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口语传播在西方传播学中占据着非常重要的地位,西方人自古便注重口语表达,并建立了完善的理论体系。进入21世纪以来,中国越来越重视口语传播,在诸多领域中,语言表达能力都被当作是必备素质之一。国内学者对口语传播的研究,大都借鉴了西方口语传播理论体系。东西方文化存在较大差异,因此对口语传播的研究不能忽略以中国为代表的东方文化的特殊性。