目标消费人群的需求，设计节目内容，进行节目编排。
广播类体育新闻节目应当开辟出一条由“大众”变“小众”的道路。根据不同人群的不同消费需求特点，合理编排新闻。例如，在清晨，针对匆忙赶路的“上班族”，广播类体育新闻应当安排重大体育赛事的要闻回顾以及今日体育要闻看点，方便“上班族”及时了解国内外体坛动态；在午间或晚上，则应多安排重点专题报道，深化体育新闻事件，形成追踪报道，吸引广大听众，实现真正的“一对一”式的传播。
（二）增强本土化，回归平民生活
根据心理学相关研究，人们总是更多地关心自己周围发生的变化，关注这些变化对自己生活和工作的影响。随着国内专家学者和广播业界人士对广播类新闻节目认识的深入，广播类新闻逐渐意识到本地新闻的重要性，开始逐渐增加本地新闻在整个频道中的比重。
在信息时代，广播类新闻节目应该立足当地，回归平民生活，打造具有本地个性、区域特色的品牌节目，拉近广播类体育新闻与百姓美好生活之间的距离。
（三）融合新媒体，实现优势互补
融合新媒体特有优势，弥补传统媒体自身不足，成为实现优势互补的重要途径。现在很多广播类新闻都开通了网络热线、微博，主持人可以随时看到网友的评论，选择其中有特色的进行播报。
广播类新闻还可以利用网络的点播系统来改变传统的被动式单向收听的模式，将优秀的电台广播节目纳入网上点播数据库系统。一方面改变了传统广播转瞬即逝的弱点，使受众可以对新闻信息随时检索；另一方面，可以使优秀的广播类新闻节目资料得到更好的利用。
参考文献：
[1] 杨宏.广播电视产业发展论[M].成都：四川大学出版社.2005.
[2] 丁俊杰，黄升民.中国广播产业报告——产业发展与经营管理创新[M].北京：中国传媒大学出版社.2005：13-16.
[3] 黄学平.广播收听率调查方法与应用[M].北京：中国传媒大学出版社.2006：91-96.
[4] 兰苓.市场营销学[M].北京：机械工业出版社.2008：106-108.
[5] 鲁景超.用声音传播——人民广播播音70年回顾与展望[M].北京：中国传媒大学出版社.2011：31-35，79-88.
[6] 匡文波.新媒体概论[M].北京：中国人民大学出版社.2012：3-5.
[7] 刘玲.把握广播新闻互动式节目的向导[J].新闻爱好者.2009（10）.
[8] 孙宏利，彭穗祥，赵丽君.广播新闻“节目化”运作的理念与实践[J].中国广播电视学刊.2007（11）.