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广告是为了某种目的和需要、通过媒体公开而广泛地向公众传播信息的宣传手段。随着经济社会的发展，消费者更加注重商品的情感表达、文化品位、审美特征。在广告设计中应以情感诉求为设计原则，通过图形、色彩、文字、音乐等设计元素，潜移默化地影响消费者的情感态度和价值观念，满足消费者的情感需求，激发消费者的购买欲望。