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摘要：新媒体借助于自身强大的优势特点拓宽了受众群的覆盖面积，虽然其积极作用显著，但是在市场环境下，由于受到相应因素的直接限制，新媒体在品牌传播上体现出了较多不足，如果不加以改正，将导致其发展能效不断弱化。因此，对新媒体在品牌传播中的出路进行探究具有重要意义。关键词：新媒体；品牌传播；应用价值；出路
现阶段技术的更新发展不仅带动了产业模式的进一步优化，市场竞争也愈发激烈，品牌传播作为提升企业知名度的重要手段，结合新形势，依托新媒体促使品牌传播能效不断提升对于企业发展来说意义重大。因此，为了加快推动企业的现代化发展，提升企业竞争实力，就需要结合趋势特点，将新媒体与品牌传播有机结合在一起，为企业形象及文化的塑造夯实基础。本文首先对新媒体在品牌传播中的应用价值进行了细化阐述，而后在问题分析的基础上，提出了优化策略。
一、新媒体在品牌传播中的应用价值
（一）宣传范围不断拓展
在经济技术发展进程中，信息化应用能效不断凸显，这同时也为其拓展性应用奠定了基础，尤其是在媒体环境下，信息技术不仅改变了原有的数据传播模式，更促使数据传播效率大大提升，相对的在趋势作用下新市场环境也逐渐产生。实际上新媒体传播阶段依托的是网络，这就大大提高了信息传播速率，尤其是在网络化趋势不断蔓延的当今社会，网络已经成为人们生活及工作中不可或缺的一部分，这就打破了以往信息传递及获取中存在的局限性，在新媒体环境下，人们可以在任何时间、任何地点获取自己想要的信息。尤其是在产品应用等领域，人们不再被动及单向的接收信息，通过新媒体用户能够对产品使用感受进行评价，以反馈回来的信息为主体，企业就能根据用户评价对产品牌塑造及传播进行发展性规划，而用户在评价产品的过程中也能促使企业品牌得到大范围传播。
（二）能够良性互动
在传统媒体应用环境下，用户只能对信息进行获取，具有较强的单向性特点，也就是说信息只能进行传递，并不能作为载体加强用户与信息产出者之间的联系，这就使得信息也呈现出了单一性特点，发出的信息是何种形态，后续就是何种形态，并不会发生任何改变，而新媒体则能改善这一不良现象，与之相较，新媒体最为显著的优势就是互动性明显强化，而互动本身就是相互的，用户能够对信息进行评价，信息也能够而接收到评价后的信息并做出反馈，因此，以新媒体平台为依托，企业的品牌信息就能够以多元化的形态精准全面的体现出来，这不仅能够增强用户的视觉感受，更能加深用户对品牌的理解及认识，而用户也会在观看中形成个性化的反馈信息，借助于平台表达自己看法，從而进一步加强与企业的联系，引导其作出优化。
（三）有利于品牌的个性化塑造
新媒体由于本身存在多样化特点，不仅渠道丰富，信息传播形式更是呈现出了多元化趋势，企业依托于新媒体宣传中体现出的多样化优势，能够在融合入自身发展需求及品牌形象塑造的方向，不断凸显自身品牌的个性，这样便于大众将其与其他企业的品牌进行区分。再加之融入计算机及网络技术，企业可以结合自身特色，将品牌形象的塑造以微电影等形式呈现出来这样人们就可以通过企业的广告及宣传等更加深刻的体会到企业品牌的个性化及发展性特点。
二、依托于应用价值的新媒体现状
（一）搭建了新的电子商务平台
在以往企业进行品牌宣传及销售时，往往以实体为主，而电子商务平台的应用，则能打破以往品牌传播中存在的局限性。在平台上发布新品信息，不仅便于消费者自由选择自己喜爱的商品，企业更能通过消费者的购买量对应季商品的流行趋势进行衡量，这在一方面大大提高了消费者购买效率，另一方面则能合理缩减企业品牌宣传阶段投入的运营资金。例如：在每年的双11、双12等购物节时，网络交易额普遍较多，据可靠资料显示，在2017年电子商务市场的交易规模约18.2亿元，与去年相比增长了25.6%，其中网络购物上涨了50.2%。因此不难发现，电商逐渐成为占据市场份额的主体形式。以销售为核心的新媒体运营平台，在融合不同品牌的基础上，不仅促使购买流程更加简易、精准，消费者购买阶段的隐私也能得到保护。当消费者对产品进行选购时，消费者可以在平台上与商家直接进行交流，同时商家也可以针对消费者购买意愿为其设计与其需求方向更为一致的商品，这样就能为品牌传播提供积极有效的助推力。
从当前形势来看，虽然网络销售能够激发消费者购买欲望，以简化的流程、快捷时尚的方式对商品进行购买，能够直接提高商家的利益空间，但是如果商家只看到眼前利益，而不对长远发展做打算，就会导致销售后期利益总量呈现下滑趋势，因此，这就需要商家不断结合消费者需求，及时调整发展侧重点，促使品牌能效得以最大化传播。以销售为主体的传媒平台实际运行阶段具有较强的应用优势，通过减少中间运营商，能够将消费者及商家直接关联在一起，在二者进行交流的过程中，消费者就能进一步加深对品牌的理解，对于商家品牌形象的塑造来说消费者具有重要作用，因此不难发现，为消费者提供更为优质的服务，从品牌形象的前期塑造到后期维护，有助于品牌在消费者心中赢得良好形象。因此，电商与品牌形象的联合打造，应当重点强化服务，从根本上提高品牌传播能效。
（二）丰富了广告表现的形式
在市场发展环境下，电视广告往往能够收到较强的品牌传播效果，这是因为生动形象的广告形式能够为消费者带来强烈的视觉冲击及感染力，再加之部分广告以明星代言为主体，这就吸引了更多消费者，但是在信息形式呈现多样化特点的基础上，电视广告仍旧依照传统模式对品牌进行塑造，这就导致消费者出现了不同程度的视觉及审美疲劳，因此在广告市场呈现饱和趋势的过程中，也为新媒体网络广告的发展带来了促进性作用，依托于网络广告，商家能够根据发展趋势，对广告类型及品牌展示形态进行个性化选择，这就能够大大提高品牌的市场占有量。网络广告所传播的品牌形象以商品及服务宣传为主体，借助网络信息快速传播的重要作用，广告传播的能效作用也会最大会发挥。 首先与电视节目样式化固定化不同，网络广告利用网络的丰富空间与便利的展现形式无疑更具灵活性，品牌所有者可依据自身的品牌传播策划，设计相当长度复杂的广告。长的广告往往可以超出10分钟以上，这类广告更具有艺术性或趣味性吸引消费者对于广告本身的兴趣，并于体验精彩广告内容的同时了解品牌文化，对商品产生好奇心与购买欲；其次网络广告本身的可传播范围就极广，商家还可利用与无数的服务平台合作进一步推广其传播范围。
（三）产品活动与广告能够高度融合
品牌商家可以利用网络的互动性加大网络消费者对于品牌传播的参与度，例如在官方网站或热点网站设置直接与消费群体直接对话的渠道，消费者可以直诉对品牌产品的建议与意见，对于产品功能完善与发展方向的诉求，以及质量问题的投诉等，并根据反馈建立数据模型，依次为参考数据分析产品的漏洞或改进之处。还可以迎合热点事件如各类体育盛事设置相关销售推广活动，例如冠名广告，赞助广告，减价促销等使网民们在关注热点事件的同时关注到品牌产品的身影。还可以将微型广告植入到热门网站首页或大型线上平台。微型广告依据植入平台的高关注度可以起到良好而宣传效果且不会影响消费者的浏览体验造成反感，还能一目了然的传达产品信息，且较之大型广告节省了设计与传播成本。
三、新媒体在品牌传播中存在的问题
（一）过度追求媒体表现
与传统媒体相比，新媒体具有复合型特点，可以对人们的视觉、听觉等予以冲击，继而吸引人们的关注。 但是一些品牌过度追求媒体表现，忽略了受众对产品的感受，虽然宣传中的视觉冲击以及媒体表现较强， 但是受众并不能对产品产生较为直接的感受，这同时也会导致市场人员难以精准把控品牌传播方向，一旦进入宣传误区，就会失去市场把控的先机条件，当同类品牌传播均具有这种冲击力时，企业将很难获得优势。
（二）新媒体本身存在局限性
虽然新媒体在发展阶段具有较强的优势作用，但是从本质上来看，新媒体能效作用的发挥也会受到限制性因素的直接影响，而导致该类问题存在的主要原因就是：首先，新媒体发展所依托的环境要素较多，无论是技术还是设备，应当更加凸显其先进性，一旦技术水准与预期目标难以相符，媒体宣传能效就会随之弱化；其次，新媒体品牌宣传环境较为混乱，市场缺少统一的限定标准，不同品牌之间的信息公开程度呈現差异性特点；最后，新媒体网络环境存在较多不安定因素，隐私问题急需解决。
（三）监管力度不够
新媒体品牌宣传往往是自主行为，这就导致企业所发布的信息质量高低不等，再加之缺少统一的标准对其行为进行限制，这就会导致品牌信息是否真实无从考量，长此以往，市场人员在开展新媒体活动时的积极性就会大打折扣，冒充品牌信息、以假乱真等混乱市场环境的问题就会频繁发生。因此，市场监管力度不够，不仅会导致品牌传播受到不良影响，更会导致企业形象塑造受到消极作用。
四、新媒体在品牌传播中的有效出路
第一，企业应当将自身发展现状及未来规划有机结合，精准定位消费者目标，而后针对消费者需求确定品牌传播方向及形态。因此，企业应当充分了解消费者对哪种商品比较喜爱、哪种有购买欲望、哪种是必买不可的，将消费者需求标准进行分层，从而确定品牌传播的侧重点，以品牌主体内容为核心，在此基础上进行进一步延伸及拓展，提升宣传的趣味性优势，刺激消费；第二，如果硬性的将传统媒体为品牌传播的主体，必然导致传播效果难以达到预期标准，相对的过度重视新媒体的应用能效，对其滥用，也将导致新媒体的作用难以发挥，因此，企业应当对二者做出最为客观的判断及评价，将二者有机结合，促使其优势不断强化，弊端不断减少，进一步提升品牌宣传质量。
第三，政府应当提出相应规范品牌传播行为的制度，加大监管力度，对新媒体的网络环境进行优化管理，防止虚假信息流入市场，扰乱市场及网络环境。与此同时，政府还应当以企业为切入点，对企业资质与实际情况的相符度进行衡量及审查，限制企业的不良信息传播行为，相对的只有资质达到标准的企业才被允许在新媒体平台上对品牌形象进行宣传及塑造，一旦发现企业存在舞弊及虚假宣传的问题，就需要在第一时间对其进行处理。
第四，在以往企业进行品牌宣传时，往往需要耗费大量资源，无论是人力还是财力，企业为了宣传所付出的都远比收获多的多，而依托新媒体，对品牌进行传播，则能够大大削减宣传成本，这是因为新媒体运营并不会耗费大量只资金，信息只要发布出去，就能形成强大的信息包围圈，在不断向外围扩大时，信息也能得到高效传播，这样不仅消费者总量能够大大提升，消费行为也会得到有效促进。因此不难发现，新媒体最为显著的特点就是能够将宣传效果进行转化，精准定位品牌价值宣传方向。
五、结束语
现阶段新媒体为品牌的高效传播带来了积极影响及作用，无论是宣传面积还是品牌形象塑造，新媒体的优势作用都不容忽视，虽然新媒体在品牌传播中存在一定问题，但是只要积极采取与之对应的措施将问题解决，就能促使新媒体的品牌传播能效不断强化。
参考文献：
[1]刘微娜.新媒体语境下初创企业的品牌传播现状、问题与对策[D].安徽大学，2014.
[2]黄露.品牌广告的新媒体传播策略[J].新闻与写作，2015，（06）：98-100.
作者简介：
邬忠云，北京比邻弘科科技有限公司。
现阶段技术的更新发展不仅带动了产业模式的进一步优化，市场竞争也愈发激烈，品牌传播作为提升企业知名度的重要手段，结合新形势，依托新媒体促使品牌传播能效不断提升对于企业发展来说意义重大。因此，为了加快推动企业的现代化发展，提升企业竞争实力，就需要结合趋势特点，将新媒体与品牌传播有机结合在一起，为企业形象及文化的塑造夯实基础。本文首先对新媒体在品牌传播中的应用价值进行了细化阐述，而后在问题分析的基础上，提出了优化策略。
一、新媒体在品牌传播中的应用价值
（一）宣传范围不断拓展
在经济技术发展进程中，信息化应用能效不断凸显，这同时也为其拓展性应用奠定了基础，尤其是在媒体环境下，信息技术不仅改变了原有的数据传播模式，更促使数据传播效率大大提升，相对的在趋势作用下新市场环境也逐渐产生。实际上新媒体传播阶段依托的是网络，这就大大提高了信息传播速率，尤其是在网络化趋势不断蔓延的当今社会，网络已经成为人们生活及工作中不可或缺的一部分，这就打破了以往信息传递及获取中存在的局限性，在新媒体环境下，人们可以在任何时间、任何地点获取自己想要的信息。尤其是在产品应用等领域，人们不再被动及单向的接收信息，通过新媒体用户能够对产品使用感受进行评价，以反馈回来的信息为主体，企业就能根据用户评价对产品牌塑造及传播进行发展性规划，而用户在评价产品的过程中也能促使企业品牌得到大范围传播。
（二）能够良性互动
在传统媒体应用环境下，用户只能对信息进行获取，具有较强的单向性特点，也就是说信息只能进行传递，并不能作为载体加强用户与信息产出者之间的联系，这就使得信息也呈现出了单一性特点，发出的信息是何种形态，后续就是何种形态，并不会发生任何改变，而新媒体则能改善这一不良现象，与之相较，新媒体最为显著的优势就是互动性明显强化，而互动本身就是相互的，用户能够对信息进行评价，信息也能够而接收到评价后的信息并做出反馈，因此，以新媒体平台为依托，企业的品牌信息就能够以多元化的形态精准全面的体现出来，这不仅能够增强用户的视觉感受，更能加深用户对品牌的理解及认识，而用户也会在观看中形成个性化的反馈信息，借助于平台表达自己看法，從而进一步加强与企业的联系，引导其作出优化。
（三）有利于品牌的个性化塑造
新媒体由于本身存在多样化特点，不仅渠道丰富，信息传播形式更是呈现出了多元化趋势，企业依托于新媒体宣传中体现出的多样化优势，能够在融合入自身发展需求及品牌形象塑造的方向，不断凸显自身品牌的个性，这样便于大众将其与其他企业的品牌进行区分。再加之融入计算机及网络技术，企业可以结合自身特色，将品牌形象的塑造以微电影等形式呈现出来这样人们就可以通过企业的广告及宣传等更加深刻的体会到企业品牌的个性化及发展性特点。
二、依托于应用价值的新媒体现状
（一）搭建了新的电子商务平台
在以往企业进行品牌宣传及销售时，往往以实体为主，而电子商务平台的应用，则能打破以往品牌传播中存在的局限性。在平台上发布新品信息，不仅便于消费者自由选择自己喜爱的商品，企业更能通过消费者的购买量对应季商品的流行趋势进行衡量，这在一方面大大提高了消费者购买效率，另一方面则能合理缩减企业品牌宣传阶段投入的运营资金。例如：在每年的双11、双12等购物节时，网络交易额普遍较多，据可靠资料显示，在2017年电子商务市场的交易规模约18.2亿元，与去年相比增长了25.6%，其中网络购物上涨了50.2%。因此不难发现，电商逐渐成为占据市场份额的主体形式。以销售为核心的新媒体运营平台，在融合不同品牌的基础上，不仅促使购买流程更加简易、精准，消费者购买阶段的隐私也能得到保护。当消费者对产品进行选购时，消费者可以在平台上与商家直接进行交流，同时商家也可以针对消费者购买意愿为其设计与其需求方向更为一致的商品，这样就能为品牌传播提供积极有效的助推力。
从当前形势来看，虽然网络销售能够激发消费者购买欲望，以简化的流程、快捷时尚的方式对商品进行购买，能够直接提高商家的利益空间，但是如果商家只看到眼前利益，而不对长远发展做打算，就会导致销售后期利益总量呈现下滑趋势，因此，这就需要商家不断结合消费者需求，及时调整发展侧重点，促使品牌能效得以最大化传播。以销售为主体的传媒平台实际运行阶段具有较强的应用优势，通过减少中间运营商，能够将消费者及商家直接关联在一起，在二者进行交流的过程中，消费者就能进一步加深对品牌的理解，对于商家品牌形象的塑造来说消费者具有重要作用，因此不难发现，为消费者提供更为优质的服务，从品牌形象的前期塑造到后期维护，有助于品牌在消费者心中赢得良好形象。因此，电商与品牌形象的联合打造，应当重点强化服务，从根本上提高品牌传播能效。
（二）丰富了广告表现的形式
在市场发展环境下，电视广告往往能够收到较强的品牌传播效果，这是因为生动形象的广告形式能够为消费者带来强烈的视觉冲击及感染力，再加之部分广告以明星代言为主体，这就吸引了更多消费者，但是在信息形式呈现多样化特点的基础上，电视广告仍旧依照传统模式对品牌进行塑造，这就导致消费者出现了不同程度的视觉及审美疲劳，因此在广告市场呈现饱和趋势的过程中，也为新媒体网络广告的发展带来了促进性作用，依托于网络广告，商家能够根据发展趋势，对广告类型及品牌展示形态进行个性化选择，这就能够大大提高品牌的市场占有量。网络广告所传播的品牌形象以商品及服务宣传为主体，借助网络信息快速传播的重要作用，广告传播的能效作用也会最大会发挥。 首先与电视节目样式化固定化不同，网络广告利用网络的丰富空间与便利的展现形式无疑更具灵活性，品牌所有者可依据自身的品牌传播策划，设计相当长度复杂的广告。长的广告往往可以超出10分钟以上，这类广告更具有艺术性或趣味性吸引消费者对于广告本身的兴趣，并于体验精彩广告内容的同时了解品牌文化，对商品产生好奇心与购买欲；其次网络广告本身的可传播范围就极广，商家还可利用与无数的服务平台合作进一步推广其传播范围。
（三）产品活动与广告能够高度融合
品牌商家可以利用网络的互动性加大网络消费者对于品牌传播的参与度，例如在官方网站或热点网站设置直接与消费群体直接对话的渠道，消费者可以直诉对品牌产品的建议与意见，对于产品功能完善与发展方向的诉求，以及质量问题的投诉等，并根据反馈建立数据模型，依次为参考数据分析产品的漏洞或改进之处。还可以迎合热点事件如各类体育盛事设置相关销售推广活动，例如冠名广告，赞助广告，减价促销等使网民们在关注热点事件的同时关注到品牌产品的身影。还可以将微型广告植入到热门网站首页或大型线上平台。微型广告依据植入平台的高关注度可以起到良好而宣传效果且不会影响消费者的浏览体验造成反感，还能一目了然的传达产品信息，且较之大型广告节省了设计与传播成本。
三、新媒体在品牌传播中存在的问题
（一）过度追求媒体表现
与传统媒体相比，新媒体具有复合型特点，可以对人们的视觉、听觉等予以冲击，继而吸引人们的关注。 但是一些品牌过度追求媒体表现，忽略了受众对产品的感受，虽然宣传中的视觉冲击以及媒体表现较强， 但是受众并不能对产品产生较为直接的感受，这同时也会导致市场人员难以精准把控品牌传播方向，一旦进入宣传误区，就会失去市场把控的先机条件，当同类品牌传播均具有这种冲击力时，企业将很难获得优势。
（二）新媒体本身存在局限性
虽然新媒体在发展阶段具有较强的优势作用，但是从本质上来看，新媒体能效作用的发挥也会受到限制性因素的直接影响，而导致该类问题存在的主要原因就是：首先，新媒体发展所依托的环境要素较多，无论是技术还是设备，应当更加凸显其先进性，一旦技术水准与预期目标难以相符，媒体宣传能效就会随之弱化；其次，新媒体品牌宣传环境较为混乱，市场缺少统一的限定标准，不同品牌之间的信息公开程度呈現差异性特点；最后，新媒体网络环境存在较多不安定因素，隐私问题急需解决。
（三）监管力度不够
新媒体品牌宣传往往是自主行为，这就导致企业所发布的信息质量高低不等，再加之缺少统一的标准对其行为进行限制，这就会导致品牌信息是否真实无从考量，长此以往，市场人员在开展新媒体活动时的积极性就会大打折扣，冒充品牌信息、以假乱真等混乱市场环境的问题就会频繁发生。因此，市场监管力度不够，不仅会导致品牌传播受到不良影响，更会导致企业形象塑造受到消极作用。
四、新媒体在品牌传播中的有效出路
第一，企业应当将自身发展现状及未来规划有机结合，精准定位消费者目标，而后针对消费者需求确定品牌传播方向及形态。因此，企业应当充分了解消费者对哪种商品比较喜爱、哪种有购买欲望、哪种是必买不可的，将消费者需求标准进行分层，从而确定品牌传播的侧重点，以品牌主体内容为核心，在此基础上进行进一步延伸及拓展，提升宣传的趣味性优势，刺激消费；第二，如果硬性的将传统媒体为品牌传播的主体，必然导致传播效果难以达到预期标准，相对的过度重视新媒体的应用能效，对其滥用，也将导致新媒体的作用难以发挥，因此，企业应当对二者做出最为客观的判断及评价，将二者有机结合，促使其优势不断强化，弊端不断减少，进一步提升品牌宣传质量。
第三，政府应当提出相应规范品牌传播行为的制度，加大监管力度，对新媒体的网络环境进行优化管理，防止虚假信息流入市场，扰乱市场及网络环境。与此同时，政府还应当以企业为切入点，对企业资质与实际情况的相符度进行衡量及审查，限制企业的不良信息传播行为，相对的只有资质达到标准的企业才被允许在新媒体平台上对品牌形象进行宣传及塑造，一旦发现企业存在舞弊及虚假宣传的问题，就需要在第一时间对其进行处理。
第四，在以往企业进行品牌宣传时，往往需要耗费大量资源，无论是人力还是财力，企业为了宣传所付出的都远比收获多的多，而依托新媒体，对品牌进行传播，则能够大大削减宣传成本，这是因为新媒体运营并不会耗费大量只资金，信息只要发布出去，就能形成强大的信息包围圈，在不断向外围扩大时，信息也能得到高效传播，这样不仅消费者总量能够大大提升，消费行为也会得到有效促进。因此不难发现，新媒体最为显著的特点就是能够将宣传效果进行转化，精准定位品牌价值宣传方向。
五、结束语
现阶段新媒体为品牌的高效传播带来了积极影响及作用，无论是宣传面积还是品牌形象塑造，新媒体的优势作用都不容忽视，虽然新媒体在品牌传播中存在一定问题，但是只要积极采取与之对应的措施将问题解决，就能促使新媒体的品牌传播能效不断强化。
参考文献：
[1]刘微娜.新媒体语境下初创企业的品牌传播现状、问题与对策[D].安徽大学，2014.
[2]黄露.品牌广告的新媒体传播策略[J].新闻与写作，2015，（06）：98-100.
作者简介：
邬忠云，北京比邻弘科科技有限公司。