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“困了累了，喝红牛！”与这句耳熟能详的广告词相关联的，除了那种小铁罐里味道奇特的饮料，还有诸如“红牛有毒”、“红牛添加剂质疑”、“法国禁售红牛”等负面报道。但这并不影响它现在行销全世界120多个国家和地区，保持着每年售出数十亿罐的销量。
在大众认知里，红牛更多的是和F1方程式赛车、极限运动和足球联系在一起，若非3月17日红牛创始人许书标去世的消息被报道出来，可能很多人都不知道，这种风靡全球的饮料原来诞生于泰国。这也难怪，据泰国《国家报》报道，许书标在过去30年里从未接受过任何一次媒体访问，也从未在公开场合露面。
不过对大多数泰国人来说，许书标是泰国的“饮料大王”，也是商业奇才。《曼谷邮报》17日说：许书标是一个商业和营销奇才，他让全世界人知道了泰国的功能性饮料。在《福布斯》去年的泰国富豪榜上，许书标以50亿美元身家排名第二。2009年，他一度是被这一杂志认定的泰国首富。
作为旅居泰国的中国家庭后代，1922年出生的许书标和声名显赫的李嘉诚、包玉刚等富豪属于同一代人。与许多白手起家的港台富豪相似，许书标年幼时家境也很贫困，一家人靠养鸭和卖水果度日。年轻时的许书标先后做过公共汽车售票员、药店伙计、销售员，直到1962年在曼谷创立了TC制药厂，才算打下根基。
上世纪70年代，一款内含水、糖、咖啡因、纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”在许书标的工厂被研发出来，取名叫做“红牛”。这时许书标的营销天分也得以展现，很多饮料免费分发到泰国二三线城市的卡车司机和倒班工人等蓝领手上，迅速在这个人群中打开了市场。仅仅用了两年，红牛便杀回了首都曼谷，成为泰国排名第一的功能性饮料。
人的一生什么时候会发生重大转折，谁也没法料到。比如奥地利商人，曾做过牙膏厂总监的迪特里希·马特希茨找上门来要求将这种能帮自己对付旅行疲劳的饮料卖到欧洲时，许书标已经60有余了。两年后，现在的红牛集团得以成立。
尽管据他儿子讲，许书标把一生精力都放在工作上，总是以工作为乐，不知疲倦地加班到夜里一两点。但他最后也选择了退休，把公司交给了子女，自己回到乡间打理属于自己的农场。
如今，红牛的全球总部设在距离奥地利萨尔茨堡不远的小镇湖滨福煦，白色的小办公楼被众多拱形和圆形的高大玻璃建筑包围着，在这个人口只有一千多人的小镇里，就像外星人的基地。当然，没有任何的标识也没有路牌。如果你想进入公司总部，那么看门人会告诉你另一位集团创始人马特希茨不在——他一个月只来两次，也很少接受采访。他的理由很简单，分散公众对红牛品牌的注意力。几十年来，大概只有许书标去世的消息，才违背了他们一直所持的理念。
在大众认知里，红牛更多的是和F1方程式赛车、极限运动和足球联系在一起，若非3月17日红牛创始人许书标去世的消息被报道出来，可能很多人都不知道，这种风靡全球的饮料原来诞生于泰国。这也难怪，据泰国《国家报》报道，许书标在过去30年里从未接受过任何一次媒体访问，也从未在公开场合露面。
不过对大多数泰国人来说，许书标是泰国的“饮料大王”，也是商业奇才。《曼谷邮报》17日说：许书标是一个商业和营销奇才，他让全世界人知道了泰国的功能性饮料。在《福布斯》去年的泰国富豪榜上，许书标以50亿美元身家排名第二。2009年，他一度是被这一杂志认定的泰国首富。
作为旅居泰国的中国家庭后代，1922年出生的许书标和声名显赫的李嘉诚、包玉刚等富豪属于同一代人。与许多白手起家的港台富豪相似，许书标年幼时家境也很贫困，一家人靠养鸭和卖水果度日。年轻时的许书标先后做过公共汽车售票员、药店伙计、销售员，直到1962年在曼谷创立了TC制药厂，才算打下根基。
上世纪70年代，一款内含水、糖、咖啡因、纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”在许书标的工厂被研发出来，取名叫做“红牛”。这时许书标的营销天分也得以展现，很多饮料免费分发到泰国二三线城市的卡车司机和倒班工人等蓝领手上，迅速在这个人群中打开了市场。仅仅用了两年，红牛便杀回了首都曼谷，成为泰国排名第一的功能性饮料。
人的一生什么时候会发生重大转折，谁也没法料到。比如奥地利商人，曾做过牙膏厂总监的迪特里希·马特希茨找上门来要求将这种能帮自己对付旅行疲劳的饮料卖到欧洲时，许书标已经60有余了。两年后，现在的红牛集团得以成立。
尽管据他儿子讲，许书标把一生精力都放在工作上，总是以工作为乐，不知疲倦地加班到夜里一两点。但他最后也选择了退休，把公司交给了子女，自己回到乡间打理属于自己的农场。
如今，红牛的全球总部设在距离奥地利萨尔茨堡不远的小镇湖滨福煦，白色的小办公楼被众多拱形和圆形的高大玻璃建筑包围着，在这个人口只有一千多人的小镇里，就像外星人的基地。当然，没有任何的标识也没有路牌。如果你想进入公司总部，那么看门人会告诉你另一位集团创始人马特希茨不在——他一个月只来两次，也很少接受采访。他的理由很简单，分散公众对红牛品牌的注意力。几十年来，大概只有许书标去世的消息，才违背了他们一直所持的理念。