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【摘要】：电影是一门艺术也是一种商品。可以说，电影正是依赖其商业的属性才获得生存和发展;同时，电影的商品性同样也离不开其艺术的熏陶和支持。所以，电影既是一种艺术的商品，也是一种商品的艺术。而这恰恰是电影商业美学存在的前提。冯小刚的电影时刻显露出一些“接地气”的说法，而大众就喜欢这种小人物的悲喜风格和平凡叙事，而这恰恰也是冯小刚电影获得成功的重要因素。因此，本文旨在揭露冯小刚影视作品蕴含的商业美学性，找出冯小刚电影在电影营销方式上的创新和推广，为今后中国电影的发展提供一些理论建议。
【关键词】：冯小刚;电影;商业;美学
一、电影商业美学概念
电影商业美学即在市场经济环境下电影的创作系统和艺术风格。从某个层面来说，电影的主题、题材、故事情节、场景设计、视听系统甚至角色甄选都受到电影商业性的约束，而电影就在商业性的基础上形成了一整套的美学系统。这种美学系统要求电影必然要符合大众传播的媒介效用，遵循市场经济的运行规律，而且也要使电影成为创造艺术并服从艺术规律的种类。
二、冯小刚影视作品的商业美学特点
1、小人物的悲喜
冯小刚的贺岁片一般都是用小人物作为核心角色，通过小人物的人生境况为故事进行叙事。冯小刚力图在电影中展现小人物在生活中面临的磨难和无奈，让小人物在一些设定的环境下展现出自身的“百态面貌”，形成一种不合常理的幽默感，从而刻画出小人物的幸运和不幸。所以，冯小刚的电影充满了一些属丝的性J清，他的电影中男主角并不是被礼教束缚的精英男，而是仿佛我们普通人身边的小市民那样机灵活泼、打打闹闹。而且，冯小刚的电影还比较会迎合属丝在社会中的真实境遇状况，利用小人物的悲喜去设置人物。在冯小刚的电影中，平民可以是电影的男主角，平民的问题也是我们日常生活中常常遇到的问题。即冯小刚电影中的小人物悲喜，实际上表现的都是观众日常生活中熟悉的境况。比如《手机》、《一声叹息》等多部电影中都参杂了对婚姻问题的思考，事实上电影中所提到的婚姻问题在我们现实生活中也很常见，这个热点问题也是我们普通的百姓所津津乐道的。
而冯小刚采用这种小人物的视角去拍摄电影，符合电影商业美学中提到的“病毒式营销”理论。正是通过这些耳熟能详的平民话题，冯小刚成功的引起了人们观影的兴趣，从而很好的树立起自己的电影品牌。而且，冯小刚电影中释放出来的对现实的不满、对社会的嘲讽以及运用游戏化的手法化解烦恼也必然会得到大众的认同，因为大众在生活中恰恰也是这样做的。虽然，冯小刚在挖掘人性、娱乐观众时也会把社会的痹症暴露出来，但冯小刚都会在主流的框架中进行喜剧化的喧嚣与嬉戏，这充分地体现出冯小刚的电影是导演艺术、大众文化和观众需求三者之间的妥协。因此，纵然冯小刚的电影善于利用人生的无奈和嘲讽来回报世态炎凉，但是冯小刚的电影在最后一般都是比较温馨的结局来使观众的心灵受到慰藉，并让人们在体会到幽默、欢乐之后也能有一丝人生的体悟，这就使大众通过冯小刚的电影得到了广泛的认同。
2、戏谑和幽默
冯小刚在电影中善于利用社会环境中常见的现象，并把这些现象处理成一种喜剧的方式，从而使整部电影都笼罩在喜剧化氛围中。这种喜剧化氛围在电影《大腕》中表现的最为明显。电影中表示精神病医院中来了一位精神病人，喜欢把有钱人的金钱观和财富观大讲特讲。而且，这种有钱人的财富观由于是从精神病人口中讲出来，所以具有一定的冷幽默效果。 当然，冯小刚在喜剧电影中就戏谑和幽默的元素设置也有一定的尺度。在冯小刚的电影中，娱乐和政治的界限始终分明，即便冯小刚在电影中有过对主流社会秩序的嘲讽或不满，如电影《天下无贼》中小偷的老板黎叔感叹“队伍不好带了”，而“带好队伍”恰恰是政治词汇中经常出现的，冯小刚在此运用这种政治词汇本身只是为了搞笑，因为在电影中制造搞笑的ply头，从而吸引观众，引发观众的笑点让观众的情绪得以释放，从而提升电影票房才是冯小刚最终的目标。
3、面向市场的电影制作
众所周知，冯小刚是拍摄电视剧起家的，但是冯小刚的电影商业意识非常浓郁，在拍摄电影时，冯小刚注重面向市场的电影制作，从而不仅满足了观众们的观影需求，还使得冯小刚形成了自己的市场化电影商业美学。冯小刚的电影主要是采用第二种观影机制来满足观众的观影需求的。在冯小刚的电影中，冯小刚喜欢利用线性叙事、连贯性的剪辑欢迎更多的观众观影。我们知道，商业性的电影之所以成功一大部分就来源于娱乐化的叙事，这种娱乐化的叙事主要表现为电影情节设定上较为合理，可以让观众轻松的进入到导演所设定的观影氛围中。而这样较低条件的观影需求也会吸引更多的普通观众前来观看。正如前文中所提到的“病毒式传播”一样，一旦有一群观众认可了冯小刚的这种市场化电影制作，他们就会呼朋唤友，共同为冯小刚的电影捧场。冯小刚的电影一般定位为都市轻喜剧。这种电影的叙事非常简单而完整，也符合一般中国电影观众的线性叙事观影需求，电影中的故事基本只有一条鲜明的主线，而且故事的发生也大多按照日常生活中的时间按照前后顺序发生，很少有电影艺术手法上的时空倒流或者闪回的制作手段。比如在电影《甲方乙方》中，冯小刚就以“圆梦”为线索，而在电影《大腕》中就是以男主角尤优为别人办葬礼为线索，在电影《唐山大地震》中也是按照正常时间的前后发展为顺序。
总之，冯小刚的电影解决了电影商业性和艺术性相互对立的难题，很多导演把商业性和艺术性看成是电影的两端，而一个成功的导演必然会结合两者的优点，做到两者的平衡。因此，冯小刚电影的成功告诉我们导演们只有洞察大众的观影需求、从市场化创作观念出发，整合电影的营销模式，只有这样才能获得电影票房的成功，并获得大众的认可。
参考文献：
[1]郭道荣.冯小刚电影与电影商业美学研究[J].电影文学，2013，15：29-30.
[2]邹欣星.民间：从想象到消费[D].苏州大学，2011.
[3]战迪.新时期以来中国都市电影研究[D].吉林大学，2014.
[4]韩露.由冯小刚作品看国产商业电影的美学特征[J].电影文学，2016，07：64-66.
[5]张茜.冯小刚电影的美学流变和文化意蕴[D].西北师范大学，2010.
[6]杨曙.近二十年两岸三地华语片文化状态比较[D].扬州大学，2010.
[7]林伊飞.当代中国电影的商业美学[D].四川师范大学，2014.
[8]曹霞.冯小刚喜剧电影的品牌传播研究[D].重庆工商大学，2014.
[9]郭轶群.论冯小刚电影的营销策略[D].山东大学，2014.
[10]周瑾.冯小刚电影的营销策略[D].湖南师范大学，2012.
[11]王湘玮.试论张艺谋与冯小刚电影艺术的现代转型[D].哈尔滨师范大学，2012.
【关键词】：冯小刚;电影;商业;美学
一、电影商业美学概念
电影商业美学即在市场经济环境下电影的创作系统和艺术风格。从某个层面来说，电影的主题、题材、故事情节、场景设计、视听系统甚至角色甄选都受到电影商业性的约束，而电影就在商业性的基础上形成了一整套的美学系统。这种美学系统要求电影必然要符合大众传播的媒介效用，遵循市场经济的运行规律，而且也要使电影成为创造艺术并服从艺术规律的种类。
二、冯小刚影视作品的商业美学特点
1、小人物的悲喜
冯小刚的贺岁片一般都是用小人物作为核心角色，通过小人物的人生境况为故事进行叙事。冯小刚力图在电影中展现小人物在生活中面临的磨难和无奈，让小人物在一些设定的环境下展现出自身的“百态面貌”，形成一种不合常理的幽默感，从而刻画出小人物的幸运和不幸。所以，冯小刚的电影充满了一些属丝的性J清，他的电影中男主角并不是被礼教束缚的精英男，而是仿佛我们普通人身边的小市民那样机灵活泼、打打闹闹。而且，冯小刚的电影还比较会迎合属丝在社会中的真实境遇状况，利用小人物的悲喜去设置人物。在冯小刚的电影中，平民可以是电影的男主角，平民的问题也是我们日常生活中常常遇到的问题。即冯小刚电影中的小人物悲喜，实际上表现的都是观众日常生活中熟悉的境况。比如《手机》、《一声叹息》等多部电影中都参杂了对婚姻问题的思考，事实上电影中所提到的婚姻问题在我们现实生活中也很常见，这个热点问题也是我们普通的百姓所津津乐道的。
而冯小刚采用这种小人物的视角去拍摄电影，符合电影商业美学中提到的“病毒式营销”理论。正是通过这些耳熟能详的平民话题，冯小刚成功的引起了人们观影的兴趣，从而很好的树立起自己的电影品牌。而且，冯小刚电影中释放出来的对现实的不满、对社会的嘲讽以及运用游戏化的手法化解烦恼也必然会得到大众的认同，因为大众在生活中恰恰也是这样做的。虽然，冯小刚在挖掘人性、娱乐观众时也会把社会的痹症暴露出来，但冯小刚都会在主流的框架中进行喜剧化的喧嚣与嬉戏，这充分地体现出冯小刚的电影是导演艺术、大众文化和观众需求三者之间的妥协。因此，纵然冯小刚的电影善于利用人生的无奈和嘲讽来回报世态炎凉，但是冯小刚的电影在最后一般都是比较温馨的结局来使观众的心灵受到慰藉，并让人们在体会到幽默、欢乐之后也能有一丝人生的体悟，这就使大众通过冯小刚的电影得到了广泛的认同。
2、戏谑和幽默
冯小刚在电影中善于利用社会环境中常见的现象，并把这些现象处理成一种喜剧的方式，从而使整部电影都笼罩在喜剧化氛围中。这种喜剧化氛围在电影《大腕》中表现的最为明显。电影中表示精神病医院中来了一位精神病人，喜欢把有钱人的金钱观和财富观大讲特讲。而且，这种有钱人的财富观由于是从精神病人口中讲出来，所以具有一定的冷幽默效果。 当然，冯小刚在喜剧电影中就戏谑和幽默的元素设置也有一定的尺度。在冯小刚的电影中，娱乐和政治的界限始终分明，即便冯小刚在电影中有过对主流社会秩序的嘲讽或不满，如电影《天下无贼》中小偷的老板黎叔感叹“队伍不好带了”，而“带好队伍”恰恰是政治词汇中经常出现的，冯小刚在此运用这种政治词汇本身只是为了搞笑，因为在电影中制造搞笑的ply头，从而吸引观众，引发观众的笑点让观众的情绪得以释放，从而提升电影票房才是冯小刚最终的目标。
3、面向市场的电影制作
众所周知，冯小刚是拍摄电视剧起家的，但是冯小刚的电影商业意识非常浓郁，在拍摄电影时，冯小刚注重面向市场的电影制作，从而不仅满足了观众们的观影需求，还使得冯小刚形成了自己的市场化电影商业美学。冯小刚的电影主要是采用第二种观影机制来满足观众的观影需求的。在冯小刚的电影中，冯小刚喜欢利用线性叙事、连贯性的剪辑欢迎更多的观众观影。我们知道，商业性的电影之所以成功一大部分就来源于娱乐化的叙事，这种娱乐化的叙事主要表现为电影情节设定上较为合理，可以让观众轻松的进入到导演所设定的观影氛围中。而这样较低条件的观影需求也会吸引更多的普通观众前来观看。正如前文中所提到的“病毒式传播”一样，一旦有一群观众认可了冯小刚的这种市场化电影制作，他们就会呼朋唤友，共同为冯小刚的电影捧场。冯小刚的电影一般定位为都市轻喜剧。这种电影的叙事非常简单而完整，也符合一般中国电影观众的线性叙事观影需求，电影中的故事基本只有一条鲜明的主线，而且故事的发生也大多按照日常生活中的时间按照前后顺序发生，很少有电影艺术手法上的时空倒流或者闪回的制作手段。比如在电影《甲方乙方》中，冯小刚就以“圆梦”为线索，而在电影《大腕》中就是以男主角尤优为别人办葬礼为线索，在电影《唐山大地震》中也是按照正常时间的前后发展为顺序。
总之，冯小刚的电影解决了电影商业性和艺术性相互对立的难题，很多导演把商业性和艺术性看成是电影的两端，而一个成功的导演必然会结合两者的优点，做到两者的平衡。因此，冯小刚电影的成功告诉我们导演们只有洞察大众的观影需求、从市场化创作观念出发，整合电影的营销模式，只有这样才能获得电影票房的成功，并获得大众的认可。
参考文献：
[1]郭道荣.冯小刚电影与电影商业美学研究[J].电影文学，2013，15：29-30.
[2]邹欣星.民间：从想象到消费[D].苏州大学，2011.
[3]战迪.新时期以来中国都市电影研究[D].吉林大学，2014.
[4]韩露.由冯小刚作品看国产商业电影的美学特征[J].电影文学，2016，07：64-66.
[5]张茜.冯小刚电影的美学流变和文化意蕴[D].西北师范大学，2010.
[6]杨曙.近二十年两岸三地华语片文化状态比较[D].扬州大学，2010.
[7]林伊飞.当代中国电影的商业美学[D].四川师范大学，2014.
[8]曹霞.冯小刚喜剧电影的品牌传播研究[D].重庆工商大学，2014.
[9]郭轶群.论冯小刚电影的营销策略[D].山东大学，2014.
[10]周瑾.冯小刚电影的营销策略[D].湖南师范大学，2012.
[11]王湘玮.试论张艺谋与冯小刚电影艺术的现代转型[D].哈尔滨师范大学，2012.