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【摘要】：现今的广告表现形式多种多样，需要寻求达到最佳效果的表现手段，而广告设计中疏密对比是一种重要的表现形式。广告中疏密对比表现形式分为几种表现方式，这几种表现形式怎样给大众心理造成感受，造成什么样的感受，值得我们进一步的探究。
【关键词】：广告设计;疏密对比表现形式;心理感受
众所周知，任何艺术创作都有它的表现形式，广告设计也自然有它基本的形式法则。在现代广告设计中，对比的表现形式是其中重要的手段。对比包含着相互对立、相互抗争以及变化等等因素，这些因素能引起视觉的注目进而使神经感到振奋，将这种兴奋感应用在广告设计中造成对比或变化的效果时，就能引起观察者的兴趣。而疏密的对比表现形式则是其中很重要的一个形式。在广告的表现形式中，疏密的对比表现形式是一种极易引起观察者目光转移和引起其兴趣的一种表现方式。
一、对广告设计中有关疏密对比表现形式的分析
疏密是自然界中物像的存在形式，它被人们广泛地运用到人类生活的各个方面。无论是绘画中的章法，装潢设计中构图处理等，都不同程度的运用了疏密对比，并赋予了它一种协调与和谐的美，区别只是它们的表现形式不同而已。
（一）色块疏密对比的表现形式
在广告设计中，颜色本身所具有的吸引力对于观众来说是最大的，颜色的对比是最直观的对比，通过疏密变化的颜色对比更能刺激受众的眼球。但是在任何一个画面中的图形、文字都是有色彩的。包括了自然界中的陆地与海洋，既是疏密关系又是色相对比。如色线的间隔、粗细、不同位置的排列，都存在着疏密的问题。图形的疏密对比在广告设计中应用的非常广泛，图形上的疏密对比把两种不同的形象互相对照，互相比较，目的是使画面更好地表达主题，增强作品的艺术感染力。
（二）字体疏密对比的表现形式
字体编排的疏密有致会给人带来韵律美。“疏可走马，密不透风”，这是对中国传统山水画方法的形象比喻。在广告设计的字体疏密表现上，常以主要说明文字集中排列在画面的一处或几处形成疏密相间、相互呼应的整体。它的比例不等，约占整个画面的三分之一或一半左右，而其他画面则是空白的疏间，从而形成对比产生视觉上的韵律美。画面构图疏密对比的表现形式
在广告设计中，如果不考虑画面中的商品品名，图形文字疏密的布局，处处排满，画面上显得七彩缤纷、琳琅满目，但是实际结果却变成密密麻麻一片，什么都突不出来，达不到画面所需要的效果，还会得到适得其反的效果。
“密”的关系给人一种紧张感、窒息感和厚重感。而“疏”的关系给人一种空间感、轻松感和秩序感。这两种关系相互互动才能产生和谐的气氛。若画面只存在一种情感，很容易形成过于单调而缺乏变化的作品。
二、广告设计中疏密对比表现形式给人带来的的心理感受
广告设计中疏密对比的表现方式会引起情感上的冲突，在对某种对立的因素处理上居于优势，这些冲突就会得到解决，从而获得统一的效果。
在疏密对比表现形式下，优秀的广告设计作品带给受众的冲击力是很大的，通过不同的疏密对比表现形式，我们可以分析出它们的应用给受众所带来的影响。
（一）广告设计中不同的疏密对比表现形式给人的心理感受
色彩上的疏密对比是夸张和直观刺激强烈的，他会带给人们激情冲动的感觉，使人们更富于幻想。通过色彩的渲染，使人的行为受情绪的支配，购买行为带有浓厚的感情色彩，容易受到别人的影响追赶时髦和流行，广告宣传对此的影响比较大。广告设计中色块的疏密对比表现形式在气氛的渲染和烘托往往引起人们的共鸣。
构图的疏密能启发人们的联想，重视构图疏密的广告设计作品中，巧妙地运用了画面疏密关系，遵循了虚实藏露的艺术规律。像中国的画面，近景可以烟笼，深山可以云封，而烟笼云封之处就形成画面的疏密空间，人们可以从袅绕的烟云中展开想象，在其大脑中勾勒出美妙的新境界。例如我国国画大师齐白石的小品画“蛙声十里出山泉”，画面中没有出现青蛙，只有数只蝌蚪在山溪中游动，但通过联想就出现了青蛙，蛙声也仿佛在耳边回响。再如李可染的“牧牛图”画面除小孩、水牛及题字外均为空间，却给人感到有水在流动。
广告设计中字体的疏密表现形式往往给人们带来韵律美，字体疏密错落有致合理的编排会让受众感受到轻松愉悦的感觉，优美流畅的阅读节奏和视觉转换会使受众更加集中精力的进一步了解字体内容。
（二）广告设计中疏密对比表现形式对不同年龄受众产生的影响
随着受众年龄的增长造成了生理上的差异，这种生理和心理上的差异，对于广告采取什么样的表现形式是有很大影响的。
1.广告中疏密对比表现形式对儿童期心理特征产生的影响
（1）儿童具有好奇心，有着对未知事物的好奇心理，他们的问题特别多，针对儿童的心理，广告中疏密对比表现形式能很直观的对其产生影响，但是内容不能过于复杂。
（2）模仿能力。儿童对感兴趣的东西往往模仿，做儿童广告时，广告中疏密对比表现形式的应用应该以儿童感兴趣的东西进行对比才能取得良好的效果。
2.广告中疏密对比表现形式对青少年期心理特征产生的影响
青少年时期的心理特征主要表现在情绪上，情感上。所以广告宣传中的表现形式应该在情绪感染上下功夫，广告中疏密对比表现形式所作的广告能够更强的激起青少年的情绪和情感，唤起他们的购买欲望。
3.广告中疏密对比表现形式对中年期心理特征产生的影响
进入到了中年期，人的各方面都比较成熟了，阅历也较广，对待事物比较的客观，用理性的眼光来审视一切，针对中年人的心理特征，广告的表现形式对其要侧重于理性的诉求，要具有逻辑性。
4.广告中疏密对比表现形式对老年期心理特征产生的影响
老年人的消费心理特点是在长期的生活经历中得来的，老年人的经验影响着他们的消费心理，广告中疏密对比表现形式宣传上会很醒目和让人记忆深刻，但是很难引起老年人们的注意。
三、把握疏密对比表现形式对受众心理影响在广告设计中的意义
我国古代绘画论说：“疏可走马，密不透风。”也就是说在疏密的布局上走点极端，以强化观众的某种感受，创造自己的风格。在广告设计上，给人以含蓄、回味、广阔无垠的想象。在这一点上表现手法与国画中的花鸟画也有相似之处，即把主要的花枝作特写使之从背景中区分开来，花枝横斜千万朵，赏心只有三五枝。
总之，在广告设计上的疏密运用，是通过商品的形象、图形、品名文字色块的深浅和冷暖对比、线条的繁简、空与实的相互衬托来体现的。广告设计中的疏密运用，不但使广告设计产生了艺术的美感，启发了人们的联想，调动了消费者的情绪，突出了商品的主题，促进了商品的销售，满足了现代人心理的需要。偌缺少疏密，绘画就失去意境，音乐就失去了节奏，诗词就失去韵律，广告也就显得枯燥无味。
参考文献：
[1]（瑞士）阿尔敏·哈夫曼.广告画构成设计[M].钟蜀行，杜棠，译.朝花美术出版社，1992.
[2]张金海主编.广告心理学[M].武汉大学出版社，2008.
[3]陈能华，贺华光著.广告信息传播[M].中南工业大学出版社，1999.
[4]王亚非著.实用广告设计技法[M].辽宁美术出版社，1995.
【关键词】：广告设计;疏密对比表现形式;心理感受
众所周知，任何艺术创作都有它的表现形式，广告设计也自然有它基本的形式法则。在现代广告设计中，对比的表现形式是其中重要的手段。对比包含着相互对立、相互抗争以及变化等等因素，这些因素能引起视觉的注目进而使神经感到振奋，将这种兴奋感应用在广告设计中造成对比或变化的效果时，就能引起观察者的兴趣。而疏密的对比表现形式则是其中很重要的一个形式。在广告的表现形式中，疏密的对比表现形式是一种极易引起观察者目光转移和引起其兴趣的一种表现方式。
一、对广告设计中有关疏密对比表现形式的分析
疏密是自然界中物像的存在形式，它被人们广泛地运用到人类生活的各个方面。无论是绘画中的章法，装潢设计中构图处理等，都不同程度的运用了疏密对比，并赋予了它一种协调与和谐的美，区别只是它们的表现形式不同而已。
（一）色块疏密对比的表现形式
在广告设计中，颜色本身所具有的吸引力对于观众来说是最大的，颜色的对比是最直观的对比，通过疏密变化的颜色对比更能刺激受众的眼球。但是在任何一个画面中的图形、文字都是有色彩的。包括了自然界中的陆地与海洋，既是疏密关系又是色相对比。如色线的间隔、粗细、不同位置的排列，都存在着疏密的问题。图形的疏密对比在广告设计中应用的非常广泛，图形上的疏密对比把两种不同的形象互相对照，互相比较，目的是使画面更好地表达主题，增强作品的艺术感染力。
（二）字体疏密对比的表现形式
字体编排的疏密有致会给人带来韵律美。“疏可走马，密不透风”，这是对中国传统山水画方法的形象比喻。在广告设计的字体疏密表现上，常以主要说明文字集中排列在画面的一处或几处形成疏密相间、相互呼应的整体。它的比例不等，约占整个画面的三分之一或一半左右，而其他画面则是空白的疏间，从而形成对比产生视觉上的韵律美。画面构图疏密对比的表现形式
在广告设计中，如果不考虑画面中的商品品名，图形文字疏密的布局，处处排满，画面上显得七彩缤纷、琳琅满目，但是实际结果却变成密密麻麻一片，什么都突不出来，达不到画面所需要的效果，还会得到适得其反的效果。
“密”的关系给人一种紧张感、窒息感和厚重感。而“疏”的关系给人一种空间感、轻松感和秩序感。这两种关系相互互动才能产生和谐的气氛。若画面只存在一种情感，很容易形成过于单调而缺乏变化的作品。
二、广告设计中疏密对比表现形式给人带来的的心理感受
广告设计中疏密对比的表现方式会引起情感上的冲突，在对某种对立的因素处理上居于优势，这些冲突就会得到解决，从而获得统一的效果。
在疏密对比表现形式下，优秀的广告设计作品带给受众的冲击力是很大的，通过不同的疏密对比表现形式，我们可以分析出它们的应用给受众所带来的影响。
（一）广告设计中不同的疏密对比表现形式给人的心理感受
色彩上的疏密对比是夸张和直观刺激强烈的，他会带给人们激情冲动的感觉，使人们更富于幻想。通过色彩的渲染，使人的行为受情绪的支配，购买行为带有浓厚的感情色彩，容易受到别人的影响追赶时髦和流行，广告宣传对此的影响比较大。广告设计中色块的疏密对比表现形式在气氛的渲染和烘托往往引起人们的共鸣。
构图的疏密能启发人们的联想，重视构图疏密的广告设计作品中，巧妙地运用了画面疏密关系，遵循了虚实藏露的艺术规律。像中国的画面，近景可以烟笼，深山可以云封，而烟笼云封之处就形成画面的疏密空间，人们可以从袅绕的烟云中展开想象，在其大脑中勾勒出美妙的新境界。例如我国国画大师齐白石的小品画“蛙声十里出山泉”，画面中没有出现青蛙，只有数只蝌蚪在山溪中游动，但通过联想就出现了青蛙，蛙声也仿佛在耳边回响。再如李可染的“牧牛图”画面除小孩、水牛及题字外均为空间，却给人感到有水在流动。
广告设计中字体的疏密表现形式往往给人们带来韵律美，字体疏密错落有致合理的编排会让受众感受到轻松愉悦的感觉，优美流畅的阅读节奏和视觉转换会使受众更加集中精力的进一步了解字体内容。
（二）广告设计中疏密对比表现形式对不同年龄受众产生的影响
随着受众年龄的增长造成了生理上的差异，这种生理和心理上的差异，对于广告采取什么样的表现形式是有很大影响的。
1.广告中疏密对比表现形式对儿童期心理特征产生的影响
（1）儿童具有好奇心，有着对未知事物的好奇心理，他们的问题特别多，针对儿童的心理，广告中疏密对比表现形式能很直观的对其产生影响，但是内容不能过于复杂。
（2）模仿能力。儿童对感兴趣的东西往往模仿，做儿童广告时，广告中疏密对比表现形式的应用应该以儿童感兴趣的东西进行对比才能取得良好的效果。
2.广告中疏密对比表现形式对青少年期心理特征产生的影响
青少年时期的心理特征主要表现在情绪上，情感上。所以广告宣传中的表现形式应该在情绪感染上下功夫，广告中疏密对比表现形式所作的广告能够更强的激起青少年的情绪和情感，唤起他们的购买欲望。
3.广告中疏密对比表现形式对中年期心理特征产生的影响
进入到了中年期，人的各方面都比较成熟了，阅历也较广，对待事物比较的客观，用理性的眼光来审视一切，针对中年人的心理特征，广告的表现形式对其要侧重于理性的诉求，要具有逻辑性。
4.广告中疏密对比表现形式对老年期心理特征产生的影响
老年人的消费心理特点是在长期的生活经历中得来的，老年人的经验影响着他们的消费心理，广告中疏密对比表现形式宣传上会很醒目和让人记忆深刻，但是很难引起老年人们的注意。
三、把握疏密对比表现形式对受众心理影响在广告设计中的意义
我国古代绘画论说：“疏可走马，密不透风。”也就是说在疏密的布局上走点极端，以强化观众的某种感受，创造自己的风格。在广告设计上，给人以含蓄、回味、广阔无垠的想象。在这一点上表现手法与国画中的花鸟画也有相似之处，即把主要的花枝作特写使之从背景中区分开来，花枝横斜千万朵，赏心只有三五枝。
总之，在广告设计上的疏密运用，是通过商品的形象、图形、品名文字色块的深浅和冷暖对比、线条的繁简、空与实的相互衬托来体现的。广告设计中的疏密运用，不但使广告设计产生了艺术的美感，启发了人们的联想，调动了消费者的情绪，突出了商品的主题，促进了商品的销售，满足了现代人心理的需要。偌缺少疏密，绘画就失去意境，音乐就失去了节奏，诗词就失去韵律，广告也就显得枯燥无味。
参考文献：
[1]（瑞士）阿尔敏·哈夫曼.广告画构成设计[M].钟蜀行，杜棠，译.朝花美术出版社，1992.
[2]张金海主编.广告心理学[M].武汉大学出版社，2008.
[3]陈能华，贺华光著.广告信息传播[M].中南工业大学出版社，1999.
[4]王亚非著.实用广告设计技法[M].辽宁美术出版社，1995.