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摘要：自古以来，文化一直都能够体现一个国家的生命力，它能够彰显出一个国家的综合国力。而且在我国，群众文化的开展对于先进社会主义精神文明的建设，有着至关重要的作用，发展群众文化可以满足人们精神上和物质上面的需求。现如今随着国家不断的强大，新媒体技术的不断发展，在新媒体的大背景下，如何发展文化也成为了重要的决策，怎样实施好文化建设更是全社会都关注的问题。
关键词：新媒体环境;群众文化;活动开展
什么是群众文化，就是人们在工作之外，可以自由参与进行，自由娱乐以及开发的一种社会性文化[1]。它主要建立在人民群众的基础上，以群众为主体开展的一种自娱自乐的文化活动，这样的活动能够丰富人们的业余生活，促进精神方面的进步，增加人们生活的幸福感。同时这种文化涉及到的内容也比较广泛，在新媒体的大背景下，新媒体融入到群众生活中，讓人们的娱乐项目显然更加丰富，本篇文章则深度对新媒体环境之下群众文化活动的开展进行研究和探析。
一、新媒体时代产生的变化
（一）新媒体带来的变化
世界上唯一不变的就是一直在变化，尤其是科技的不断进步，为整个人类的生活带来了很大的改变，社会发展的动力一直都是来源于创新，而新媒体就是在创新基础上产生的[2]。从传统媒体发展到新媒体，给人类也带来更加丰富的生活。尤其是以微信、微博、抖音快手等几个新媒体代表平台，丰富了人们的眼界和生活，让人与人之间，人与世界的距离缩小许多。大多数人们通过手机电脑等可移动设备，就能做到知晓各个信息，同时还能够互相交流，彰显了新媒体带来的便捷性和好处。
（二）新媒体的好处
新媒体给人们带来了很多的便捷性，首先是信息和文化传播的速度加快，人们能够丰富自己的眼界，同时人们能够利用碎片化的时间丰富自己的精神，还能够利用新媒体即时的互相表达交流，新媒体信息的多元化和智能，很大程度上满足了受众需求，让大家拥有更多的选择，应用新媒体的目的性更强。
二、传统群众文化的发展现状
（一）文化设施不够完善
群众文化的开展，有一部分也需要设备，有的文化设施比较简陋，由于设施上的不足导致文化活动不能够良好开展，并且在群众文化的展开上投入的经费也不够，文化的资源缺乏，难以开展。需要针对于文化设施上进行改善，投入到更多的精力。
（二）文化开展重视程度不高，缺少专业队伍
很多地方对于群众文化的开展不够重视，认为不需要举办这样的活动。在这方面的人才也不够专业，文化活动的开展工作比较杂，加上有时候设施不完善，地方更注重经济建设忽略了文化建设，导致文化活动服务运转困难。
（三）传统文化形式单一，活动匮乏
有些地方的文化活动比较单一老套，没有新颖度，尤其是在新媒体时代的发展下，传统文化活动已经不能够满足人们的精神需求，所以需要丰富文化内容，结合新媒体的优势让增加活动的趣味性，让大家能够在精神上满足需求，增加生活的幸福感。
三、在新媒体大环境下如何发展群众文化
（一）提倡新媒体中围绕用户的概念，发挥人民群众的文化主动性
新媒体最大的特点就是它可以满足用户的需求，以用户为主体，带给用户更有趣的体验。还能发挥用户的主动性，让用户在吸收信息的时候也有参与感，在新媒体平台也可以自己当一个创作者，在这样的一个背景下，群众文化活动也不再是单一的文化展开活动，它在多个角度上会开始重视人们的心理需求，会开展多种兴趣比赛，引导大家积极参与和创作，例如国画比赛、歌唱比赛、科技展览活动等;都能够增加人们的积极参与，互相学习和分享。
（二）结合新媒体的优势，吸引大家参加文化活动
新媒体建设的基础就是能够对众多的信息进行传播，它具有信息上的包容性，拥有来自于各个地方的信息，因此在举办群众文化时可以利用新媒体平台上的各种信息，深度挖掘有意思的有趣的活动借鉴开展。新媒体能细化各个类别，根据不同用户的喜好去推荐用户们喜欢的内容，在传统活动上也可以利用新媒体平台进行调查，调查大众喜欢的活动内容，并满足的大家的口味，吸引更多的人参加活动，丰富自己的生活。
（三）应用新媒体技术，拓展创新文化活动内容
传统文化在传播上与互动上比较单一固定，而新媒体在互动上和传播方面就比较强。新媒体技术的发展让人们对于文化有了更好的体验和吸收，同时新媒体的多样化和信息内容的丰富，在创办活动的时候可以拓展活动的内容，增加活动的丰富性，增加文化内涵，让大家在参加群众文化活动的过程中能够实际上有所收获，更大程度上加强了用户的粘合性，加强了大家对知识和新鲜事物的认识[3]。而且现在越来越多的人都爱好新颖的事物，文化活动需要不断的创新，才能够满足大家的需求。
（四）利用新媒体提升文化活动组织的协调性，延伸群众的文化活动的空间
传统的群众文化活动和新媒体时代的群众文化活动相比，新媒体不会受到时间和地方的限制，它能够随时随地的延伸文化活动内容，而传统的群众文化就没有这样的优势，同时在开展某项活动之前，可以应用新媒体平台进行文案运营，给用户能提供公共文化活动的空间和时间，同时也可以搭建一个能够让用户获取信息，增加文化综合素养的平台，这样还能增加群众活动组织的协调性。
（五）利用新媒体进行活动宣传和推广
传统的群众文化有一个弊端，就是在活动开展之前，它欠缺宣传和推广的渠道。新媒体的便捷性和开放性可以为文化活动进行一定的宣传和推广，类似于像微信、微博、抖音等这些社交账号;都可以应用其进行推广，吸引更多的人来关注[4]。新媒体的传播速度快，并且它以用户为主题，让每一个用户都能够成为传播者，这样在很短的时间内就能够起到良好的宣传作用，带动更多的人来参加活动，并且新媒体信息传播的成本很低，在手机电脑上只需要动动手转发就能够增加更多的浏览量，所以群众文化的施展可以依赖新媒体传播。
结束语：
总体来说在新媒体时代，群众文化已经不再局限于单一的枯燥的模式，可以利用新媒体的各种优势，丰富大家的业余生活，消融各个年龄和阶层以及各个地域的文化背景边界，为大众提供了丰富的工具载体。
参考文献：
[1]刘俊芳.新媒体环境下群众文化活动的开展[J].大众文艺，2016，08：23.
[2]林颖.浅析新媒体环境下的群众文化工作[J].科技与企业，2015，20：150.
[3]麻昆.新形势下群众文化活动水平的提升浅述[J].大众文艺，2019，24：12+192.
[4]谢翠英.网络环境下群众文化的发展[J].社会与公益，2019，08：55-57.
关键词：新媒体环境;群众文化;活动开展
什么是群众文化，就是人们在工作之外，可以自由参与进行，自由娱乐以及开发的一种社会性文化[1]。它主要建立在人民群众的基础上，以群众为主体开展的一种自娱自乐的文化活动，这样的活动能够丰富人们的业余生活，促进精神方面的进步，增加人们生活的幸福感。同时这种文化涉及到的内容也比较广泛，在新媒体的大背景下，新媒体融入到群众生活中，讓人们的娱乐项目显然更加丰富，本篇文章则深度对新媒体环境之下群众文化活动的开展进行研究和探析。
一、新媒体时代产生的变化
（一）新媒体带来的变化
世界上唯一不变的就是一直在变化，尤其是科技的不断进步，为整个人类的生活带来了很大的改变，社会发展的动力一直都是来源于创新，而新媒体就是在创新基础上产生的[2]。从传统媒体发展到新媒体，给人类也带来更加丰富的生活。尤其是以微信、微博、抖音快手等几个新媒体代表平台，丰富了人们的眼界和生活，让人与人之间，人与世界的距离缩小许多。大多数人们通过手机电脑等可移动设备，就能做到知晓各个信息，同时还能够互相交流，彰显了新媒体带来的便捷性和好处。
（二）新媒体的好处
新媒体给人们带来了很多的便捷性，首先是信息和文化传播的速度加快，人们能够丰富自己的眼界，同时人们能够利用碎片化的时间丰富自己的精神，还能够利用新媒体即时的互相表达交流，新媒体信息的多元化和智能，很大程度上满足了受众需求，让大家拥有更多的选择，应用新媒体的目的性更强。
二、传统群众文化的发展现状
（一）文化设施不够完善
群众文化的开展，有一部分也需要设备，有的文化设施比较简陋，由于设施上的不足导致文化活动不能够良好开展，并且在群众文化的展开上投入的经费也不够，文化的资源缺乏，难以开展。需要针对于文化设施上进行改善，投入到更多的精力。
（二）文化开展重视程度不高，缺少专业队伍
很多地方对于群众文化的开展不够重视，认为不需要举办这样的活动。在这方面的人才也不够专业，文化活动的开展工作比较杂，加上有时候设施不完善，地方更注重经济建设忽略了文化建设，导致文化活动服务运转困难。
（三）传统文化形式单一，活动匮乏
有些地方的文化活动比较单一老套，没有新颖度，尤其是在新媒体时代的发展下，传统文化活动已经不能够满足人们的精神需求，所以需要丰富文化内容，结合新媒体的优势让增加活动的趣味性，让大家能够在精神上满足需求，增加生活的幸福感。
三、在新媒体大环境下如何发展群众文化
（一）提倡新媒体中围绕用户的概念，发挥人民群众的文化主动性
新媒体最大的特点就是它可以满足用户的需求，以用户为主体，带给用户更有趣的体验。还能发挥用户的主动性，让用户在吸收信息的时候也有参与感，在新媒体平台也可以自己当一个创作者，在这样的一个背景下，群众文化活动也不再是单一的文化展开活动，它在多个角度上会开始重视人们的心理需求，会开展多种兴趣比赛，引导大家积极参与和创作，例如国画比赛、歌唱比赛、科技展览活动等;都能够增加人们的积极参与，互相学习和分享。
（二）结合新媒体的优势，吸引大家参加文化活动
新媒体建设的基础就是能够对众多的信息进行传播，它具有信息上的包容性，拥有来自于各个地方的信息，因此在举办群众文化时可以利用新媒体平台上的各种信息，深度挖掘有意思的有趣的活动借鉴开展。新媒体能细化各个类别，根据不同用户的喜好去推荐用户们喜欢的内容，在传统活动上也可以利用新媒体平台进行调查，调查大众喜欢的活动内容，并满足的大家的口味，吸引更多的人参加活动，丰富自己的生活。
（三）应用新媒体技术，拓展创新文化活动内容
传统文化在传播上与互动上比较单一固定，而新媒体在互动上和传播方面就比较强。新媒体技术的发展让人们对于文化有了更好的体验和吸收，同时新媒体的多样化和信息内容的丰富，在创办活动的时候可以拓展活动的内容，增加活动的丰富性，增加文化内涵，让大家在参加群众文化活动的过程中能够实际上有所收获，更大程度上加强了用户的粘合性，加强了大家对知识和新鲜事物的认识[3]。而且现在越来越多的人都爱好新颖的事物，文化活动需要不断的创新，才能够满足大家的需求。
（四）利用新媒体提升文化活动组织的协调性，延伸群众的文化活动的空间
传统的群众文化活动和新媒体时代的群众文化活动相比，新媒体不会受到时间和地方的限制，它能够随时随地的延伸文化活动内容，而传统的群众文化就没有这样的优势，同时在开展某项活动之前，可以应用新媒体平台进行文案运营，给用户能提供公共文化活动的空间和时间，同时也可以搭建一个能够让用户获取信息，增加文化综合素养的平台，这样还能增加群众活动组织的协调性。
（五）利用新媒体进行活动宣传和推广
传统的群众文化有一个弊端，就是在活动开展之前，它欠缺宣传和推广的渠道。新媒体的便捷性和开放性可以为文化活动进行一定的宣传和推广，类似于像微信、微博、抖音等这些社交账号;都可以应用其进行推广，吸引更多的人来关注[4]。新媒体的传播速度快，并且它以用户为主题，让每一个用户都能够成为传播者，这样在很短的时间内就能够起到良好的宣传作用，带动更多的人来参加活动，并且新媒体信息传播的成本很低，在手机电脑上只需要动动手转发就能够增加更多的浏览量，所以群众文化的施展可以依赖新媒体传播。
结束语：
总体来说在新媒体时代，群众文化已经不再局限于单一的枯燥的模式，可以利用新媒体的各种优势，丰富大家的业余生活，消融各个年龄和阶层以及各个地域的文化背景边界，为大众提供了丰富的工具载体。
参考文献：
[1]刘俊芳.新媒体环境下群众文化活动的开展[J].大众文艺，2016，08：23.
[2]林颖.浅析新媒体环境下的群众文化工作[J].科技与企业，2015，20：150.
[3]麻昆.新形势下群众文化活动水平的提升浅述[J].大众文艺，2019，24：12+192.
[4]谢翠英.网络环境下群众文化的发展[J].社会与公益，2019，08：55-57.