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因此报道空间更大。拥有主播台资源的CSPN得以顺势发力
对地方体育频道来讲,与奥运会、亚运会相比,由于全运会的参与程度更高、能拿到的赛事资源更多,
两个主播,一个并机,六省联播,七市接入,同时在搜狐设置了网络专区。”谈及CSPN (中国电视体育联播平台)在刚刚结束的第十一届全运会上的报道布局,负责CSPN运营的神州天地影视传媒有限公司执行总裁陶伟用了这样的字眼。
所谓的“两个主播”是指主播台和主播台的主播频道,也就是拥有主场优势的山东台和山东台全运频道;“一个并机”是指CSPN与山东台全运频道并机,“六省联播”是CSPN现有六个成员台进行联播,包括山东电视台体育频道(2009年1月1日更名为全运频道)、辽宁电视台体育频道、湖北省广播电视总台体育频道、新疆电视台体育健康频道(2007年10月上星)、江西电视台6套、内蒙古电视台文体娱乐频道。“七市接入”是指通过上星的新疆台体育健康频道落地,从而可以收看七个城市的CSPN节目:拉萨、长沙、杭州、泉州、晋江、合肥、太原。
2009年10月16日-28日举办的十一运会是有史以来项目最多、参赛运动员最多的全运会,山东全省17地市均有赛事。
对地方体育频道来讲,与奥运会、亚运会相比,由于全运会的参与程度更高、能拿到的赛事资源更多,因此报道空间更大。拥有主播台资源的CSPN得以顺势发力。
CSPN成员台的竞合
“联合引进、联合制作、联合播出”是CSPN成立伊始即确认的运营模式。本届全运会CSPN“公版”节目由山东、辽宁、湖北、新疆4家成员台共同制作,制作团队成员共计133人,其中来自山东台全运频道的人员达到103人。“与以往参与CSPN报道相比,这次报道全运会明显要累得多。”山东台全运频道总监马骏向《综艺》感慨。山东台承担了大量公版节目的制作,其他成员台如果没有个性化的诉求,直接播出CSPN的公版节目即可。
全运会期间CSPN的公版节目主要由三大部分构成——6档新闻节目,《泉运汇—金牌访谈》,以及赛事混切。陶伟说,有别于各地方台本省新闻,CSPN的公版新闻可以称作是“央视第二”,它是一个泛化的全国动态新闻,在此基础上会兼顾各成员台的夺金点。
CSPN赛事转播的具体安排是,白天时段进行赛事混切,对收关注的赛事、精彩内容予以重点报道。“由于频道资源有限,地方台报道综合运动会,混切就成了一种很好的方式。”马骏说。晚间的赛事则根据含金量和运动员表现,对赛事进行编排,整场播放比赛,一直持续到第二天。另外,晚间的赛事选择比较突出山东赛队,其他各成员台如不选择这些内容可以用本省参与的赛事替换掉。
为此次报道,山东台配备了全新的5讯道EFP(电子现场制作),可以容纳几十路信号并发,这在十一运IBC所有电视媒体中最为先进。此外,20个飞线站点的设置,矩阵系统3路对接,使得其在全运会开闭幕式当天成为惟一拥有单边信号的转播机构。虽然这是山东台全运频道作为主播台的权益,但与之并机的CSPN可以享用。
除了播出CSPN公版节目,辽宁、湖北、内蒙等成员台还针对本省运动员制作了个性化的节目。“我们用公版是一个辅助,主要还是自己做。”辽宁电视台体育频道总监张竞表示,本届全运会辽宁电视台派出了2辆转播车,除了参与公共信号制作及CSPN的公版节目制作外,另有120多人制作自己的新闻、专题。
转播全运会的收益
10月16日全运会开幕式当天,山东全运频道从早上8点开始连续推出16个小时的现场直播,山东台全运频道(CSPN并机)、CCTV-1、CCTV-5和山东卫视等频道同时直播开幕式,CSPN的收视突破10%(CSM媒介研究济南市网数据)。
10月16日-10月28日赛会期间,在山东济南,CSPN并机全天收视提升幅度达68%,是CCTV-5收视的1.4倍。其中,10月16日-10月19日,CSPN全天8:00-22:00时段收视上升170%以上,晚间最高收视攀上5%。10月25日全运110米栏决赛,刘翔一举夺冠,CSPN收视达到8.4%,位列同时段所有频道收视冠军。
成员台普遍对CSPN“联合引进、联合制作、联合播出”的整体捆绑模式表示认可。联合带来了赛事数量、规格的提高,不过具体到各台的收益,还是有所差异。
对于主播台、主播频道来说,全运会从来都是一个重要的发展契机。
2005年,在江苏省举办的十运会带动了江苏体育频道的快速发展。在今年4月CSPN与山东台全运频道并机联合招商会上,山东市场的客户非常活跃,黄金时间(18:00-24:00)广告售出率达到90%以上,日常编排的售出率平均也达到70%左右。不过,陶伟表示,全运会广告市场历年都是“有行无市”,相较山东台的高投入高产出,其他台的广告收入都不太多。
山东电视台作为主播台,拥有所有的转播和报道权益。据陶伟介绍,除山东台以外,CSPN其他成员台如果需要转播个性化的赛事需要单独购买版权,但由于全运会都是“血亲式”合作,大多数省级台都参与了公共信号制作,全运会的赛事转播权价格整体非常低。“虽然本届全运会是有史以来规模最大、赛种最多的一届全运会,但是版权费用要低于上届全运会。”比如,辽宁台、湖北台支付全运会赛事、新闻的版权价格都没有超过30万元。
除了地面频道联合模式,CSPN还与十一运会网络合作伙伴搜狐展开了合作。CSPN的《泉运汇—金牌访谈》等栏目在搜狐上设有同步播出窗口,《走齐鲁看全运》《神州话体育全运特别节目》等栏目有视频点播窗口。全运会开幕之前,搜狐“CSPN全运专区”中一档预热节目《大话全运》,第一天的点击率就超过百万,这个数字远远超过陶伟的设想。“电视与网络互相开放资源是一个发展趋势。”陶伟说。
湖北广电总台体育频道总监杨智表示,联合的好处体现在三个方面:版权统一购买后,过去买不起的节目现在买得起了;节目统一制作,集中了各台最优秀的制作队伍,最好的制作手段,以及最好的资源,节目水准比过去高了许多,收视也有明显提高;广告统一运作后经营水平得到了增强,“原来湖北台体育频道每年的广告收入是刚刚超过2000万,今年已经超过3000万了。”
开播于2002年1月1日的辽宁台体育频道曾经一度改为娱乐频道,2008年加入CSPN后又重新调整成体育频道。张竞表示,辽宁台体育频道原来每年购买赛事的投入在1000万元左右,现在大家集中购买,不仅降低了成本,而且可以多买一些好赛事。
内蒙古台文体娱乐频道除了每天21:30-23:00播出频道自制节目以外,其余节目都来自CSPN公版节目,该频道副总监巴特尔表示,加入CSPN以后,内蒙古台文体娱乐频道无论从收视表现还是美誉度方面,都有了很大提高,但广告收入相比从前没有太大变化。
CSPN运营现状及未来规划
一个新的、“这么大动静”的产业,“三五年亏损是正常的”
胡 里
从2007年10月1日开始试播到现在,CSPN的累计投入接近6000万美金,其中位于北京大兴制作基地的硬件设备投入达到3000多万人民币,其他投入还包括场地租金、传输费、版权费、劳务支出等等。但到目前为止,CSPN还未实现盈利。
陶伟认为,一个新的、“这么大动静”的产业,“三五年亏损是正常的”。
虽然还未盈利,但CSPN成为了国内除央视、北上广、其他地方台之外的体育赛事四大购买体之一。
CSPN在赛事版权的投入上视体育“大小年”而定,“大年”通常会超过5000万元。例如体育“大年”2008年仅欧锦赛的转播版权就花费了100多万美元,“小年”则为一两千万元。据陶伟介绍,就播出时长而言,央视每年的赛事规模接近2700小时,CSPN则为1700-1900小时,上海是1100-1300小时,北京是1100小时,广州是900-1000小时。就引进规模而言,CSPN每年的赛事场次在2100-2500场,时长接近4000小时,引进没有播出的当期就浪费了(比如购买两场只能播一场)。“一个小时以上叫延播,三个小时以上叫录播,一天24小时就这么多版面,容量有限导致有很多好的国际赛事都播不了。”
CSPN的赢利途径主要通过广告经营、节目联播、版权分销来实现。
在广告经营上,CSPN各成员台的广告由神州天地影视传媒有限公司集成、运作,并由旗下神创天地广告有限公司统一代理。不过,由于在加入CSPN之前各台都拥有一定比例的广告存量,因此在实际经营中CSPN各成员台采取了自主创收与联盟创收并行的方式,故而各台播出的广告内容并非完全一致。
2008年受地震、奥运及金融危机影响,加之CSPN成立初期需要磨合,因此CSPN的广告创收并没有达到最初预想。为此CSPN采用“记账法”,通过各成员台贡献一部分广告收入,集体把CSPN“顶上去”的方式来应对经营压力。陶伟告诉《综艺》:“两年多来,CSPN的客户群与央视、北上广的重合率超过60%,投央视的、北上广的也投我们,当然通常是给央视一筐,给我一碗。未来这一局面的改变取决于产业的发展,以及联播平台优势的逐步体现。”
另两种赢利途径,节目联播是指地方台播出CSPN的现成节目,需要以现金购买,或者以广告资源置换;版权分销则是指CSPN购买了某一赛事的全国独家版权后,再向其他电视台分销。
在陶伟看来,相较比较发达的中国体育产业,中国的电视体育是滞后的,广告份额的大幅上升需要整个行业的活跃。“原来央视引入一些特殊资源都独享了,现在央视除了自己播还给各省台分销。事实证明,行业越活跃,经营空间就越大。”
通常,看省级台的都是地缘观众,看央视的都是内容观众。比如转播中超,央视只能选择有代表性的一场,地面频道如果转播本地球队参加的那场,本地收视率肯定比CCTV-5高。“成立CSPN是为了解决地方体育频道的生存问题。”据陶伟介绍,他们策划CSPN之前全国尚有40多家体育频道,策划之时剩下20几家,现在则仅剩10余家,其中有些虽然名义上还叫体育频道,但是播出内容并不纯粹,甚至一半时间是在播电视购物。未来CSPN会考虑吸收新的成员台。当然,扩张的前提是双方能实现共赢(2009年1月1日,曾为CSPN首批成员的江苏体育频道因故退出)。
目前CSPN的覆盖范围除了6家成员台所在省份,还有拉萨、长沙、杭州、泉州、晋江、合肥、太原等城市,覆盖人口接近4亿。
陶伟说,过去CSPN通过上星的新疆台体育健康频道(24小时播出,内容基本是CSPN公版节目)进入各地有线网,虽说需缴纳的落地费用比其他卫视低得多,但是与卫视通过落地实现收入增长的诉求不同,“CSPN的落地更多是为了满足当地球迷的需要”,在经济上是颗粒无收的。未来陶伟计划从产业运营的角度扩大覆盖范围。
除了继续坚持专业化体育频道的路线,CSPN未来将注重突出体育的时尚化、娱乐化,将CSPN做成一个适应现代生活诉求的“洋气”频道。为此,CSPN在明年将设立一些休闲娱乐专区,比如:引入互动性和娱乐性较强的飞镖项目;就彩票文化、规则等设立固定节目,聘请专家品评等;尝试一些带有展示性质的大型互动项目;围绕全民健身设置相应节目等。
对地方体育频道来讲,与奥运会、亚运会相比,由于全运会的参与程度更高、能拿到的赛事资源更多,
两个主播,一个并机,六省联播,七市接入,同时在搜狐设置了网络专区。”谈及CSPN (中国电视体育联播平台)在刚刚结束的第十一届全运会上的报道布局,负责CSPN运营的神州天地影视传媒有限公司执行总裁陶伟用了这样的字眼。
所谓的“两个主播”是指主播台和主播台的主播频道,也就是拥有主场优势的山东台和山东台全运频道;“一个并机”是指CSPN与山东台全运频道并机,“六省联播”是CSPN现有六个成员台进行联播,包括山东电视台体育频道(2009年1月1日更名为全运频道)、辽宁电视台体育频道、湖北省广播电视总台体育频道、新疆电视台体育健康频道(2007年10月上星)、江西电视台6套、内蒙古电视台文体娱乐频道。“七市接入”是指通过上星的新疆台体育健康频道落地,从而可以收看七个城市的CSPN节目:拉萨、长沙、杭州、泉州、晋江、合肥、太原。
2009年10月16日-28日举办的十一运会是有史以来项目最多、参赛运动员最多的全运会,山东全省17地市均有赛事。
对地方体育频道来讲,与奥运会、亚运会相比,由于全运会的参与程度更高、能拿到的赛事资源更多,因此报道空间更大。拥有主播台资源的CSPN得以顺势发力。
CSPN成员台的竞合
“联合引进、联合制作、联合播出”是CSPN成立伊始即确认的运营模式。本届全运会CSPN“公版”节目由山东、辽宁、湖北、新疆4家成员台共同制作,制作团队成员共计133人,其中来自山东台全运频道的人员达到103人。“与以往参与CSPN报道相比,这次报道全运会明显要累得多。”山东台全运频道总监马骏向《综艺》感慨。山东台承担了大量公版节目的制作,其他成员台如果没有个性化的诉求,直接播出CSPN的公版节目即可。
全运会期间CSPN的公版节目主要由三大部分构成——6档新闻节目,《泉运汇—金牌访谈》,以及赛事混切。陶伟说,有别于各地方台本省新闻,CSPN的公版新闻可以称作是“央视第二”,它是一个泛化的全国动态新闻,在此基础上会兼顾各成员台的夺金点。
CSPN赛事转播的具体安排是,白天时段进行赛事混切,对收关注的赛事、精彩内容予以重点报道。“由于频道资源有限,地方台报道综合运动会,混切就成了一种很好的方式。”马骏说。晚间的赛事则根据含金量和运动员表现,对赛事进行编排,整场播放比赛,一直持续到第二天。另外,晚间的赛事选择比较突出山东赛队,其他各成员台如不选择这些内容可以用本省参与的赛事替换掉。
为此次报道,山东台配备了全新的5讯道EFP(电子现场制作),可以容纳几十路信号并发,这在十一运IBC所有电视媒体中最为先进。此外,20个飞线站点的设置,矩阵系统3路对接,使得其在全运会开闭幕式当天成为惟一拥有单边信号的转播机构。虽然这是山东台全运频道作为主播台的权益,但与之并机的CSPN可以享用。
除了播出CSPN公版节目,辽宁、湖北、内蒙等成员台还针对本省运动员制作了个性化的节目。“我们用公版是一个辅助,主要还是自己做。”辽宁电视台体育频道总监张竞表示,本届全运会辽宁电视台派出了2辆转播车,除了参与公共信号制作及CSPN的公版节目制作外,另有120多人制作自己的新闻、专题。
转播全运会的收益
10月16日全运会开幕式当天,山东全运频道从早上8点开始连续推出16个小时的现场直播,山东台全运频道(CSPN并机)、CCTV-1、CCTV-5和山东卫视等频道同时直播开幕式,CSPN的收视突破10%(CSM媒介研究济南市网数据)。
10月16日-10月28日赛会期间,在山东济南,CSPN并机全天收视提升幅度达68%,是CCTV-5收视的1.4倍。其中,10月16日-10月19日,CSPN全天8:00-22:00时段收视上升170%以上,晚间最高收视攀上5%。10月25日全运110米栏决赛,刘翔一举夺冠,CSPN收视达到8.4%,位列同时段所有频道收视冠军。
成员台普遍对CSPN“联合引进、联合制作、联合播出”的整体捆绑模式表示认可。联合带来了赛事数量、规格的提高,不过具体到各台的收益,还是有所差异。
对于主播台、主播频道来说,全运会从来都是一个重要的发展契机。
2005年,在江苏省举办的十运会带动了江苏体育频道的快速发展。在今年4月CSPN与山东台全运频道并机联合招商会上,山东市场的客户非常活跃,黄金时间(18:00-24:00)广告售出率达到90%以上,日常编排的售出率平均也达到70%左右。不过,陶伟表示,全运会广告市场历年都是“有行无市”,相较山东台的高投入高产出,其他台的广告收入都不太多。
山东电视台作为主播台,拥有所有的转播和报道权益。据陶伟介绍,除山东台以外,CSPN其他成员台如果需要转播个性化的赛事需要单独购买版权,但由于全运会都是“血亲式”合作,大多数省级台都参与了公共信号制作,全运会的赛事转播权价格整体非常低。“虽然本届全运会是有史以来规模最大、赛种最多的一届全运会,但是版权费用要低于上届全运会。”比如,辽宁台、湖北台支付全运会赛事、新闻的版权价格都没有超过30万元。
除了地面频道联合模式,CSPN还与十一运会网络合作伙伴搜狐展开了合作。CSPN的《泉运汇—金牌访谈》等栏目在搜狐上设有同步播出窗口,《走齐鲁看全运》《神州话体育全运特别节目》等栏目有视频点播窗口。全运会开幕之前,搜狐“CSPN全运专区”中一档预热节目《大话全运》,第一天的点击率就超过百万,这个数字远远超过陶伟的设想。“电视与网络互相开放资源是一个发展趋势。”陶伟说。
湖北广电总台体育频道总监杨智表示,联合的好处体现在三个方面:版权统一购买后,过去买不起的节目现在买得起了;节目统一制作,集中了各台最优秀的制作队伍,最好的制作手段,以及最好的资源,节目水准比过去高了许多,收视也有明显提高;广告统一运作后经营水平得到了增强,“原来湖北台体育频道每年的广告收入是刚刚超过2000万,今年已经超过3000万了。”
开播于2002年1月1日的辽宁台体育频道曾经一度改为娱乐频道,2008年加入CSPN后又重新调整成体育频道。张竞表示,辽宁台体育频道原来每年购买赛事的投入在1000万元左右,现在大家集中购买,不仅降低了成本,而且可以多买一些好赛事。
内蒙古台文体娱乐频道除了每天21:30-23:00播出频道自制节目以外,其余节目都来自CSPN公版节目,该频道副总监巴特尔表示,加入CSPN以后,内蒙古台文体娱乐频道无论从收视表现还是美誉度方面,都有了很大提高,但广告收入相比从前没有太大变化。
CSPN运营现状及未来规划
一个新的、“这么大动静”的产业,“三五年亏损是正常的”
胡 里
从2007年10月1日开始试播到现在,CSPN的累计投入接近6000万美金,其中位于北京大兴制作基地的硬件设备投入达到3000多万人民币,其他投入还包括场地租金、传输费、版权费、劳务支出等等。但到目前为止,CSPN还未实现盈利。
陶伟认为,一个新的、“这么大动静”的产业,“三五年亏损是正常的”。
虽然还未盈利,但CSPN成为了国内除央视、北上广、其他地方台之外的体育赛事四大购买体之一。
CSPN在赛事版权的投入上视体育“大小年”而定,“大年”通常会超过5000万元。例如体育“大年”2008年仅欧锦赛的转播版权就花费了100多万美元,“小年”则为一两千万元。据陶伟介绍,就播出时长而言,央视每年的赛事规模接近2700小时,CSPN则为1700-1900小时,上海是1100-1300小时,北京是1100小时,广州是900-1000小时。就引进规模而言,CSPN每年的赛事场次在2100-2500场,时长接近4000小时,引进没有播出的当期就浪费了(比如购买两场只能播一场)。“一个小时以上叫延播,三个小时以上叫录播,一天24小时就这么多版面,容量有限导致有很多好的国际赛事都播不了。”
CSPN的赢利途径主要通过广告经营、节目联播、版权分销来实现。
在广告经营上,CSPN各成员台的广告由神州天地影视传媒有限公司集成、运作,并由旗下神创天地广告有限公司统一代理。不过,由于在加入CSPN之前各台都拥有一定比例的广告存量,因此在实际经营中CSPN各成员台采取了自主创收与联盟创收并行的方式,故而各台播出的广告内容并非完全一致。
2008年受地震、奥运及金融危机影响,加之CSPN成立初期需要磨合,因此CSPN的广告创收并没有达到最初预想。为此CSPN采用“记账法”,通过各成员台贡献一部分广告收入,集体把CSPN“顶上去”的方式来应对经营压力。陶伟告诉《综艺》:“两年多来,CSPN的客户群与央视、北上广的重合率超过60%,投央视的、北上广的也投我们,当然通常是给央视一筐,给我一碗。未来这一局面的改变取决于产业的发展,以及联播平台优势的逐步体现。”
另两种赢利途径,节目联播是指地方台播出CSPN的现成节目,需要以现金购买,或者以广告资源置换;版权分销则是指CSPN购买了某一赛事的全国独家版权后,再向其他电视台分销。
在陶伟看来,相较比较发达的中国体育产业,中国的电视体育是滞后的,广告份额的大幅上升需要整个行业的活跃。“原来央视引入一些特殊资源都独享了,现在央视除了自己播还给各省台分销。事实证明,行业越活跃,经营空间就越大。”
通常,看省级台的都是地缘观众,看央视的都是内容观众。比如转播中超,央视只能选择有代表性的一场,地面频道如果转播本地球队参加的那场,本地收视率肯定比CCTV-5高。“成立CSPN是为了解决地方体育频道的生存问题。”据陶伟介绍,他们策划CSPN之前全国尚有40多家体育频道,策划之时剩下20几家,现在则仅剩10余家,其中有些虽然名义上还叫体育频道,但是播出内容并不纯粹,甚至一半时间是在播电视购物。未来CSPN会考虑吸收新的成员台。当然,扩张的前提是双方能实现共赢(2009年1月1日,曾为CSPN首批成员的江苏体育频道因故退出)。
目前CSPN的覆盖范围除了6家成员台所在省份,还有拉萨、长沙、杭州、泉州、晋江、合肥、太原等城市,覆盖人口接近4亿。
陶伟说,过去CSPN通过上星的新疆台体育健康频道(24小时播出,内容基本是CSPN公版节目)进入各地有线网,虽说需缴纳的落地费用比其他卫视低得多,但是与卫视通过落地实现收入增长的诉求不同,“CSPN的落地更多是为了满足当地球迷的需要”,在经济上是颗粒无收的。未来陶伟计划从产业运营的角度扩大覆盖范围。
除了继续坚持专业化体育频道的路线,CSPN未来将注重突出体育的时尚化、娱乐化,将CSPN做成一个适应现代生活诉求的“洋气”频道。为此,CSPN在明年将设立一些休闲娱乐专区,比如:引入互动性和娱乐性较强的飞镖项目;就彩票文化、规则等设立固定节目,聘请专家品评等;尝试一些带有展示性质的大型互动项目;围绕全民健身设置相应节目等。