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人们对商品外观审美不断提高，不止为了满足日常生活的需要，人们有了更高的需求，从人们购置商品的时心理入手，对当代商品的包装设计进行分析，解析趣味的包装设计，阐述心理学在趣味包装的体现，发现趣味包装的表现方法和表达方式，以及如何呈现在消费者面前，并突出趣味性包装的的重要性，和趣味性包装对人们的影响。
【关键词】设计心理学；趣味性包装设计；消费者；表现手法
1 趣味性包装的发展及其特性
1.1 趣味性包装的背景分析
通过多种渠道和方法调查研究可得，趣味包装的发展背景是后现代主义。后现代主义艺术设计没有明确的宣言，也没有统一的设计风格，如波普艺术、解构主义艺术等，它们体现出来的不只是对人类高科技的欣赏。后来，后现代主义艺术运动成为时代精神的象征，它体现出多元化、开放性和强调设计的个性和民族性，采取隐喻、夸张、戏谑等设计手段，实际上也体现了大众文化的特点。
1.2 趣味性包装的发展
趣味性包装是在后现代的背景下发展起来的，它追求快乐，使人们挣脱生活的压力， 追求快乐的生活。它的发展符合人们的感性消费理念。“趣味”表现了人们的审美感受，对西方美学的发展很重要。
1.3 “趣味”的来源
随着时间的流逝，“趣味”这个概念有很多不同的含义。“趣味”被当作“欣赏美的能力”来用，是比喻。 “趣味”在法语中的含义是人感受食物的能力，后来转义成了“审美观”；也是形容某个人“风雅”；这个词还有“兴致”的意思，也是指“情趣”，或者是作品的“风格”。 “趣味”本来是让人感到开心，在使用的时候觉得难忘，有快乐的感受，趣味也具有活跃、可爱的特质，有活力。
2 趣味性包装设计的内容
2.1 趣味性包装设计的含义
趣味作为艺术的核心概念，也是一个很重要的概念，艺术家们都非常注意鉴赏力的培养，也就是趣味。趣味性包装是众多包装设计的一方面，从包装的颜色、形态、结构等方面上创新设计，给人以有趣难忘的感觉，使消费者产生共鸣。消费者往往是凭借自己的第一感觉去买东西，如果人们在买产品的时候，看到有意思的包装，想起来自己以前发生的有意思的事情，便容易让消费者购置产品。
2.2 趣味包装的设计要素
2.2.1 趣味与色彩
众所周知，色彩是设计的重要元素之一，它在引起人类情感的共鸣的同时，也可以改变人们对情感的理解，色彩是一种现象，色彩自己是没有感情的，但是人们依然可以感受到色彩要表达的意味，由于人们经常可以看到很多彩色的东西，有很多的感观的体验。色彩可以给人们带来强烈的视觉体验，来引起消费者的注意，在视觉方面，还可以帮助人们认识快速识别产品，增强消费者对产品的记忆，给人以美好的回忆。
2.2.2 趣味与图形
设计离不开图形，图形比文字更形象、更具体、更直观，图形不是单纯的符号，图形是一种语言，一个有标志性的图形很容易使人们印象深刻，在很多的商品中一眼就抓住人们的眼球，吸引顾客。有趣的图形也增加了人与人之间的交流，无声的语言让人感受到艺术的魅力，增加包装的趣味，使消费者在轻松愉快的心情下对产品产生好感，觉得产品有趣，从而购置产品。
2.2.3 趣味与结构造型
包装设计的结构在包装设计中也很重要，如果在造型结构上很大胆，有特点，具有趣味性，吸引顾客。在造型结构上要突出新意，使包装的造型新颖独特，又使消费者对之有好奇心，同时展现商品的特性，将包装设计的易于开启，使人们体会到轻松愉快的感觉，用另一种方式使用包装，使包装与众不同，适应了人们的情感需要，使顾客感到有趣，心情非常畅快愉悦，难以忘怀。
3 趣味性包装的表达方式
3.1 仿生设计手法的运用
仿生设计手法是将自然界中的生物的形态、色彩、结构、功能等特征运用到设计中，结合包装设计的特点，设计出有价值、有趣味、有个性、有亲和力的包装。
3.2 同构设计手法的运用
趣味性包装设计中也常用到同构设计手法，是通过把有差异的物体结合起来，组成一个不一样的包装造型，通过相似，在心理上把两种不同的形象联接起来，表达出一个全新完整的造型。采用同构的设计手法，把事物联系起来，产生极强的感染力。
3.3 夸张设计手法的运用
趣味性包装也常使用夸张的手法。主要是指在设计过程中对某种特征夸大描绘，将商品形象与原型形成很强烈的对比，利用心理的差距感打破平衡。夸张表达了幽默感，具有很强的倾向性，突出商品的特征，使包装表现的诙谐，增强了包装的幽默性，给人们带来不同寻常的视觉感受，吸引顾客的注意力。
3.4 叙事设计手法
叙事手法多用于系列化的设计上，市场上同类商品很多，单独商品很难竞争，为了赢得顾客的青睐，包装要给人们一种统一整齐的感觉，既有不变又有变化，使人们容易记住它们。趣味性包装的系列化设计中使用的元素不能是一种，要是有联系的不同元素，用一种连贯的带有叙事性的图案或者造型来设计，从而打动消费者，提高包装的趣味性。
4 趣味性的包装对顾客的影响
人的一切购买活动都是为了满足自身的需求和欲望，消费者并不完全是在购买产品，而是寻求种心理需要得到满足的方式。人们的要求也不是一成不变，会随着时间推移向更高层次的要求发展。把设计重点放在理解和满足人的需求上，显示出对消费者的情感的把握，巧妙的将设计融入到情感中去，给人带来快乐。
趣味包装设计要考虑到不同的需求，从顾客的角度出发，让人们在轻松愉快的氛围下得到满足，在包装设计中渗入趣味，有非常强的感染力，使人们与产品的关系更近一步，使人感到舒畅，提高了顾客与包装的互动，丰富了包装设计的立异。
5 结语
现代社会人们审美程度在不断加深，顾客的心理也和以前不一样，情感也越来越重要，使人们感到愉快的趣味性包装比较容易受到人们的喜爱。所以，趣味性包装给顾客带来了很棒的体会与价值。
参考文献
[1]翟墨.人类设计思潮[M].石家庄：河北美术出版社，2007：187.
[2]赵伟军.设计心理学[M].北京：机械工业出版社，2011：108.
[3]郑立君.西方现代艺术设计简史[M].上海：上海人民美术出版社，2005：135-138.
作者单位
湖南工业大学 湖南省株洲市 412007
【关键词】设计心理学；趣味性包装设计；消费者；表现手法
1 趣味性包装的发展及其特性
1.1 趣味性包装的背景分析
通过多种渠道和方法调查研究可得，趣味包装的发展背景是后现代主义。后现代主义艺术设计没有明确的宣言，也没有统一的设计风格，如波普艺术、解构主义艺术等，它们体现出来的不只是对人类高科技的欣赏。后来，后现代主义艺术运动成为时代精神的象征，它体现出多元化、开放性和强调设计的个性和民族性，采取隐喻、夸张、戏谑等设计手段，实际上也体现了大众文化的特点。
1.2 趣味性包装的发展
趣味性包装是在后现代的背景下发展起来的，它追求快乐，使人们挣脱生活的压力， 追求快乐的生活。它的发展符合人们的感性消费理念。“趣味”表现了人们的审美感受，对西方美学的发展很重要。
1.3 “趣味”的来源
随着时间的流逝，“趣味”这个概念有很多不同的含义。“趣味”被当作“欣赏美的能力”来用，是比喻。 “趣味”在法语中的含义是人感受食物的能力，后来转义成了“审美观”；也是形容某个人“风雅”；这个词还有“兴致”的意思，也是指“情趣”，或者是作品的“风格”。 “趣味”本来是让人感到开心，在使用的时候觉得难忘，有快乐的感受，趣味也具有活跃、可爱的特质，有活力。
2 趣味性包装设计的内容
2.1 趣味性包装设计的含义
趣味作为艺术的核心概念，也是一个很重要的概念，艺术家们都非常注意鉴赏力的培养，也就是趣味。趣味性包装是众多包装设计的一方面，从包装的颜色、形态、结构等方面上创新设计，给人以有趣难忘的感觉，使消费者产生共鸣。消费者往往是凭借自己的第一感觉去买东西，如果人们在买产品的时候，看到有意思的包装，想起来自己以前发生的有意思的事情，便容易让消费者购置产品。
2.2 趣味包装的设计要素
2.2.1 趣味与色彩
众所周知，色彩是设计的重要元素之一，它在引起人类情感的共鸣的同时，也可以改变人们对情感的理解，色彩是一种现象，色彩自己是没有感情的，但是人们依然可以感受到色彩要表达的意味，由于人们经常可以看到很多彩色的东西，有很多的感观的体验。色彩可以给人们带来强烈的视觉体验，来引起消费者的注意，在视觉方面，还可以帮助人们认识快速识别产品，增强消费者对产品的记忆，给人以美好的回忆。
2.2.2 趣味与图形
设计离不开图形，图形比文字更形象、更具体、更直观，图形不是单纯的符号，图形是一种语言，一个有标志性的图形很容易使人们印象深刻，在很多的商品中一眼就抓住人们的眼球，吸引顾客。有趣的图形也增加了人与人之间的交流，无声的语言让人感受到艺术的魅力，增加包装的趣味，使消费者在轻松愉快的心情下对产品产生好感，觉得产品有趣，从而购置产品。
2.2.3 趣味与结构造型
包装设计的结构在包装设计中也很重要，如果在造型结构上很大胆，有特点，具有趣味性，吸引顾客。在造型结构上要突出新意，使包装的造型新颖独特，又使消费者对之有好奇心，同时展现商品的特性，将包装设计的易于开启，使人们体会到轻松愉快的感觉，用另一种方式使用包装，使包装与众不同，适应了人们的情感需要，使顾客感到有趣，心情非常畅快愉悦，难以忘怀。
3 趣味性包装的表达方式
3.1 仿生设计手法的运用
仿生设计手法是将自然界中的生物的形态、色彩、结构、功能等特征运用到设计中，结合包装设计的特点，设计出有价值、有趣味、有个性、有亲和力的包装。
3.2 同构设计手法的运用
趣味性包装设计中也常用到同构设计手法，是通过把有差异的物体结合起来，组成一个不一样的包装造型，通过相似，在心理上把两种不同的形象联接起来，表达出一个全新完整的造型。采用同构的设计手法，把事物联系起来，产生极强的感染力。
3.3 夸张设计手法的运用
趣味性包装也常使用夸张的手法。主要是指在设计过程中对某种特征夸大描绘，将商品形象与原型形成很强烈的对比，利用心理的差距感打破平衡。夸张表达了幽默感，具有很强的倾向性，突出商品的特征，使包装表现的诙谐，增强了包装的幽默性，给人们带来不同寻常的视觉感受，吸引顾客的注意力。
3.4 叙事设计手法
叙事手法多用于系列化的设计上，市场上同类商品很多，单独商品很难竞争，为了赢得顾客的青睐，包装要给人们一种统一整齐的感觉，既有不变又有变化，使人们容易记住它们。趣味性包装的系列化设计中使用的元素不能是一种，要是有联系的不同元素，用一种连贯的带有叙事性的图案或者造型来设计，从而打动消费者，提高包装的趣味性。
4 趣味性的包装对顾客的影响
人的一切购买活动都是为了满足自身的需求和欲望，消费者并不完全是在购买产品，而是寻求种心理需要得到满足的方式。人们的要求也不是一成不变，会随着时间推移向更高层次的要求发展。把设计重点放在理解和满足人的需求上，显示出对消费者的情感的把握，巧妙的将设计融入到情感中去，给人带来快乐。
趣味包装设计要考虑到不同的需求，从顾客的角度出发，让人们在轻松愉快的氛围下得到满足，在包装设计中渗入趣味，有非常强的感染力，使人们与产品的关系更近一步，使人感到舒畅，提高了顾客与包装的互动，丰富了包装设计的立异。
5 结语
现代社会人们审美程度在不断加深，顾客的心理也和以前不一样，情感也越来越重要，使人们感到愉快的趣味性包装比较容易受到人们的喜爱。所以，趣味性包装给顾客带来了很棒的体会与价值。
参考文献
[1]翟墨.人类设计思潮[M].石家庄：河北美术出版社，2007：187.
[2]赵伟军.设计心理学[M].北京：机械工业出版社，2011：108.
[3]郑立君.西方现代艺术设计简史[M].上海：上海人民美术出版社，2005：135-138.
作者单位
湖南工业大学 湖南省株洲市 412007