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[提要] “三农”工作是全党工作的重中之重。当前,社会主义新农村建设如火如荼,党中央各项强农惠农政策相继出台,特别是连续多年出台的中央一号文件都有含金量高的实实在在的强农思路、惠农政策、支农举措,这充分说明国家对“三农”问题的高度关注。但是,作为党委喉舌的党报,在宣传报道中却没有体现出对“三农”工作的足够关切,存在宣传少、宣传面窄、报道手法和角度缺乏创新、报道深度不够、销后服务差等问题。本文就当前新农村建设中新闻宣传存在的问题以及对策浅谈一些看法。
[关键词] 新闻宣传;新农村;新农民
[作者简介]叶修堂(1974—),南昌日报社总编辑。(江西南昌330008)
建设社会主义新农村是党的十六届五中全会提出的重大历史任务。而在这伟大的历史任务中,以服务经济社会发展、关注国计民生为主要职能的当代传媒,应该扮演什么角色,发挥怎样的作用?这正是我们的报纸和新闻工作者应该深思并付诸实践的全新课题。如何利用报纸来宣传党的惠农政策,传播富农科技知识,服务农民增收致富?这是报纸义不容辞的社会责任。进入新世纪以来,江西农村大地发生了翻天覆地的变化,新政策、新典型、新经验、新科技层出不穷,农村面貌日新月异,农民生活蒸蒸日上,群众文化丰富多彩。这些好的变化、新的气象需要通过报纸等新闻媒体来反映和传播,以更好地展现改革开放以来我国、我省农村建设取得的辉煌成就,激励更多的群众投身社会主义新农村建设的伟大历史实践。本人结合多年的农村工作经历和新闻宣传工作实践所掌握的情况,就当前新农村建设中新闻宣传存在的突出问题以及解决方法谈点个人观点。
在新农村建设中新闻宣传存在的问题主要有:
一、报道总量少,媒体的资源配置对新农村建设支持严重不足
就目前的实际情况而言,媒体的资源分布与国情、省情实际严重错位。我国处在并将长期处在社会主义初级阶段, 13亿人口中有9亿是农民,我国依然是以农业为主导的国家,这是现阶段我国的基本国情。而新闻媒体的资源配置却与国情实际存在着明显的反差。就江西而言,虽然这些年江西工业化、城镇化发展很快,但江西依然是农业大省的基本情况没有变,江西依然是欠发达省份的基本情况没有变。在江西现有的传统平面媒体中,主要包括《江西日报》一家省级党报,《南昌日报》、《九江日报》等11家地市党报,《南昌晚报》、《江南都市报》、《信息日报》、《江西晨报》等多家晚报、都市类报纸,以及《家庭医生报》等多家行业类报纸,而以服务“三农”为主要任务的只有一家周报《致富快报》。我省这些媒体均扎根中心城区,主打城市牌,做城市文章,在这些报纸中很少开设农村专版或设置“三农”专栏,甚至涉农的报道也很少。根据笔者调查,一张地市党报一般每天8个版,每周48个版,但“分配”给农村的版面至多每周一个版甚至更少。都市类报纸更不用说,除了有关农村猎奇新闻外,新农村建设、农业发展、农民增收致富等新闻几乎成为真空。这不能不说是一大遗憾,不能不说是媒体责任的一大缺失。作为占全国人口绝大多数的农民群体拥有的信息传播资源却如此之少,农民及农村被边缘化的现象应该引起媒体的关注和反思。
二、新闻宣传缺乏主动性,报道面窄,写作手法没有创新
(一)缺乏主观能动性。在有关新农村建设的报道活动中,新闻记者更多的是随领导下乡走访、年关扶贫送温暖,或者局限于完成主管部门布置的采访任务。在新闻实践中,媒体仅仅把新农村宣传当作一项临时性的任务来完成,只有在上级机关确定了典型后,新闻记者才会对报道对象进行扎堆式集中采访。南昌有位种粮大户陶成标,10年前,他将周边荒芜多年的土地改造成13000亩稻田,通过规模化经营、公司化管理、机械化生产,年纯收入达千万元,每年为国家提供商品粮1000多万斤,他还花4万元专门租了两架农五飞机喷洒农药,开创了我省稻区运用飞机洒农药的先河。在陶成标身上有很多的“新闻”可做,但是很多媒体之前并不知道陶成标,而是在相关部门将其确定为典型后才有所了解,这说明媒体记者缺乏主观能动性,没有深入到农村寻找这些素材。其实在南昌,像陶成标这样的种粮大户还有很多,只是媒体还没有发现他们,没有走近他们。
(二)新闻报道面窄。在现有的农村报道中,大多数是反映农民增收致富、农村面貌改善的题材。其实农村新闻报道的面很宽,比如在农村文化生活领域,以前农民文化生活很少、很单一,除了守着仅能收看到的几个电视频道外,基本无文化娱乐生活,可现在大不一样了,政府每年都会送戏、送演出、送电影下乡,让农民群众在家门口就可以享受文化大餐;以前农民基本无书可读,现在各级文化新闻出版部门在广大农村建了大量的农家书屋,并基本实现了行政村全覆盖,配备了多种报刊杂志和几百册书籍,让农民群众在村里就可以饱览群书。这些新面貌、新气象、新变化,需要新闻记者去发现、去体验、去感悟。
(三)新闻宣传理念缺乏全局思考。现在越来越多的地市党报提出“办都市化党报”的理念,办报方向朝都市类报纸发展,主抓城市题材,做强都市新闻。比如碰到城市一条街道的拓宽、一座桥梁的改扩建、一条河流的清淤、一个小广场的改造,我们的报纸就会特别兴奋,大幅的照片、大篇的文字,消息、通讯、图片一起上,可谓不惜版面,而农村哪怕是修十条公路、挖十条水渠、栽十片树林也不能引起报纸的丝毫关注,这在一定程度上说明了报纸对农村和农村受众的漠视。
(四)写作手法缺乏创新和针对性。在新农村建设的新闻宣传中,记者往往写稿靠开会、采访靠总结材料,写出的作品枯燥乏味,没有亲和力和生命力。现在很多新闻采编人员出生在城市,对农村很多问题不熟悉,甚至连稻子一年种几番都不清楚,这就很难写出农业生产方面的深度文章。同时,许多新闻工作者怕“下乡”,不愿深入农村调查,故对“三农”的报道难免肤浅,作品难免空洞。
纵观目前农村题材的新闻作品,具体有“四多”和“四少”特征:即讲政策多,写解读少;讲号召多,写指导少;讲要求多,写办法少;讲空话多,写数据少。没有按照大多数农民的意愿和需求来开展宣传,传统的说教、灌输式宣传方式没有得到创新。
三、新闻宣传的配套服务与农民群众的需求相差甚远
发行工作不到位。近年来,随着农村改革的深入、产业结构的调整,农民对惠农政策和科技信息的需求越来越迫切。虽然各村订了不少报刊,但大多数报刊发行的终点站在村委会,村民基本看不到报纸。据笔者调查,目前想订报刊的农民越来越多,可他们担心收不到或不能及时收到报纸。一方面是农村交通条件相对较差、报纸发行渠道条件受到限制;另一方面是发行服务意识差,他们总认为农村发行是“非主流”,甚至将印刷的“次报”和“废报”送到乡村,引起农村读者的反感。这种种因素,导致报纸难以真正走进广大农民家庭。
新闻售后服务差。报纸作为商品,也应该有售后服务,但这却是很多报纸忽视的问题。农民朋友喜欢什么,需要什么?我们新闻采编人员、发行人员不知道,也很少从农民受众中收集反馈意见。
解决问题的对策:
(一)转变观念,端正指导思想,用新闻建设新农村
要端正指导思想,认真解决“为谁办报,为什么办报”的认识问题。新闻媒体服务的对象是人民群众,而作为“人民”中大多数群体的农民群众绝不能成为我们忽视的对象,在认识上绝不能有所偏颇。新闻工作者要真正按照党性原则,站在服务人民的高度,大力总结宣传新中国成立60年来特别是改革开放30年来农村建设取得的巨大成就和农村改革的成功经验,进一步营造有利于深化农村改革和农村发展的浓厚氛围,进一步坚定社会主义新农村建设的信心和决心。
用新闻建设新农村,这不是一句口号,而是新的历史时期赋予新闻媒体的新任务。近年来,广大农村发生了翻天覆地的变化,农村发展水平有了很大提高,农民人均可支配收入逐年增加,农业生产正朝着规模化、产业化大步迈进。在这个新的时期,农民朋友对科技、市场信息的需求量剧增。他们如何获取这些信息?最重要的途径就是通过新闻媒体。这决定了媒体在新农村建设中所担负的责任——指导和服务农业生产,促进农村发展、农民增收。
同时,在服务新农村建设中,新闻媒体要积极发挥舆论导向作用,大力宣传党的强农、惠农政策,让广大农民朋友及时了解新政,增强生产的积极性。所以,新闻工作者要真正把目光投向最广阔的农村、最广大的农民,反映他们生产生活上的困难,为党委政府做“三农”决策提供参考和依据。
(二)把广大农村变成新闻的主战场,打好新闻主动仗
在媒体资源配置上向农村倾斜。积极鼓励创办“三农”刊物,专门介绍农民增收致富经验,传播先进科技知识,指导农业生产,有针对性地为农民群众服务。而作为现有的地市党报、都市类报纸要开设农村专版、专栏,要形成制度,不能开开停停;鼓励记者多深入农村,深入田间地头,采写群众喜闻乐见的新闻,形成一个“‘三农’问题人人关心”的良好氛围。
在实际行动上要走进农村、贴近农民生活。这是新闻“三贴近”原则对新闻工作者提出的基本要求。要将笔触聚焦广大农民的生活状态和内心世界,用版面、镜头记录大时代背景下普通人的心路历程,见证在时代发展、社会沿革的历史进程中,农民群众在生活上和精神上的变化。新闻工作者要真正扎根农村,与农民促膝交谈,反映农民心声。离开了农民,离开了广阔的农村,我们的报纸是不完美的。
时代在发展,社会在进步。目前,在农村涌现出一批创作能手,他们有的成为了作家,有的成为了诗人,新闻媒体可以抓住这一好的趋势,努力发展培养一批农民通讯员,鼓励他们向媒体投稿,让他们自己来写身边的人和事,介绍生产经验。这样的报道就更贴近实际,更通俗易懂,更具有生命力,自然也会更受读者的关注和喜爱。
(三)坚持以人为本,注重人文关怀,大力培育新农民
要坚持以人为本。注重人文关怀和心理疏导,是党的十七大对宣传工作提出的新要求。农村新闻宣传工作更要把坚持以人为本、注重人文关怀作为根本立场,关注人的生存,重视人的发展,使农民群众在人文关怀中受到教育,在理顺情绪中得到温暖,真正感到“活得更有尊严”。
积极培育新农民。新农村建设的任务不仅仅是建设社会主义新农村,更重要的使命是培育新农民。新农民是新农村建设的主体,随着九年义务教育的普及,涌现出越来越多有文化的农民,他们同样关注社会变化、关注时代发展,关注新闻事件;他们同样喜欢看新闻、读报纸,从中获取知识。这是新农民的一大特点,也是社会发展的必然趋势,是我们希望看到的喜人局面。培育新农民,是媒体发挥社会引导功能的一个重要表现形式,也是用新闻建设新农村的一项重大任务。
做好配套服务工作。要扩大报纸在农村的影响力,就必须要让农民群众有报可读,这就首先要做好报纸在农村的发行工作,将发行延伸到自然村、到户。必须做到投递及时,不能几天一送甚至一周一送,把新闻变成隔周的旧闻。笔者建议在每个自然村设置一个阅报栏,相关部门和村集体出资,专人进行整理维护,让“新闻”真正走进农民群众的视线和生活,走进千家万户。这是当前解决农民看报难最为有效的一个办法,也是一项长远的文化工程和惠民工程。
[责任编辑:李志敏]
[关键词] 新闻宣传;新农村;新农民
[作者简介]叶修堂(1974—),南昌日报社总编辑。(江西南昌330008)
建设社会主义新农村是党的十六届五中全会提出的重大历史任务。而在这伟大的历史任务中,以服务经济社会发展、关注国计民生为主要职能的当代传媒,应该扮演什么角色,发挥怎样的作用?这正是我们的报纸和新闻工作者应该深思并付诸实践的全新课题。如何利用报纸来宣传党的惠农政策,传播富农科技知识,服务农民增收致富?这是报纸义不容辞的社会责任。进入新世纪以来,江西农村大地发生了翻天覆地的变化,新政策、新典型、新经验、新科技层出不穷,农村面貌日新月异,农民生活蒸蒸日上,群众文化丰富多彩。这些好的变化、新的气象需要通过报纸等新闻媒体来反映和传播,以更好地展现改革开放以来我国、我省农村建设取得的辉煌成就,激励更多的群众投身社会主义新农村建设的伟大历史实践。本人结合多年的农村工作经历和新闻宣传工作实践所掌握的情况,就当前新农村建设中新闻宣传存在的突出问题以及解决方法谈点个人观点。
在新农村建设中新闻宣传存在的问题主要有:
一、报道总量少,媒体的资源配置对新农村建设支持严重不足
就目前的实际情况而言,媒体的资源分布与国情、省情实际严重错位。我国处在并将长期处在社会主义初级阶段, 13亿人口中有9亿是农民,我国依然是以农业为主导的国家,这是现阶段我国的基本国情。而新闻媒体的资源配置却与国情实际存在着明显的反差。就江西而言,虽然这些年江西工业化、城镇化发展很快,但江西依然是农业大省的基本情况没有变,江西依然是欠发达省份的基本情况没有变。在江西现有的传统平面媒体中,主要包括《江西日报》一家省级党报,《南昌日报》、《九江日报》等11家地市党报,《南昌晚报》、《江南都市报》、《信息日报》、《江西晨报》等多家晚报、都市类报纸,以及《家庭医生报》等多家行业类报纸,而以服务“三农”为主要任务的只有一家周报《致富快报》。我省这些媒体均扎根中心城区,主打城市牌,做城市文章,在这些报纸中很少开设农村专版或设置“三农”专栏,甚至涉农的报道也很少。根据笔者调查,一张地市党报一般每天8个版,每周48个版,但“分配”给农村的版面至多每周一个版甚至更少。都市类报纸更不用说,除了有关农村猎奇新闻外,新农村建设、农业发展、农民增收致富等新闻几乎成为真空。这不能不说是一大遗憾,不能不说是媒体责任的一大缺失。作为占全国人口绝大多数的农民群体拥有的信息传播资源却如此之少,农民及农村被边缘化的现象应该引起媒体的关注和反思。
二、新闻宣传缺乏主动性,报道面窄,写作手法没有创新
(一)缺乏主观能动性。在有关新农村建设的报道活动中,新闻记者更多的是随领导下乡走访、年关扶贫送温暖,或者局限于完成主管部门布置的采访任务。在新闻实践中,媒体仅仅把新农村宣传当作一项临时性的任务来完成,只有在上级机关确定了典型后,新闻记者才会对报道对象进行扎堆式集中采访。南昌有位种粮大户陶成标,10年前,他将周边荒芜多年的土地改造成13000亩稻田,通过规模化经营、公司化管理、机械化生产,年纯收入达千万元,每年为国家提供商品粮1000多万斤,他还花4万元专门租了两架农五飞机喷洒农药,开创了我省稻区运用飞机洒农药的先河。在陶成标身上有很多的“新闻”可做,但是很多媒体之前并不知道陶成标,而是在相关部门将其确定为典型后才有所了解,这说明媒体记者缺乏主观能动性,没有深入到农村寻找这些素材。其实在南昌,像陶成标这样的种粮大户还有很多,只是媒体还没有发现他们,没有走近他们。
(二)新闻报道面窄。在现有的农村报道中,大多数是反映农民增收致富、农村面貌改善的题材。其实农村新闻报道的面很宽,比如在农村文化生活领域,以前农民文化生活很少、很单一,除了守着仅能收看到的几个电视频道外,基本无文化娱乐生活,可现在大不一样了,政府每年都会送戏、送演出、送电影下乡,让农民群众在家门口就可以享受文化大餐;以前农民基本无书可读,现在各级文化新闻出版部门在广大农村建了大量的农家书屋,并基本实现了行政村全覆盖,配备了多种报刊杂志和几百册书籍,让农民群众在村里就可以饱览群书。这些新面貌、新气象、新变化,需要新闻记者去发现、去体验、去感悟。
(三)新闻宣传理念缺乏全局思考。现在越来越多的地市党报提出“办都市化党报”的理念,办报方向朝都市类报纸发展,主抓城市题材,做强都市新闻。比如碰到城市一条街道的拓宽、一座桥梁的改扩建、一条河流的清淤、一个小广场的改造,我们的报纸就会特别兴奋,大幅的照片、大篇的文字,消息、通讯、图片一起上,可谓不惜版面,而农村哪怕是修十条公路、挖十条水渠、栽十片树林也不能引起报纸的丝毫关注,这在一定程度上说明了报纸对农村和农村受众的漠视。
(四)写作手法缺乏创新和针对性。在新农村建设的新闻宣传中,记者往往写稿靠开会、采访靠总结材料,写出的作品枯燥乏味,没有亲和力和生命力。现在很多新闻采编人员出生在城市,对农村很多问题不熟悉,甚至连稻子一年种几番都不清楚,这就很难写出农业生产方面的深度文章。同时,许多新闻工作者怕“下乡”,不愿深入农村调查,故对“三农”的报道难免肤浅,作品难免空洞。
纵观目前农村题材的新闻作品,具体有“四多”和“四少”特征:即讲政策多,写解读少;讲号召多,写指导少;讲要求多,写办法少;讲空话多,写数据少。没有按照大多数农民的意愿和需求来开展宣传,传统的说教、灌输式宣传方式没有得到创新。
三、新闻宣传的配套服务与农民群众的需求相差甚远
发行工作不到位。近年来,随着农村改革的深入、产业结构的调整,农民对惠农政策和科技信息的需求越来越迫切。虽然各村订了不少报刊,但大多数报刊发行的终点站在村委会,村民基本看不到报纸。据笔者调查,目前想订报刊的农民越来越多,可他们担心收不到或不能及时收到报纸。一方面是农村交通条件相对较差、报纸发行渠道条件受到限制;另一方面是发行服务意识差,他们总认为农村发行是“非主流”,甚至将印刷的“次报”和“废报”送到乡村,引起农村读者的反感。这种种因素,导致报纸难以真正走进广大农民家庭。
新闻售后服务差。报纸作为商品,也应该有售后服务,但这却是很多报纸忽视的问题。农民朋友喜欢什么,需要什么?我们新闻采编人员、发行人员不知道,也很少从农民受众中收集反馈意见。
解决问题的对策:
(一)转变观念,端正指导思想,用新闻建设新农村
要端正指导思想,认真解决“为谁办报,为什么办报”的认识问题。新闻媒体服务的对象是人民群众,而作为“人民”中大多数群体的农民群众绝不能成为我们忽视的对象,在认识上绝不能有所偏颇。新闻工作者要真正按照党性原则,站在服务人民的高度,大力总结宣传新中国成立60年来特别是改革开放30年来农村建设取得的巨大成就和农村改革的成功经验,进一步营造有利于深化农村改革和农村发展的浓厚氛围,进一步坚定社会主义新农村建设的信心和决心。
用新闻建设新农村,这不是一句口号,而是新的历史时期赋予新闻媒体的新任务。近年来,广大农村发生了翻天覆地的变化,农村发展水平有了很大提高,农民人均可支配收入逐年增加,农业生产正朝着规模化、产业化大步迈进。在这个新的时期,农民朋友对科技、市场信息的需求量剧增。他们如何获取这些信息?最重要的途径就是通过新闻媒体。这决定了媒体在新农村建设中所担负的责任——指导和服务农业生产,促进农村发展、农民增收。
同时,在服务新农村建设中,新闻媒体要积极发挥舆论导向作用,大力宣传党的强农、惠农政策,让广大农民朋友及时了解新政,增强生产的积极性。所以,新闻工作者要真正把目光投向最广阔的农村、最广大的农民,反映他们生产生活上的困难,为党委政府做“三农”决策提供参考和依据。
(二)把广大农村变成新闻的主战场,打好新闻主动仗
在媒体资源配置上向农村倾斜。积极鼓励创办“三农”刊物,专门介绍农民增收致富经验,传播先进科技知识,指导农业生产,有针对性地为农民群众服务。而作为现有的地市党报、都市类报纸要开设农村专版、专栏,要形成制度,不能开开停停;鼓励记者多深入农村,深入田间地头,采写群众喜闻乐见的新闻,形成一个“‘三农’问题人人关心”的良好氛围。
在实际行动上要走进农村、贴近农民生活。这是新闻“三贴近”原则对新闻工作者提出的基本要求。要将笔触聚焦广大农民的生活状态和内心世界,用版面、镜头记录大时代背景下普通人的心路历程,见证在时代发展、社会沿革的历史进程中,农民群众在生活上和精神上的变化。新闻工作者要真正扎根农村,与农民促膝交谈,反映农民心声。离开了农民,离开了广阔的农村,我们的报纸是不完美的。
时代在发展,社会在进步。目前,在农村涌现出一批创作能手,他们有的成为了作家,有的成为了诗人,新闻媒体可以抓住这一好的趋势,努力发展培养一批农民通讯员,鼓励他们向媒体投稿,让他们自己来写身边的人和事,介绍生产经验。这样的报道就更贴近实际,更通俗易懂,更具有生命力,自然也会更受读者的关注和喜爱。
(三)坚持以人为本,注重人文关怀,大力培育新农民
要坚持以人为本。注重人文关怀和心理疏导,是党的十七大对宣传工作提出的新要求。农村新闻宣传工作更要把坚持以人为本、注重人文关怀作为根本立场,关注人的生存,重视人的发展,使农民群众在人文关怀中受到教育,在理顺情绪中得到温暖,真正感到“活得更有尊严”。
积极培育新农民。新农村建设的任务不仅仅是建设社会主义新农村,更重要的使命是培育新农民。新农民是新农村建设的主体,随着九年义务教育的普及,涌现出越来越多有文化的农民,他们同样关注社会变化、关注时代发展,关注新闻事件;他们同样喜欢看新闻、读报纸,从中获取知识。这是新农民的一大特点,也是社会发展的必然趋势,是我们希望看到的喜人局面。培育新农民,是媒体发挥社会引导功能的一个重要表现形式,也是用新闻建设新农村的一项重大任务。
做好配套服务工作。要扩大报纸在农村的影响力,就必须要让农民群众有报可读,这就首先要做好报纸在农村的发行工作,将发行延伸到自然村、到户。必须做到投递及时,不能几天一送甚至一周一送,把新闻变成隔周的旧闻。笔者建议在每个自然村设置一个阅报栏,相关部门和村集体出资,专人进行整理维护,让“新闻”真正走进农民群众的视线和生活,走进千家万户。这是当前解决农民看报难最为有效的一个办法,也是一项长远的文化工程和惠民工程。
[责任编辑:李志敏]