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品牌战略是企业经营战略的产品差异战略，品牌战略是从企业全局和长远的发展高度上，为发展自己的品牌产品所确定的目标、政策、方法、步骤、措施等的谋划。所谓品牌其实就是消费者或顾客、员工、所有与这个企业有利益关联的人对这个品牌的认识与感觉。实施名牌战略不仅是争创驰名商标，更重要的是创造优质品牌以提高商品和企业的知名度，开拓国内外市场，也是增强企业的竞争能力和国家、地区经济实力的一个重要标志。