卷烟品牌生命周期研究——基于增长型曲线对黄鹤楼品牌的分析

• 作 者: 兰丽丽
• 机 构: 中南财经政法大学工商管理学院
• 出 处: 中南财经政法大学研究生学报
• 发表日期: 2009年3期
• 关键词: 卷烟 品牌生命周期 增长型曲线

许多企业用产品生命周期概念来解释产品、品牌或市场的动态性,并对产品或品牌的销量进行预测。对产品生命周期的定性描述不能准确指明产品或品牌所处的阶段,不利于制定营销决策。增长型曲线是对产品或品牌生命周期进行定量分析的重要模型,通过增长型曲线可对黄鹤楼品牌的生命周期进行分析,并提出相应的营销策略。