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网游公司完美时空
2008年8月8日,北京完美时空文化传播有限公司完成注册,同日,完美时空和章子怡签下了投资电影《非常完美》的合约。投资的首部电影大获成功后,完美时空接下来的计划是完善电影、电视剧、经纪、营销等各个业务板块。明年计划投资4部左右电影,其中1部是投资上亿的大片,2部4000万元左右的中等制作以及1部500万元左右的小片。
秋天,完美时空高层专赴好莱坞做了一番考察,与好莱坞多家大电影公司进行了接触,希望好莱坞电影公司能就一些大电影项目与完美时空进行合作——合作不仅仅在于电影投资,完美时空着眼更多的还是这些电影背后的游戏机会。
2008年冬的一天,北京完美时空文化传播有限公司总经理杜扬、制片人章子怡和导演金依萌坐在饭桌边,一边吃饭一边“头脑风暴”。头脑风暴的主题是为电影《苏菲的复仇》“改名儿”。
片中的男女主角一个叫“苏菲”,一个叫“常瑞”,因此三个女人围绕着“非常”俩字做文章。“还是得感谢导演,那天金依萌突然说,这片子是完美时空投资,干脆叫《非常完美》吧!”杜扬还清楚记得当天的情景。
但这个“非常完美”的创意在杜扬向上汇报时却没有很快获得认同。“因为母公司完美时空网络毕竟是纳斯达克的上市公司,所以大家有顾虑,片名叫《非常完美》等于贴上了完美时空的标签,万一片子砸了怎么办?害怕对公司品牌有负面影响。”最后,杜扬亲自向完美时空董事长兼CEO池宇峰保证:《非常完美》一定会成功,绝对不会影响到公司品牌。
作为完美文化的总经理,同时也是完美时空投资的首部电影的总制片人,杜扬不仅要向池宇峰保证《非常完美》不会影响公司品牌,还要向集团董事会承诺“不赔钱”。从华谊兄弟、星光传媒到太合影视再到完美文化,在行业内征战了近十年、参与制作了《南京!南京!》《功夫》《太阳照常升起》《手机》等多部大片的资深制片人杜扬还是第一次承诺投资一部电影“不能赔钱”,何况是一家成立不到一年的新公司的第一部电影。
“集团内部员工培训的时候,大家经常开玩笑说,‘杜姐这个公司要三年后见(成绩)了啊!’从上到下,大家都觉得投电影没有首部就能成功了的。”虽然《非常完美》的投资数额对年利润超过1亿美元的完美时空并不算什么,但集团上上下下对这“影视第一仗”的关注还是让杜扬感觉到了压力。
完美时空的“大娱乐”
2006年,还在太和影视任副总的杜扬认识了完美时空的一位董事。2007年末,杜扬离开太合担任《南京!南京!》执行制片人时,这位董事亲自到天津片场探班并邀请杜扬加盟完美时空,帮助这家刚刚在纳斯达克上市的游戏公司拓展影视投资业务。
在此之前,找过杜扬的投资人并不在少数,杜扬最终被完美时空所吸引,不仅仅因为这是一家没有资金之虞的上市公司,“完美时空的董事们都很冷静、很聪明,他们都能从生意和行业的角度看待电影投资,而电影和游戏无论在资本概念、内容制作、营销推广上都有很多共通之处。”完美时空围绕游戏提出的“大娱乐”战略吸引了杜扬。
但一想到完美时空的上市公司背景,杜扬一度有些犹豫,“因为这会让你觉得责任过于重大,但董事们给了我信心。他们没有给我压力,而是对我说做一个公司就是要找一个对的人,看了一圈他们觉得有我这样能力和经验的人并不少,但他们更看重的是我的人品。”
实际上,上市公司完美时空对于投资影视相当谨慎。正式成立于2008年8月、注册资金3000万元的完美文化最早并不由完美时空直接控股,而是由集团一位董事出资占股90%,完美时空持股仅为10%。这样安排的目的正是为了减少由于影视投资初期发展的不确定性给上市公司带来的影响。
2008年春节后,杜扬加盟完美时空,在8月正式成立完美文化之前的半年时间里,她一直在忙两件事,一是组建专业的制作、宣发团队;另一个则是寻找适合投资的电影项目。“一部电影的成功是两条腿支撑的,一条腿是艺术方面的,在影像、创作方面,另外一条腿是营销,所以专业的团队很重要。”完美时空很快建立起从开发、制作到宣发的专业团队。接下来的大事就是选择公司的第一个电影项目,“我们设想的第一部电影是希望能有一定的品牌效应。当时锁定了两个明星,男明星是葛优,女明星是章子怡。”
最早找到完美文化的是刘镇伟导演的《机器侠》,但在华谊兄弟就学会给电影项目“倒着算账”的杜扬经过考量认为投资风险较大,而且和完美时空的品牌以及游戏用户人群契合度不高,最终完美文化没有投资《机器侠》。
运作《非常完美》
时近8月,安乐影业的老总江志强向杜扬推荐了《非常完美》。
很快,杜扬从制片人桂侑铭那里拿到了剧本和预算计划。“最吸引我们的首先是剧本,特别美国,特别类型化。半年多里我看了上百个剧本,但这个是一口气看完的。”在见过章子怡和导演金依萌后,完美文化只用了两天时间就做好了合同,这个速度让融资经历并不顺利的章子怡大吃一惊。完美文化完成公司注册是在2008年8月8日北京奥运会开幕那天,当天完成注册后,公司就和章子怡签定了合作协议。
杜扬回忆当初的决策过程,“第一是剧本,第二是章子怡,第三是从美国回来的导演金依萌,最后这点可能是优势也可能是劣势,因为她毕竟还是新人。”因此,完美文化对《非常完美》这个项目不仅从投资角度掌握主控权,在《非常完美》5000万元的总投资里,完美文化的投资占到了75%。;更通过“制片人中心制”完全控制该片的制作、宣发各个环节。“导演是新人,所以科学、严谨的制片管理非常重要。”
作为总制片人,杜扬不仅要对影片的风格进行整体把握,还要控制预算,掌握剪辑的权力。
前期的拍摄制作完成了,还有更艰巨的市场宣发战役。5月,章子怡携《非常完美》亮相戛纳电影节;6月,《非常完美》全明星阵容惊艳上海电影节;7月,《非常完美》主题曲MV首映……《非常完美》的宣传一启动就阵仗十足,来势汹汹。随后,预告片登上亚洲第一户外大屏——盘古大观大屏幕;与宝洁(P&G)新品卡玫尔联合推出预告片广告登陆各地卫视;6位主演全面攻占7-8月大牌时尚杂志封面……《非常完美》的推广手段,让人目不暇接。
今年8月,完美文化成立一周年之际也成了杜扬和她的团队向董事会兑现“不赔钱”的承诺的时刻。8月14日上映的《非常完美》,首周票房近3000万元,上映10天票房超过了6000万元,9月14日,影片票房超过了9000万元,《非常完美》创下了国产中等投资爱情喜剧类型片的票房奇迹。CCTV6电影频道制片人张卫的一句话或许最能概括《非常完美》成功的原因:“依萌导演初出茅庐就赚1亿,这个神话的制造与杜扬他们团队的全力支持有着绝对关系”。
计划
今年一季度,完美时空网络对完美文化增资7000万元,持股比例上升到89%。而完美文化的财务报表也从第二季度起正式合并到上市公司的财务报表中,在即将公布的完美时空三季度财报中,影片《非常完美》的名字将出现在其中,瑞士信贷估计这部影片将为完美时空带来至少2000多万元的收入。
票房收入并不是完美时空的最终目的。虽然是第一部电影,但《非常完美》中成功植入了完美时空旗下的游戏《热舞派对》,片中,章子怡饰演的漫画家苏菲所痴迷的正是这款《热舞派对》。虽然看起来仅仅是一款产品的植入,但杜扬认为这是完美时空力图将游戏和电影实现“完美缝合”的第一步,“《非常完美》的观众和《热舞派对》的玩家其实是相当类似的。电影和游戏之间的互动和营销效果会有所体现。”
在投资完美文化之前,完美时空已经推出了纵横中文网和完美音乐台等游戏之外的业务板块。池宇峰表示,“完美时空在网络文学、在线音乐台以及影视娱乐领域的投入,将使完美时空在内容制作和联合推广上拥有更大的灵活性。”他认为完美时空在未来将会以网络游戏为核心力量,整合包括电影、音乐、文学和网上社区在内的“泛文化娱乐产业”。
对于电影投资本身,杜扬表示国内市场还很难培养出一个健康、完整的商业模型,“因为对院线一轮放映的票房回收依赖太大,因此风险较高。”所以,一方面完美文化会因循传统影视公司的发展路径,完善电影、电视剧、经纪、营销等各个业务板块。在电影方面,除了《非常完美》,完美文化还参与了《狼灾记》和《刺陵》的投资,杜扬表示明年的计划将是一年4部左右,其中1部是投资上亿的大片,2部4000万元左右的中等制作以及1部500万元左右的小片;另一方面,游戏和电影会有更深刻的互动。“不久我们将拍摄一些武侠类题材的电影,首先就是电影《笑傲江湖》,而《笑傲江湖》的游戏开发也将和电影拍摄同步,从策划到制作、宣传以及后产品开发会全面结合,可能内容的完全互动还做不到,但至少在宣传营销上整合了资源。”
实际上,今年秋天池宇峰和完美时空的董事们赴好莱坞做了一番考察,一位业内人士表示,池宇峰此行与好莱坞多家大电影公司进行了接触,希望好莱坞电影公司能就一些大电影项目与完美时空进行合作——合作不仅仅在于电影投资,池宇峰着眼更多的还是这些电影背后的游戏机会。
2008年8月8日,北京完美时空文化传播有限公司完成注册,同日,完美时空和章子怡签下了投资电影《非常完美》的合约。投资的首部电影大获成功后,完美时空接下来的计划是完善电影、电视剧、经纪、营销等各个业务板块。明年计划投资4部左右电影,其中1部是投资上亿的大片,2部4000万元左右的中等制作以及1部500万元左右的小片。
秋天,完美时空高层专赴好莱坞做了一番考察,与好莱坞多家大电影公司进行了接触,希望好莱坞电影公司能就一些大电影项目与完美时空进行合作——合作不仅仅在于电影投资,完美时空着眼更多的还是这些电影背后的游戏机会。
2008年冬的一天,北京完美时空文化传播有限公司总经理杜扬、制片人章子怡和导演金依萌坐在饭桌边,一边吃饭一边“头脑风暴”。头脑风暴的主题是为电影《苏菲的复仇》“改名儿”。
片中的男女主角一个叫“苏菲”,一个叫“常瑞”,因此三个女人围绕着“非常”俩字做文章。“还是得感谢导演,那天金依萌突然说,这片子是完美时空投资,干脆叫《非常完美》吧!”杜扬还清楚记得当天的情景。
但这个“非常完美”的创意在杜扬向上汇报时却没有很快获得认同。“因为母公司完美时空网络毕竟是纳斯达克的上市公司,所以大家有顾虑,片名叫《非常完美》等于贴上了完美时空的标签,万一片子砸了怎么办?害怕对公司品牌有负面影响。”最后,杜扬亲自向完美时空董事长兼CEO池宇峰保证:《非常完美》一定会成功,绝对不会影响到公司品牌。
作为完美文化的总经理,同时也是完美时空投资的首部电影的总制片人,杜扬不仅要向池宇峰保证《非常完美》不会影响公司品牌,还要向集团董事会承诺“不赔钱”。从华谊兄弟、星光传媒到太合影视再到完美文化,在行业内征战了近十年、参与制作了《南京!南京!》《功夫》《太阳照常升起》《手机》等多部大片的资深制片人杜扬还是第一次承诺投资一部电影“不能赔钱”,何况是一家成立不到一年的新公司的第一部电影。
“集团内部员工培训的时候,大家经常开玩笑说,‘杜姐这个公司要三年后见(成绩)了啊!’从上到下,大家都觉得投电影没有首部就能成功了的。”虽然《非常完美》的投资数额对年利润超过1亿美元的完美时空并不算什么,但集团上上下下对这“影视第一仗”的关注还是让杜扬感觉到了压力。
完美时空的“大娱乐”
2006年,还在太和影视任副总的杜扬认识了完美时空的一位董事。2007年末,杜扬离开太合担任《南京!南京!》执行制片人时,这位董事亲自到天津片场探班并邀请杜扬加盟完美时空,帮助这家刚刚在纳斯达克上市的游戏公司拓展影视投资业务。
在此之前,找过杜扬的投资人并不在少数,杜扬最终被完美时空所吸引,不仅仅因为这是一家没有资金之虞的上市公司,“完美时空的董事们都很冷静、很聪明,他们都能从生意和行业的角度看待电影投资,而电影和游戏无论在资本概念、内容制作、营销推广上都有很多共通之处。”完美时空围绕游戏提出的“大娱乐”战略吸引了杜扬。
但一想到完美时空的上市公司背景,杜扬一度有些犹豫,“因为这会让你觉得责任过于重大,但董事们给了我信心。他们没有给我压力,而是对我说做一个公司就是要找一个对的人,看了一圈他们觉得有我这样能力和经验的人并不少,但他们更看重的是我的人品。”
实际上,上市公司完美时空对于投资影视相当谨慎。正式成立于2008年8月、注册资金3000万元的完美文化最早并不由完美时空直接控股,而是由集团一位董事出资占股90%,完美时空持股仅为10%。这样安排的目的正是为了减少由于影视投资初期发展的不确定性给上市公司带来的影响。
2008年春节后,杜扬加盟完美时空,在8月正式成立完美文化之前的半年时间里,她一直在忙两件事,一是组建专业的制作、宣发团队;另一个则是寻找适合投资的电影项目。“一部电影的成功是两条腿支撑的,一条腿是艺术方面的,在影像、创作方面,另外一条腿是营销,所以专业的团队很重要。”完美时空很快建立起从开发、制作到宣发的专业团队。接下来的大事就是选择公司的第一个电影项目,“我们设想的第一部电影是希望能有一定的品牌效应。当时锁定了两个明星,男明星是葛优,女明星是章子怡。”
最早找到完美文化的是刘镇伟导演的《机器侠》,但在华谊兄弟就学会给电影项目“倒着算账”的杜扬经过考量认为投资风险较大,而且和完美时空的品牌以及游戏用户人群契合度不高,最终完美文化没有投资《机器侠》。
运作《非常完美》
时近8月,安乐影业的老总江志强向杜扬推荐了《非常完美》。
很快,杜扬从制片人桂侑铭那里拿到了剧本和预算计划。“最吸引我们的首先是剧本,特别美国,特别类型化。半年多里我看了上百个剧本,但这个是一口气看完的。”在见过章子怡和导演金依萌后,完美文化只用了两天时间就做好了合同,这个速度让融资经历并不顺利的章子怡大吃一惊。完美文化完成公司注册是在2008年8月8日北京奥运会开幕那天,当天完成注册后,公司就和章子怡签定了合作协议。
杜扬回忆当初的决策过程,“第一是剧本,第二是章子怡,第三是从美国回来的导演金依萌,最后这点可能是优势也可能是劣势,因为她毕竟还是新人。”因此,完美文化对《非常完美》这个项目不仅从投资角度掌握主控权,在《非常完美》5000万元的总投资里,完美文化的投资占到了75%。;更通过“制片人中心制”完全控制该片的制作、宣发各个环节。“导演是新人,所以科学、严谨的制片管理非常重要。”
作为总制片人,杜扬不仅要对影片的风格进行整体把握,还要控制预算,掌握剪辑的权力。
前期的拍摄制作完成了,还有更艰巨的市场宣发战役。5月,章子怡携《非常完美》亮相戛纳电影节;6月,《非常完美》全明星阵容惊艳上海电影节;7月,《非常完美》主题曲MV首映……《非常完美》的宣传一启动就阵仗十足,来势汹汹。随后,预告片登上亚洲第一户外大屏——盘古大观大屏幕;与宝洁(P&G)新品卡玫尔联合推出预告片广告登陆各地卫视;6位主演全面攻占7-8月大牌时尚杂志封面……《非常完美》的推广手段,让人目不暇接。
今年8月,完美文化成立一周年之际也成了杜扬和她的团队向董事会兑现“不赔钱”的承诺的时刻。8月14日上映的《非常完美》,首周票房近3000万元,上映10天票房超过了6000万元,9月14日,影片票房超过了9000万元,《非常完美》创下了国产中等投资爱情喜剧类型片的票房奇迹。CCTV6电影频道制片人张卫的一句话或许最能概括《非常完美》成功的原因:“依萌导演初出茅庐就赚1亿,这个神话的制造与杜扬他们团队的全力支持有着绝对关系”。
计划
今年一季度,完美时空网络对完美文化增资7000万元,持股比例上升到89%。而完美文化的财务报表也从第二季度起正式合并到上市公司的财务报表中,在即将公布的完美时空三季度财报中,影片《非常完美》的名字将出现在其中,瑞士信贷估计这部影片将为完美时空带来至少2000多万元的收入。
票房收入并不是完美时空的最终目的。虽然是第一部电影,但《非常完美》中成功植入了完美时空旗下的游戏《热舞派对》,片中,章子怡饰演的漫画家苏菲所痴迷的正是这款《热舞派对》。虽然看起来仅仅是一款产品的植入,但杜扬认为这是完美时空力图将游戏和电影实现“完美缝合”的第一步,“《非常完美》的观众和《热舞派对》的玩家其实是相当类似的。电影和游戏之间的互动和营销效果会有所体现。”
在投资完美文化之前,完美时空已经推出了纵横中文网和完美音乐台等游戏之外的业务板块。池宇峰表示,“完美时空在网络文学、在线音乐台以及影视娱乐领域的投入,将使完美时空在内容制作和联合推广上拥有更大的灵活性。”他认为完美时空在未来将会以网络游戏为核心力量,整合包括电影、音乐、文学和网上社区在内的“泛文化娱乐产业”。
对于电影投资本身,杜扬表示国内市场还很难培养出一个健康、完整的商业模型,“因为对院线一轮放映的票房回收依赖太大,因此风险较高。”所以,一方面完美文化会因循传统影视公司的发展路径,完善电影、电视剧、经纪、营销等各个业务板块。在电影方面,除了《非常完美》,完美文化还参与了《狼灾记》和《刺陵》的投资,杜扬表示明年的计划将是一年4部左右,其中1部是投资上亿的大片,2部4000万元左右的中等制作以及1部500万元左右的小片;另一方面,游戏和电影会有更深刻的互动。“不久我们将拍摄一些武侠类题材的电影,首先就是电影《笑傲江湖》,而《笑傲江湖》的游戏开发也将和电影拍摄同步,从策划到制作、宣传以及后产品开发会全面结合,可能内容的完全互动还做不到,但至少在宣传营销上整合了资源。”
实际上,今年秋天池宇峰和完美时空的董事们赴好莱坞做了一番考察,一位业内人士表示,池宇峰此行与好莱坞多家大电影公司进行了接触,希望好莱坞电影公司能就一些大电影项目与完美时空进行合作——合作不仅仅在于电影投资,池宇峰着眼更多的还是这些电影背后的游戏机会。