【摘 要】
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历史文化型城市品牌的成功建构,应借助受众联想机制,明确历史文化符号与城市形象的转换关系.以衢州为例,其“南孔圣地·衢州有礼”的城市品牌如要深化创建,必须梳理其核心历
【机 构】
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衢州学院中国哲学与文化研究中心 浙江衢州324000
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历史文化型城市品牌的成功建构,应借助受众联想机制,明确历史文化符号与城市形象的转换关系.以衢州为例,其“南孔圣地·衢州有礼”的城市品牌如要深化创建,必须梳理其核心历史要素与品牌形象的关系,才能厘清品牌效应对衢州城市发展的作用.如基于体验系统的建构,梳理孔庙符号与“南孔文化”的节事形象关系;基于识别系统的深化,梳理王阳明元素与心学教育基地的关系;基于营销系统的增效,梳理“仁爱”、“守民”符号与古城传播形象的关系等.通过对典型关系的整饬,城市品牌的识别、体验及营销三大系统才能清晰围绕历史文化得以同步创建,城市品牌效应才会更加凸显.
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