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当前的本土广告业，受环球经济衰退等多重因素影响，生存状况堪忧。为改变这种状况，从外部环境来说，需要兼具战略整合能力和创意表现能力来突破瓶颈；从内部环境来说，广告业本身也亟待转型，包括公司的重新定位与本土化战略的实施。
从经济视角看本土广告业的生存与发展
【摘 要】
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当前的本土广告业，受环球经济衰退等多重因素影响，生存状况堪忧。为改变这种状况，从外部环境来说，需要兼具战略整合能力和创意表现能力来突破瓶颈；从内部环境来说，广告业本身也亟待
【机 构】
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广州大学新闻与传播学院
【出 处】
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广州大学学报(社会科学版)
【发表日期】
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2009年6期
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