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2007年，《楚天都市报》为克服都市类报纸低俗化、同质化倾向，将典型人物报道作为主打品牌，开始主流化转型探索。自2007年6月至2012年7月该报推出二十多位重大典型人物，其中不乏有“信义兄弟”等在全国范围内引起强烈反响的典型，但由于典型过于密集、报道方式相对模式化，《楚报》该类报道的传播效果受到了一定影响。