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微博是网络时代不可忽视的信息宣传平台和资讯传播媒介,它建立了图书出版单位和读者需求之间的直接沟通渠道。出版单位纷纷开通官方微博,在微博上进行图书产品的推广和营销。出版单位微博内容运营的方式和营销手段主要包括转发赠送图书、时事或特色话题维护、图书编辑环节的粉丝互动、充分利用微博链接与搜索功能、开展微博营销的线下活动等5个方面。