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摘 要：放眼当前的体育市场格局，电子竞技早已成为体育竞技运动最具活力的一部分，未来新体育将会以跨界融合模式持续创新发展。文章从中国电子竞技体育产业与中国VR产业的价值分析出发，探寻VR技术与中国电子竞技体育产业的融合趋势，并挖掘中国体育产业新型商业价值，促进中国经济多元发展，进而满足不同阶段人民美好生活的需要。
关键词：新时代 VR 电子竞技 体育产业
中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）10（a）-0189-02
1 中国电子竞技体育产业价值分析
1.1 新政策背景下，中国电竞产业的新走向
伴随国家政策的陆续出台，中国电子竞技产业逐渐步入正轨。2003年11月18日，国家体育总局正式批准电子竞技为我国正式开展的第99个体育项目。2004年广电总局出台《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》，电子竞技产业在发展的萌芽阶段迅速被扼杀在摇篮里。直到2008年，国家体育总局重新将电子竞技设为第78项体育运动项目，电子竞技选手、赛事、整个行业才再次引起新一轮的关注。随着2010年中国第一支电子竞技国家队的成立，广电总局也开始以全新视角助推中国电子竞技的发展。2016年电子竞技被提名2020年奥运会比赛项目。同年，国家发展与改革委员会发布了《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》，大力促进全国性或国际性电子竞技游戏赛事的开展。可以说，得以于国家政策的大力扶持，中国电子竞技产业迎来了快速发展的新时期。
1.2 全球视野下，中国电子竞技市场的发展现状及趋势
根据2017年度《全球游戏市场报告》显示，2017年度中国以275亿美元的游戏市场收入占据全球榜首，美国和日本位于排行榜第二及第三位。2015年中国电竞行业收入构成中，电竞游戏收入占比超90%。换言之，在未来的中国电子竞技行业中，电竞游戏将会是整个中国电竞产业链的融资一把手。放眼未来，电子竞技本身作为一项体育运动，将会持续不断地壮大并更新体育产业结构。
2 中国VR产业价值分析
2.1 虚拟现实（VR）技术及其应用方式
虚拟现实（VR， Virtual Reality）技术是指借助计算机系统及传感器技术生成三维环境，创造出一种崭新的人机交互方式，通过调动用户各种感官（视觉、听觉、触觉、嗅觉等）来享受更加真实的、身临其境的体验。在产业界，虚拟现实定义为三类技术应用方式：虚拟现实（VR， Virtual Reality）、增强现实（AR， Augmented Reality）和混合现实（MR， MixedReality）。
2.2 中国VR产业发展及其趋势
2016年，中国VR市场中规模最大的细分市场是VR头戴设备，以20.5亿元的规模占据市场份额的59.2%，预计VR内容市场规模将在2021年达386.4亿元。这也就意味着VR内容市场将会达到整体市场规模的近50%，进而成为VR市场中最大的细分市场。因此，未来着手于VR内容市场将是发展VR产业的头号目标。根据投中研究院整理，VR产业分为四大块内容，分别是硬件设备、内容制作、分发平台以及B端应用。
3 “VR 电子竞技”体育产业融合新趋势
3.1 “VR 电子竞技游戏”的融合
消费级VR内容包括游戏、影视、直播、其他四大类型。2021年，消费级内容市场的规模将达到278.9亿元，其中游戏、影视、其他类型、直播的市場规模分别占比35%、32%、18%、15%。在“VR 电子竞技游戏”行业，“内容为王”的理念才能从本质上吸引更多VR游戏用户消费。从用户的直观感受出发，VR技术与电子竞技游戏的融合，将帮助用户摆脱物质形式的束缚，进而大大地提高用户与虚拟环境之间的交互感与体验感。放眼电子竞技游戏的发展，VR技术与电子竞技游戏的融合，将是电子竞技游戏技术模式的全新突破。
3.2 “VR 电子竞技教育培训”的融合
目前，教育与培训的巨大需求是企业级内容市场快速增长的主要原因。近年，国家陆续出台政策扶持电子竞技运动的发展。根据《普通高等学校高等职业教育（专科）专业设置管理办法》，公布了2016年的13个增补专业，其中包括“电子竞技运动与管理”，属于教育与体育大类下的体育类。国家在政策层面高度重视教育信息化，亦可应用到不同层级的电子竞技俱乐部培训，进而加速了VR产业市场规模的逐渐扩大。
3.3 “VR 电子竞技赛事营销”的融合
第一，在观看电子竞技赛事时，具备较高消费能力的用户往往更倾向于VR技术所创造的虚拟环境。电子竞技体验已不再由发行商独立创造并直接传递给消费者，而是消费者通过借鉴电子竞技平台和媒介，与各个电子竞技产业中的主体共同设计出消费者所需的独特体验，共同创造价值。VR技术所带来的高质量的电子竞技观赛体验能为电子竞技第三赛事主办方获取大量具备高消费能力的用户群体。从而，为中国电竞赛事产品研发及运营商迅速积攒资本，创造拥有自主超级IP的电竞赛事。
第二，在电竞直播浪潮的推动下，电竞直播平台、电竞主播、电竞选手、电竞粉丝迅速崛起。“VR 电子竞技赛事”是以电子竞技赛事为根基，结合VR 广告等娱乐领域的创新模式。在实际应用上，现场VR转播技术可以为电子竞技赛事提供高质量的及时转播。电子竞技赛事的营销形式将会趋于多样化，重点体现在“VR 电子竞技赛事”直播广告营销。
4 结语
自2014年国务院出台“46号文件”的三年以来，“体育 ”主题孕育而生，未来将是体育与科技大融合的时代，众多兼具体育与科技领域的体育公司往往更能获得融资青睐。同时，伴随“互联网大数据”、“VR技术”等跨界领域元素在体育产业多重领域的广泛应用，中国体育产业不仅可以朝着“VR 体育电子竞技”新型模式发展，更多地可以拓展到更具体的体育产业领域，例如，VR 中超赛事、VR 李宁品牌营销、VR 体育电商战略、VR 体育衍生产品，如“明星眼镜”等体育产业细分领域。抓住“VR 电子竞技”体育产业的大融合发展趋势，快速打造中国电子竞技赛事超级IP，进而开拓电子竞技赛事周边产品、电子竞技游戏电商，延伸中国电子竞技产业链，为中国体育产业的可持续发展开发新型商业价值。
参考文献
[1] 耿梅凤.电子竞技归属论[J].体育文化导刊，2013（12）：145-148.
[2] 尉潇泽.“VR 电子竞技游戏”的产业现状及发展前景[J].新闻研究导刊，2016，7（22）：291.
[3] 钱亦舟.电子竞技产业发展思考[J].体育文化导刊，2015（8）：118-123.
关键词：新时代 VR 电子竞技 体育产业
中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）10（a）-0189-02
1 中国电子竞技体育产业价值分析
1.1 新政策背景下，中国电竞产业的新走向
伴随国家政策的陆续出台，中国电子竞技产业逐渐步入正轨。2003年11月18日，国家体育总局正式批准电子竞技为我国正式开展的第99个体育项目。2004年广电总局出台《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》，电子竞技产业在发展的萌芽阶段迅速被扼杀在摇篮里。直到2008年，国家体育总局重新将电子竞技设为第78项体育运动项目，电子竞技选手、赛事、整个行业才再次引起新一轮的关注。随着2010年中国第一支电子竞技国家队的成立，广电总局也开始以全新视角助推中国电子竞技的发展。2016年电子竞技被提名2020年奥运会比赛项目。同年，国家发展与改革委员会发布了《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》，大力促进全国性或国际性电子竞技游戏赛事的开展。可以说，得以于国家政策的大力扶持，中国电子竞技产业迎来了快速发展的新时期。
1.2 全球视野下，中国电子竞技市场的发展现状及趋势
根据2017年度《全球游戏市场报告》显示，2017年度中国以275亿美元的游戏市场收入占据全球榜首，美国和日本位于排行榜第二及第三位。2015年中国电竞行业收入构成中，电竞游戏收入占比超90%。换言之，在未来的中国电子竞技行业中，电竞游戏将会是整个中国电竞产业链的融资一把手。放眼未来，电子竞技本身作为一项体育运动，将会持续不断地壮大并更新体育产业结构。
2 中国VR产业价值分析
2.1 虚拟现实（VR）技术及其应用方式
虚拟现实（VR， Virtual Reality）技术是指借助计算机系统及传感器技术生成三维环境，创造出一种崭新的人机交互方式，通过调动用户各种感官（视觉、听觉、触觉、嗅觉等）来享受更加真实的、身临其境的体验。在产业界，虚拟现实定义为三类技术应用方式：虚拟现实（VR， Virtual Reality）、增强现实（AR， Augmented Reality）和混合现实（MR， MixedReality）。
2.2 中国VR产业发展及其趋势
2016年，中国VR市场中规模最大的细分市场是VR头戴设备，以20.5亿元的规模占据市场份额的59.2%，预计VR内容市场规模将在2021年达386.4亿元。这也就意味着VR内容市场将会达到整体市场规模的近50%，进而成为VR市场中最大的细分市场。因此，未来着手于VR内容市场将是发展VR产业的头号目标。根据投中研究院整理，VR产业分为四大块内容，分别是硬件设备、内容制作、分发平台以及B端应用。
3 “VR 电子竞技”体育产业融合新趋势
3.1 “VR 电子竞技游戏”的融合
消费级VR内容包括游戏、影视、直播、其他四大类型。2021年，消费级内容市场的规模将达到278.9亿元，其中游戏、影视、其他类型、直播的市場规模分别占比35%、32%、18%、15%。在“VR 电子竞技游戏”行业，“内容为王”的理念才能从本质上吸引更多VR游戏用户消费。从用户的直观感受出发，VR技术与电子竞技游戏的融合，将帮助用户摆脱物质形式的束缚，进而大大地提高用户与虚拟环境之间的交互感与体验感。放眼电子竞技游戏的发展，VR技术与电子竞技游戏的融合，将是电子竞技游戏技术模式的全新突破。
3.2 “VR 电子竞技教育培训”的融合
目前，教育与培训的巨大需求是企业级内容市场快速增长的主要原因。近年，国家陆续出台政策扶持电子竞技运动的发展。根据《普通高等学校高等职业教育（专科）专业设置管理办法》，公布了2016年的13个增补专业，其中包括“电子竞技运动与管理”，属于教育与体育大类下的体育类。国家在政策层面高度重视教育信息化，亦可应用到不同层级的电子竞技俱乐部培训，进而加速了VR产业市场规模的逐渐扩大。
3.3 “VR 电子竞技赛事营销”的融合
第一，在观看电子竞技赛事时，具备较高消费能力的用户往往更倾向于VR技术所创造的虚拟环境。电子竞技体验已不再由发行商独立创造并直接传递给消费者，而是消费者通过借鉴电子竞技平台和媒介，与各个电子竞技产业中的主体共同设计出消费者所需的独特体验，共同创造价值。VR技术所带来的高质量的电子竞技观赛体验能为电子竞技第三赛事主办方获取大量具备高消费能力的用户群体。从而，为中国电竞赛事产品研发及运营商迅速积攒资本，创造拥有自主超级IP的电竞赛事。
第二，在电竞直播浪潮的推动下，电竞直播平台、电竞主播、电竞选手、电竞粉丝迅速崛起。“VR 电子竞技赛事”是以电子竞技赛事为根基，结合VR 广告等娱乐领域的创新模式。在实际应用上，现场VR转播技术可以为电子竞技赛事提供高质量的及时转播。电子竞技赛事的营销形式将会趋于多样化，重点体现在“VR 电子竞技赛事”直播广告营销。
4 结语
自2014年国务院出台“46号文件”的三年以来，“体育 ”主题孕育而生，未来将是体育与科技大融合的时代，众多兼具体育与科技领域的体育公司往往更能获得融资青睐。同时，伴随“互联网大数据”、“VR技术”等跨界领域元素在体育产业多重领域的广泛应用，中国体育产业不仅可以朝着“VR 体育电子竞技”新型模式发展，更多地可以拓展到更具体的体育产业领域，例如，VR 中超赛事、VR 李宁品牌营销、VR 体育电商战略、VR 体育衍生产品，如“明星眼镜”等体育产业细分领域。抓住“VR 电子竞技”体育产业的大融合发展趋势，快速打造中国电子竞技赛事超级IP，进而开拓电子竞技赛事周边产品、电子竞技游戏电商，延伸中国电子竞技产业链，为中国体育产业的可持续发展开发新型商业价值。
参考文献
[1] 耿梅凤.电子竞技归属论[J].体育文化导刊，2013（12）：145-148.
[2] 尉潇泽.“VR 电子竞技游戏”的产业现状及发展前景[J].新闻研究导刊，2016，7（22）：291.
[3] 钱亦舟.电子竞技产业发展思考[J].体育文化导刊，2015（8）：118-123.