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智能手机将是改变未来全球手机市场格局的重要利器,而智能手机的操作系统则是这场争夺战中的制高点。
智能机主宰市场
种类的多样化、价格的平民化让全球智能手机市场迎来了迅猛的发展。与非智能手机相比,价位更高并且能带来更多数据业务收入的智能手机已经成为手机厂商和电信运营商角逐的新阵地,苹果、谷歌、微软、诺基亚和RIM等业界巨头悉数到齐,AT&T、Verizon,再加上国内的中国联通、中国电信以及中国移动,重要的电信运营商也是群贤毕至,目标只有一个,那就是争夺智能手机市场。毫无疑问,智能手机将是改变未来全球手机市场格局的重要利器,而智能手机的操作系统则是这场争夺战中的制高点。
据市场研究公司Strategy Analytics日前刚刚发表的数据显示,2010年第三季度全球手机出货量为3.4亿部,其中智能手机出货量为7700万部,同比增长78%。尤其值得关注的是,苹果iPhone第三季度的全球出货量达到1540万部,超越了RIM黑莓的1240万部,成为全球销量第二大的智能手机品牌,而且跻身全球手机市场前四名。排在前三位的手机供应商为诺基亚、三星和LC,出货量依次为1.1亿台、7140万台和2840万台。
报告称,这是苹果首次进入全球前五名,不仅应该归功于本季度iPhone4新增17个销售国家,而且苹果粉丝们用热情完全抵消了iPhone4“天线门”事件的负面影响。虽然诺基亚作为全球最大手机厂商的霸主地位仍然没有动摇,而且其在第三季度售出了2650万部智能手机,较去年同期增长61%,但是报告显示,诺基亚的市场份额已从去年同期的37.8%下降到了34.4%,而苹果iPhone手机的市场份额则从去年同期的17%提高到了18.3%。
更值得关注的是,与去年相比,苹果已经增长了90.5%;而领头羊诺基亚才增长了1.8%,LG则下跌10.1%:RIM虽然排名停滞不前,但也有45.9%的增长;而Android智能手机的热门之选三星也增长了18.6%,在美国市场上,采用Android系统的手机销量据称已经超过了iPhone。如果说黑莓手机是全球智能手机的开山鼻祖,那么iPhone则是智能手机市场的扛鼎之作,谷歌的Android系统有望成为后起之秀,随着微软Windows Phone7的正式问世,智能手机市场的一场恶战在所难免。
微软能否借WP7王者归来?
北京时间2010年10月11日晚上9点30分,微软正式发布了智能手机操作系统Windows Phone 7(文中简称WP7——编者注),并同时宣布首批采用WP7的智能手机共有9款,包括HTC Surround、HTC HD7、HTC 7Trophy、HTC7 Mozart、LC Quantum、IG Optimus 7、三星Focus、三星Omnia7、戴尔Venue Pm等,将陆续在全球上市。
其实,微软WP7系统在今年2月的MWC2010上就被公布了(可以参考本刊2010年2/3月合刊中的“MWC2010:移动的美丽”一文——编者按)。从这次发布的内容看,它虽然还是基于Windows CE内核,但是在用户界面相比之前版本有了很大的改变,整体上和微软Zune播放器界面类似,第三方应用程序的图标显示方式也和其他智能操作系统不一样。“我们的设计理念是让手机更易用”,微软如是说,并在发布会上着重介绍了WP7的Outlook、bing地图以及Xbox Live游戏功能。对此,微软CEO鲍尔默在接受记者采访时称:“对于我们而言,这是一次重大的产品发布,非常重大的产品发布。”因为在他看来,随着计算中心从PC向智能手机转移,WP7的成功与否很可能事关微软的未来。
据Gartner预计。智能手机销量将于2012年超越PC。这是因为越来越多的用户通过智能手机和其他移动设备来访问电子邮件、下载音乐,而这些数据存储在远程的数据中心,而不是PC硬盘上。但是遗憾的是,微软当前几乎已经被挤出了智能手机市场。Gartner的数据显示。微软在该市场的份额已经从2004年的22%降至5%。另外一家调研公司ChangeWave Research的数据则显示,Windows智能手机的用户满意度仅为24%,而iPhone用户满意度为74%,谷歌Android为65%。在应用方面,Windows智能手机的应用程序只有几百项。而iPhone拥有30万项,Android也有10万项。当被问及WP7有多大机会时,谷歌Android主管安迪·鲁宾则称:“这个世界也许不再需要另外一个平台。”当然,他有骄傲的资本。因为在美国Android正在发起对苹果iOS的“帝同反击战”。
“围剿”iPhone
美国《纽约时报》日前发表了一篇文章,认为随着谷歌Android阵营的迅猛崛起,苹果将在智能手机操作系统市场面临严峻挑战,可能会重演之前在Pc市场败给微软的那一幕。文章称,“如果你想买一部装载谷歌Android操作系统的智能手机,那你可以选择摩托罗拉的Droid 2或是Droid X。你还可以选择宏达电的Droid Incredible、三星的Fascinate或是LG的Ally,诸多产品,不胜枚举。这还只是美国移动运营商Verizon提供的产品选择。美国市场上目前在发售的还有20多款Android智能手机。全球范围内则还有90多款。”
文章认为,相比iPhone的孤军奋战,Android似乎更“得道多助”,而作为佐证的就是在美国Android智能手机销量已经超过了iPhone。对此,市场分析师们指出,如果这种趋势延续,那么不到一年时间,iPhone在智能手机高端市场建立起来的巨大优势就将损失殆尽,而Android将有可能成为新的领先者。这与当年苹果电脑遭遇装有微软系统的PC厂商“围剿”的历史何其相似,当时微软正是借助Wintel联盟以及对众多PC厂商的“威逼利诱”,让苹果败走麦城,几乎退出PC市场。
当然,历史毕竟是历史,尽管相似,但是结果也未必相同。市场研究公司Sanford C.Bernstein分析师托尼‘萨康纳吉就表示:“这真是一个重大的战略性问题。苹果是否会重蹈覆辙,重演当初在PC市场竞争中失利的一幕,还有待市场回答。”当然,对于乔布斯来说,这个问题的答案很简单,那就是“NO!”
“回水战”此起彼伏
对于《纽约时报》的质疑,乔布斯当然有说“NO”的依据——那就是苹果骄人的业绩。根据苹果截至今年9月25日的第四财季财报,其财季营收为203.4亿美元,较去年同比增长67%;净利润为43.1亿美元,较去年同比增长70%,均创下历史最高水平。具体到业务层面,苹果第四财季共售出389万台Mac电脑,同比增长27%;售出1410万部iPhone,较去年同期大涨91%;售 出419万部iPad,高于上一财季的327万部;仅仅只有iPod的销量同比略有下滑。
对此,乔布斯激动不已,已经两年时间没在分析师电话会议上发言的他毫不隐晦地抨击两大竞争对手——RIM黑莓和谷歌Android。他认为iPhone的销量“轻松击败”了RIM黑莓,并大胆断言:“在未来可预期的时间内都不可能赶上我们,摆在黑莓面前的是一座大山。”在判定了黑莓的悲观未来后,乔布斯又开始挖苦另一个竞争对手谷歌,他质疑Android手机的出货量,是否在美国超越iPhone“现在的数据都不具备说服力和权威性”,而“谷歌标榜Android开放,视苹果为封闭的看法很不恰当”。在乔布斯眼中,“开放并不代表着胜利”,他并以此断定,基于Android系统的7英寸平板电脑根本无力对抗智能手机和iPad。而对于全球最大手机供应商诺基亚这个竞争对手,乔布斯更是直接看扁,“最大但不是最好”。
面对乔布斯咄咄逼人的进攻,黑莓RIM联合CEO吉姆‘巴尔斯利终于忍不住了,开始反击苹果称:“许多用户已厌烦苹果的一套说法”。“对于那些不受苹果影响的用户来说,都知道7英寸平板电脑将会占据市场的很大份额。”巴尔斯利表示,“众所周知,苹果试图控制整个产业链,并且维持对苹果有利的封闭系统。但应用开发商需要更多的选择,用户也希望可以访问由Flash支持的大部分网站。”巴尔斯利的说法得到了谷歌Android创始人鲁宾的支持,鲁宾通过Twitter对乔布斯的“无理”言论进行了回应,并发表了一连串的代码对Android系统进行辩护。
不过,不少业内人士指出,苹果并不是智能手机市场成长的唯一赢家,“就拿苹果这次的增长来说,并没有真正损害到RIM和谷歌,因为智能手机市场整体增长了78%,无论RIM还是谷歌都是其中的受益者。另外,尽管苹果在智能手机销量上超越了RIM,但距离诺基亚的老大地位还有很大差距。”对此,哈佛商学院教授约菲表示,作为拥有大笔现金的科技公司,苹果完全有能力斥巨资进行产品研发,更何况其在产品性能和应用开发方面已经建立起了巨大的优势,获得了规模经济优势。
但即便如此,苹果iPhone一统智能手机江湖的局面也不太可能发生,尤其是随着市场的逐步成熟。Android阵营必定会对iPhone形成强烈的冲击,不会出现当初微软主宰PC市场那样的场景。一家专门对苹果iOS应用领域进行风险投资的基金经理墨菲就表示:“市场不会只有一种操作系统,移动操作系统市场会比PC市场更加分化,至少会有一到两个操作系统与苹果系统三足鼎立。”约菲也对此表示认同:“将来苹果会失去在移动操作系统市场的绝对领先优势,但会维持25%～30%左右的市场份额。这已经足以维持一个巨大而又非常盈利的业务了。”
智能机主宰市场
种类的多样化、价格的平民化让全球智能手机市场迎来了迅猛的发展。与非智能手机相比,价位更高并且能带来更多数据业务收入的智能手机已经成为手机厂商和电信运营商角逐的新阵地,苹果、谷歌、微软、诺基亚和RIM等业界巨头悉数到齐,AT&T、Verizon,再加上国内的中国联通、中国电信以及中国移动,重要的电信运营商也是群贤毕至,目标只有一个,那就是争夺智能手机市场。毫无疑问,智能手机将是改变未来全球手机市场格局的重要利器,而智能手机的操作系统则是这场争夺战中的制高点。
据市场研究公司Strategy Analytics日前刚刚发表的数据显示,2010年第三季度全球手机出货量为3.4亿部,其中智能手机出货量为7700万部,同比增长78%。尤其值得关注的是,苹果iPhone第三季度的全球出货量达到1540万部,超越了RIM黑莓的1240万部,成为全球销量第二大的智能手机品牌,而且跻身全球手机市场前四名。排在前三位的手机供应商为诺基亚、三星和LC,出货量依次为1.1亿台、7140万台和2840万台。
报告称,这是苹果首次进入全球前五名,不仅应该归功于本季度iPhone4新增17个销售国家,而且苹果粉丝们用热情完全抵消了iPhone4“天线门”事件的负面影响。虽然诺基亚作为全球最大手机厂商的霸主地位仍然没有动摇,而且其在第三季度售出了2650万部智能手机,较去年同期增长61%,但是报告显示,诺基亚的市场份额已从去年同期的37.8%下降到了34.4%,而苹果iPhone手机的市场份额则从去年同期的17%提高到了18.3%。
更值得关注的是,与去年相比,苹果已经增长了90.5%;而领头羊诺基亚才增长了1.8%,LG则下跌10.1%:RIM虽然排名停滞不前,但也有45.9%的增长;而Android智能手机的热门之选三星也增长了18.6%,在美国市场上,采用Android系统的手机销量据称已经超过了iPhone。如果说黑莓手机是全球智能手机的开山鼻祖,那么iPhone则是智能手机市场的扛鼎之作,谷歌的Android系统有望成为后起之秀,随着微软Windows Phone7的正式问世,智能手机市场的一场恶战在所难免。
微软能否借WP7王者归来?
北京时间2010年10月11日晚上9点30分,微软正式发布了智能手机操作系统Windows Phone 7(文中简称WP7——编者注),并同时宣布首批采用WP7的智能手机共有9款,包括HTC Surround、HTC HD7、HTC 7Trophy、HTC7 Mozart、LC Quantum、IG Optimus 7、三星Focus、三星Omnia7、戴尔Venue Pm等,将陆续在全球上市。
其实,微软WP7系统在今年2月的MWC2010上就被公布了(可以参考本刊2010年2/3月合刊中的“MWC2010:移动的美丽”一文——编者按)。从这次发布的内容看,它虽然还是基于Windows CE内核,但是在用户界面相比之前版本有了很大的改变,整体上和微软Zune播放器界面类似,第三方应用程序的图标显示方式也和其他智能操作系统不一样。“我们的设计理念是让手机更易用”,微软如是说,并在发布会上着重介绍了WP7的Outlook、bing地图以及Xbox Live游戏功能。对此,微软CEO鲍尔默在接受记者采访时称:“对于我们而言,这是一次重大的产品发布,非常重大的产品发布。”因为在他看来,随着计算中心从PC向智能手机转移,WP7的成功与否很可能事关微软的未来。
据Gartner预计。智能手机销量将于2012年超越PC。这是因为越来越多的用户通过智能手机和其他移动设备来访问电子邮件、下载音乐,而这些数据存储在远程的数据中心,而不是PC硬盘上。但是遗憾的是,微软当前几乎已经被挤出了智能手机市场。Gartner的数据显示。微软在该市场的份额已经从2004年的22%降至5%。另外一家调研公司ChangeWave Research的数据则显示,Windows智能手机的用户满意度仅为24%,而iPhone用户满意度为74%,谷歌Android为65%。在应用方面,Windows智能手机的应用程序只有几百项。而iPhone拥有30万项,Android也有10万项。当被问及WP7有多大机会时,谷歌Android主管安迪·鲁宾则称:“这个世界也许不再需要另外一个平台。”当然,他有骄傲的资本。因为在美国Android正在发起对苹果iOS的“帝同反击战”。
“围剿”iPhone
美国《纽约时报》日前发表了一篇文章,认为随着谷歌Android阵营的迅猛崛起,苹果将在智能手机操作系统市场面临严峻挑战,可能会重演之前在Pc市场败给微软的那一幕。文章称,“如果你想买一部装载谷歌Android操作系统的智能手机,那你可以选择摩托罗拉的Droid 2或是Droid X。你还可以选择宏达电的Droid Incredible、三星的Fascinate或是LG的Ally,诸多产品,不胜枚举。这还只是美国移动运营商Verizon提供的产品选择。美国市场上目前在发售的还有20多款Android智能手机。全球范围内则还有90多款。”
文章认为,相比iPhone的孤军奋战,Android似乎更“得道多助”,而作为佐证的就是在美国Android智能手机销量已经超过了iPhone。对此,市场分析师们指出,如果这种趋势延续,那么不到一年时间,iPhone在智能手机高端市场建立起来的巨大优势就将损失殆尽,而Android将有可能成为新的领先者。这与当年苹果电脑遭遇装有微软系统的PC厂商“围剿”的历史何其相似,当时微软正是借助Wintel联盟以及对众多PC厂商的“威逼利诱”,让苹果败走麦城,几乎退出PC市场。
当然,历史毕竟是历史,尽管相似,但是结果也未必相同。市场研究公司Sanford C.Bernstein分析师托尼‘萨康纳吉就表示:“这真是一个重大的战略性问题。苹果是否会重蹈覆辙,重演当初在PC市场竞争中失利的一幕,还有待市场回答。”当然,对于乔布斯来说,这个问题的答案很简单,那就是“NO!”
“回水战”此起彼伏
对于《纽约时报》的质疑,乔布斯当然有说“NO”的依据——那就是苹果骄人的业绩。根据苹果截至今年9月25日的第四财季财报,其财季营收为203.4亿美元,较去年同比增长67%;净利润为43.1亿美元,较去年同比增长70%,均创下历史最高水平。具体到业务层面,苹果第四财季共售出389万台Mac电脑,同比增长27%;售出1410万部iPhone,较去年同期大涨91%;售 出419万部iPad,高于上一财季的327万部;仅仅只有iPod的销量同比略有下滑。
对此,乔布斯激动不已,已经两年时间没在分析师电话会议上发言的他毫不隐晦地抨击两大竞争对手——RIM黑莓和谷歌Android。他认为iPhone的销量“轻松击败”了RIM黑莓,并大胆断言:“在未来可预期的时间内都不可能赶上我们,摆在黑莓面前的是一座大山。”在判定了黑莓的悲观未来后,乔布斯又开始挖苦另一个竞争对手谷歌,他质疑Android手机的出货量,是否在美国超越iPhone“现在的数据都不具备说服力和权威性”,而“谷歌标榜Android开放,视苹果为封闭的看法很不恰当”。在乔布斯眼中,“开放并不代表着胜利”,他并以此断定,基于Android系统的7英寸平板电脑根本无力对抗智能手机和iPad。而对于全球最大手机供应商诺基亚这个竞争对手,乔布斯更是直接看扁,“最大但不是最好”。
面对乔布斯咄咄逼人的进攻,黑莓RIM联合CEO吉姆‘巴尔斯利终于忍不住了,开始反击苹果称:“许多用户已厌烦苹果的一套说法”。“对于那些不受苹果影响的用户来说,都知道7英寸平板电脑将会占据市场的很大份额。”巴尔斯利表示,“众所周知,苹果试图控制整个产业链,并且维持对苹果有利的封闭系统。但应用开发商需要更多的选择,用户也希望可以访问由Flash支持的大部分网站。”巴尔斯利的说法得到了谷歌Android创始人鲁宾的支持,鲁宾通过Twitter对乔布斯的“无理”言论进行了回应,并发表了一连串的代码对Android系统进行辩护。
不过,不少业内人士指出,苹果并不是智能手机市场成长的唯一赢家,“就拿苹果这次的增长来说,并没有真正损害到RIM和谷歌,因为智能手机市场整体增长了78%,无论RIM还是谷歌都是其中的受益者。另外,尽管苹果在智能手机销量上超越了RIM,但距离诺基亚的老大地位还有很大差距。”对此,哈佛商学院教授约菲表示,作为拥有大笔现金的科技公司,苹果完全有能力斥巨资进行产品研发,更何况其在产品性能和应用开发方面已经建立起了巨大的优势,获得了规模经济优势。
但即便如此,苹果iPhone一统智能手机江湖的局面也不太可能发生,尤其是随着市场的逐步成熟。Android阵营必定会对iPhone形成强烈的冲击,不会出现当初微软主宰PC市场那样的场景。一家专门对苹果iOS应用领域进行风险投资的基金经理墨菲就表示:“市场不会只有一种操作系统,移动操作系统市场会比PC市场更加分化,至少会有一到两个操作系统与苹果系统三足鼎立。”约菲也对此表示认同:“将来苹果会失去在移动操作系统市场的绝对领先优势,但会维持25%～30%左右的市场份额。这已经足以维持一个巨大而又非常盈利的业务了。”