【摘 要】
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2006年8月4日对于百度来说是不平静的一天，十几名百度客户聚集在公司总部楼下，打出了“百度竞价欺骗客户，恶意点击非法敛财”的条幅。这一事件不但令百度面上无光，也令网络广告效果的可信度这一问题再次成为大家关注的焦点。 “目前国内的网络广告大都是一种漏钱模式！”客齐集总经理王建硕对记者说。 网络广告模式面面观 从互联网诞生的那天起，网络广告就有了出现的充分必要理由。逐年增长的网络广告市
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2006年8月4日对于百度来说是不平静的一天，十几名百度客户聚集在公司总部楼下，打出了“百度竞价欺骗客户，恶意点击非法敛财”的条幅。这一事件不但令百度面上无光，也令网络广告效果的可信度这一问题再次成为大家关注的焦点。
“目前国内的网络广告大都是一种漏钱模式！”客齐集总经理王建硕对记者说。
网络广告模式面面观
从互联网诞生的那天起，网络广告就有了出现的充分必要理由。逐年增长的网络广告市场份额和逐年增长的网民数量交相辉映。而随着互联网新业务的层出不穷，网络广告也渐渐向复杂多样的方向发展。在这种复杂的特征下，外界对网络广告产生了各种各样的分类方法。
最传统的一种分类方法大概就是按照表现形式来分：横幅广告、按钮广告、Logo广告、悬浮广告、弹出广告、Flash广告、对联广告、擎天柱广告、撕页广告、声音广告、背投广告、巨幅广告、全屏广告、通栏广告、鼠标响应广告、流媒体广告、视频广告、插播式广告、文字链接广告……
俗话说“黑猫白猫，抓到老鼠才是好猫。”网络广告以一种什么样的模样出现，似乎并没有那么重要。所以，又有人从广告投放载体的角度分析，做出了另一种分类：邮件广告、网页广告、网络杂志广告、搜索引擎广告等。但对于广大的广告主来说，这几种分类对他们价值有限。他们最关心的问题，正如奥美创始人大卫
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