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随着网络信息技术在出版领域的广泛运用，科技期刊数字化发展日趋坚定。网络出版充分利用互联网的特点，弥补纸质出版的不足。从国内科技期刊网络出版的现状看，虽然绝大部分科技期刊先后有了自己的网络平台，但期刊社本身并未真正介入网络出版，而主要由网络出版运营商，如龙源、万方、维普和清华同方等较大的网络平台来推动，以集成各期刊社数字资源的方式提供服务。他们作为我国网络出版的新生力量，在网络出版的发展中发挥着越来越重要的作用。本文将以龙源网为例，通过对其网络出版运营模式的分析，探析科技期刊网络出版的发展方向。
一龙源期刊网络出版运营模式
龙源期刊网是由龙源国际集团建设，于1999年6月开通的中文期刊数据库，是以中国为基地、面向全球服务的数字化传媒聚合平台和营销平台。作为全球最大的中文期刊网之一，所属企业网络出版业务发展迅速，已进入良性发展的轨道，其开展网络出版运营模式的特点可归纳如下：
(一)注重对已有的内容资源进行的再加工
网站经营者充分挖掘已有内容资源的价值，以实现知识的再加工，其推出的《龙源文摘》就是网站为了更好地向读者介绍龙源收录期刊的一个有国际刊号的综合性电子期刊。该刊每期摘选各期刊中较有特色的文章向读者推荐，有个分类，每月更新。读者可通过荐稿中心推荐优秀文章，如被采用可获得一定的销售分成。《龙源文摘》内容十分丰富，其中《刊界动态》和《排行榜》等栏目颇具特色，分类频道精选网民喜闻乐见的高品位文化、艺术期刊和生活、休闲、家庭、健康、社会热点等栏目，按性别、年龄、职业、爱好等不同兴趣群体分类组合，形成矩阵结构，方便读者检索、订阅。其纸介版将根据不同国家和地区的需求通过与当地的合作伙伴联合出版。
(二)利用网络优势，实现内容的个性化定制
龙源除了提供期刊本身的服务外，还提供了一些特色栏目为读者服务，如名家名作、热点专题、主编访谈、读者互动、业界博客等。读者互动栏目包括我要投稿、我要荐稿、我要荐刊、我的阅览室、龙源博客、全球杂志论坛、优秀投稿、优秀荐稿、最新荐刊、推荐博闻等内容，不仅为读者提供了文献阅读的平台，也为读者提供了交流的平台和实现自我价值的平台。业界博客提供了图书馆界有影响力的大家博客链接和博文推荐，为图书馆员工提供了很好的学习平台。利用Web2.0技术为读者服务。俐用RSS聚合内容技术为读者提供期刊内容推送服务，读者只要安装了RSS阅读器，通过该网站的RSS推送服务定制自己有兴趣的期刊内容，每天不用上该网主站，即可阅读所有定制的内容，非常方便。应用博客技术为读者开通了龙源博客网、期刊博客网，读者可以在该网站注册自己的博客，畅所欲言，发表自己的观点，撰写自己的博文，抒发自我情感，可跟其他博主对某一个问题共同探讨和深层次交流，也可跟某种期刊的主编或期刊所收文章的作者对该刊内容或该篇文章进行沟通和交流。
(三)打造期刊长尾效应
龙源为了让期刊社的利益最大化，不断创新，建立更加有效的营销渠道和增值渠道。作为期刊数字内容生产平台和内容集成平台，龙源不是与刊社争夺已有的市场份额，而是通过内容资源的整合、加工甚至创造，帮助刊社开拓新的市场。在传统的出版领域，刊期的一过性消解了期刊的生命力，而在网络传播的过程中，期刊的生命长度很少受到“过刊”的限制，内容的优势也会伴随时间的累积而得到充分的发挥。龙源提供了“TOPl00文章”、“国内／海外阅读最多的各期前3篇文章与所涉及的栏目”、“国内外每期前3篇文章的栏目频率比较”以及“国内／海外年度期访问排行”等数据统计。相当数量的入选文章年限跨度在5—10年。互联网为期刊的长久性内容资源的增值提供了机会。让期刊在更长久的时间段，甚至若干年，产生累积效应。
(四)龙源网络传播TOP发布项
龙源发布内容除了TOP期刊、TOP类别、TOP文章及TOP活跃用户的发布外，还有TOP栏目，对期刊逐步形成了一个整体观照。TOPl00栏目为办刊人提供了内容选择的定量依据。栏目是期刊编辑主动策划的重要体现。如果说文章是反映期刊宗旨、性质的重要内容，那么栏目就是承载这些内容的重要组织架构。龙源期刊网2008网络传播排行发布推出的TOPl00栏目，为我们提供了可用于栏目分析的参考数据。在对纸质期刊的读者购买行为分析中，我们很难统计读者是如何从浏览式的翻阅转向购买的。作为办刊人，我们很想知道期刊的哪部分内容更吸引读者，或者说想了解期刊的什么内容对读者的购买行为贡献更大。如今，利用龙源期刊网这样的网络数据的发布，我们可以通过统计分析期刊上各栏目的文章的点击量，客观地知道哪个栏目更受读者的欢迎，而不是想当然地认为某个栏目是刊物的主打栏目。期刊网络传播不仅要追求读者的付费阅读(深度阅读)，其实追求点击量(浅阅读)也是期刊编辑应该着力之处，它能推荐期刊自身。读者虽然浅尝辄止(浏览了开头，不付费离开)，但这篇文章无疑吸引了他。龙源期刊TOP100栏目的数据分析将有助于期刊社检验主打的栏目是否受读者欢迎。期刊人不妨拓展思路，将数字期刊阅读数据分析与广告推广、期刊编辑发行等联系起来，看能不能找到事半功倍的方法。
(五)网站盈利模式健全
龙源电子期刊提供了约万个具有广告价值的网页，由于各期刊的客户群各具特色，其广告的针对性很强，已收到了较好的广告效应。另外，网站收费方式多样，并向读者提供了灵活多样的订阅方式，即定期固定收费或按篇单次计费。在收费渠道上，除了通过银行收费和购买龙源期刊阅读卡外，还增加手机收费方式。2010年推出的自有品牌的“龙源电子阅读器”似乎前景广阔。购买龙源阅读器的用户可以从上百种杂志中任意下载一年的更新，如《青年文摘》《北大商业评论》《中国新闻周刊》《新民周刊》等刊物。每当杂志新出刊的时候，用户都可以到龙源期刊网去下载最新的杂志内容，让阅读器里都是最新的内容。购机用户还将获赠价值599元的龙源期刊网CEO会员1年。CEO会员可以通过电脑上龙源期刊网，阅读龙源期刊网上的所有当前杂志和过往杂志内容。近3000种、20多万本杂志全部可以阅读。CEO会员可以在龙源期刊网上实现更高级的阅读方式。电子书的推行，无疑为网络出版盈利增添了新的亮点。
二展望
龙源期刊网络出版运营模式无疑为广大科技期刊数字化出版提供了借鉴。随着我国网络出版市场需求的不断增加，市场化进程的不断深入，期刊网络出版运营模式将逐步趋于成熟。目前，网络出版竞争激烈，由于网络传播越来越趋于分众化，网络出版市场越来越细分，这就要求网络出版运营商以专业化、个性化来充分体现自己的特色，那种大而不全、泛而不精的出版模式，将逐渐在激烈的市场竞争中失去优势。各期刊社应参照拥有丰富市场运作经验的网络出版运营商的运作模式，充分发挥自身的优势，弥补各种不足，以期达到宏观层面网络出版的资源完美整合。
一龙源期刊网络出版运营模式
龙源期刊网是由龙源国际集团建设，于1999年6月开通的中文期刊数据库，是以中国为基地、面向全球服务的数字化传媒聚合平台和营销平台。作为全球最大的中文期刊网之一，所属企业网络出版业务发展迅速，已进入良性发展的轨道，其开展网络出版运营模式的特点可归纳如下：
(一)注重对已有的内容资源进行的再加工
网站经营者充分挖掘已有内容资源的价值，以实现知识的再加工，其推出的《龙源文摘》就是网站为了更好地向读者介绍龙源收录期刊的一个有国际刊号的综合性电子期刊。该刊每期摘选各期刊中较有特色的文章向读者推荐，有个分类，每月更新。读者可通过荐稿中心推荐优秀文章，如被采用可获得一定的销售分成。《龙源文摘》内容十分丰富，其中《刊界动态》和《排行榜》等栏目颇具特色，分类频道精选网民喜闻乐见的高品位文化、艺术期刊和生活、休闲、家庭、健康、社会热点等栏目，按性别、年龄、职业、爱好等不同兴趣群体分类组合，形成矩阵结构，方便读者检索、订阅。其纸介版将根据不同国家和地区的需求通过与当地的合作伙伴联合出版。
(二)利用网络优势，实现内容的个性化定制
龙源除了提供期刊本身的服务外，还提供了一些特色栏目为读者服务，如名家名作、热点专题、主编访谈、读者互动、业界博客等。读者互动栏目包括我要投稿、我要荐稿、我要荐刊、我的阅览室、龙源博客、全球杂志论坛、优秀投稿、优秀荐稿、最新荐刊、推荐博闻等内容，不仅为读者提供了文献阅读的平台，也为读者提供了交流的平台和实现自我价值的平台。业界博客提供了图书馆界有影响力的大家博客链接和博文推荐，为图书馆员工提供了很好的学习平台。利用Web2.0技术为读者服务。俐用RSS聚合内容技术为读者提供期刊内容推送服务，读者只要安装了RSS阅读器，通过该网站的RSS推送服务定制自己有兴趣的期刊内容，每天不用上该网主站，即可阅读所有定制的内容，非常方便。应用博客技术为读者开通了龙源博客网、期刊博客网，读者可以在该网站注册自己的博客，畅所欲言，发表自己的观点，撰写自己的博文，抒发自我情感，可跟其他博主对某一个问题共同探讨和深层次交流，也可跟某种期刊的主编或期刊所收文章的作者对该刊内容或该篇文章进行沟通和交流。
(三)打造期刊长尾效应
龙源为了让期刊社的利益最大化，不断创新，建立更加有效的营销渠道和增值渠道。作为期刊数字内容生产平台和内容集成平台，龙源不是与刊社争夺已有的市场份额，而是通过内容资源的整合、加工甚至创造，帮助刊社开拓新的市场。在传统的出版领域，刊期的一过性消解了期刊的生命力，而在网络传播的过程中，期刊的生命长度很少受到“过刊”的限制，内容的优势也会伴随时间的累积而得到充分的发挥。龙源提供了“TOPl00文章”、“国内／海外阅读最多的各期前3篇文章与所涉及的栏目”、“国内外每期前3篇文章的栏目频率比较”以及“国内／海外年度期访问排行”等数据统计。相当数量的入选文章年限跨度在5—10年。互联网为期刊的长久性内容资源的增值提供了机会。让期刊在更长久的时间段，甚至若干年，产生累积效应。
(四)龙源网络传播TOP发布项
龙源发布内容除了TOP期刊、TOP类别、TOP文章及TOP活跃用户的发布外，还有TOP栏目，对期刊逐步形成了一个整体观照。TOPl00栏目为办刊人提供了内容选择的定量依据。栏目是期刊编辑主动策划的重要体现。如果说文章是反映期刊宗旨、性质的重要内容，那么栏目就是承载这些内容的重要组织架构。龙源期刊网2008网络传播排行发布推出的TOPl00栏目，为我们提供了可用于栏目分析的参考数据。在对纸质期刊的读者购买行为分析中，我们很难统计读者是如何从浏览式的翻阅转向购买的。作为办刊人，我们很想知道期刊的哪部分内容更吸引读者，或者说想了解期刊的什么内容对读者的购买行为贡献更大。如今，利用龙源期刊网这样的网络数据的发布，我们可以通过统计分析期刊上各栏目的文章的点击量，客观地知道哪个栏目更受读者的欢迎，而不是想当然地认为某个栏目是刊物的主打栏目。期刊网络传播不仅要追求读者的付费阅读(深度阅读)，其实追求点击量(浅阅读)也是期刊编辑应该着力之处，它能推荐期刊自身。读者虽然浅尝辄止(浏览了开头，不付费离开)，但这篇文章无疑吸引了他。龙源期刊TOP100栏目的数据分析将有助于期刊社检验主打的栏目是否受读者欢迎。期刊人不妨拓展思路，将数字期刊阅读数据分析与广告推广、期刊编辑发行等联系起来，看能不能找到事半功倍的方法。
(五)网站盈利模式健全
龙源电子期刊提供了约万个具有广告价值的网页，由于各期刊的客户群各具特色，其广告的针对性很强，已收到了较好的广告效应。另外，网站收费方式多样，并向读者提供了灵活多样的订阅方式，即定期固定收费或按篇单次计费。在收费渠道上，除了通过银行收费和购买龙源期刊阅读卡外，还增加手机收费方式。2010年推出的自有品牌的“龙源电子阅读器”似乎前景广阔。购买龙源阅读器的用户可以从上百种杂志中任意下载一年的更新，如《青年文摘》《北大商业评论》《中国新闻周刊》《新民周刊》等刊物。每当杂志新出刊的时候，用户都可以到龙源期刊网去下载最新的杂志内容，让阅读器里都是最新的内容。购机用户还将获赠价值599元的龙源期刊网CEO会员1年。CEO会员可以通过电脑上龙源期刊网，阅读龙源期刊网上的所有当前杂志和过往杂志内容。近3000种、20多万本杂志全部可以阅读。CEO会员可以在龙源期刊网上实现更高级的阅读方式。电子书的推行，无疑为网络出版盈利增添了新的亮点。
二展望
龙源期刊网络出版运营模式无疑为广大科技期刊数字化出版提供了借鉴。随着我国网络出版市场需求的不断增加，市场化进程的不断深入，期刊网络出版运营模式将逐步趋于成熟。目前，网络出版竞争激烈，由于网络传播越来越趋于分众化，网络出版市场越来越细分，这就要求网络出版运营商以专业化、个性化来充分体现自己的特色，那种大而不全、泛而不精的出版模式，将逐渐在激烈的市场竞争中失去优势。各期刊社应参照拥有丰富市场运作经验的网络出版运营商的运作模式，充分发挥自身的优势，弥补各种不足，以期达到宏观层面网络出版的资源完美整合。