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如今，请形象代言人推广自己的品牌已成为一种潮流，如“锐步”选择艾伦·艾佛森，“耐克”选择乔丹，阿迪达斯选择布莱恩特……最近，当有记者问双星集团的总裁汪海为什么不请形象代言人做广告时，汪海幽默地说：“我本人长得也不错！乔丹可以当代言人！我看他还没有我长的好看。我就是双星最好的代言人！”
对此，有人认为汪海未免太骄傲。汪海笑答：“我有‘首届全国优秀企业家’、‘世界风云人物’等荣誉，企业家价值39.9亿元；我靠滚动发展，成为中国鞋业老大，解决了近4万人就业。我的社会价值和经济价值效应不会输给任何一个影视明星吧！我在什么地方出现，都是双星的企业形象代言人，我是最能表现出双星企业和双星人的精神内涵的形象代言人。一个国家，支撑其经济的是谁？代表这个国家竞争实力的是谁？是优秀的企业家们。没有品牌的国家是可悲的，不认识企业家价值的民族也是没有希望的。”
市场的锻造与锤炼，炼就了汪海独特的管理思维和敏锐的战略目光，使他成为令世人尊敬的优秀企业家。在成都西部论坛会上，汪海妙语惊四座；在举世瞩目的APEC演讲会上，汪海第一个作了“创新与名牌”的演讲，其独特的思维，剖析问题的敏锐，赢得在场企业家们的热烈掌声。汪海叱咤商场的风采，引起无数媒体的关注，他分别作客中央电视台倪萍的《聊天室》、湖南电视台《名人本色》、山东电视台生活频道《财富对话》、上海电视台《人物周刊》，极好地宣传了双星品牌。2002年，阳光卫视的杨澜来青岛专门拜访汪海总裁，对这位中国传奇式的创业型优秀企业家的胆识深表佩服。
不请明星，究竟怎样打造自己的品牌？汪海走的是反思维策略——“走自己的路，打民族牌，为国家造商战中的‘原子弹’，创出中国人自己的世界名牌！”
借技术，占领美国等超级国际大市场。时刻了解国际消费者的心理和消费取向，以最先进的技术，紧紧围绕市场开发策略，在产品设计、开发、检测上不断进行创新，提升自身产品的形象。鞋底上安装气垫，是美国某世界名牌的专利，双星鞋技高一筹，不仅有气垫防震，还有空调功能，可以防臭、调节温度。技术的领先，极大地提升了民族品牌在国际零售跨国公司心目中的地位，双星鞋每年仅销往美国市场就达998万双。双星产品在国内体育用品市场上也具有很强的辐射力，许多人都把拥有双星产品作为身份和品位的象征。
借广告，新时期树新形象。早期双星的广告语是“穿上双星鞋，潇洒走世界”，让亿万消费者记住了双星。近年双星的新广告语是：双星名人，潇洒一生！为了配合这个口号，他们特别设计了宣传双星名人系列鞋的新颖电视广告。去年，双星特别以汪海的形象作品牌标志，依据汪海的第一个字母“W”形状，设计制作了双星“名人”商标，用于双星高档产品。由于人们向往成功，名人系列一上市，很快就产生了广泛影响。“名人”成为双星精品的标志，成为广大消费者争购的对象，显示了名人效应的作用。
借“海、陆、空”多种传播手段，进行全方位宣传。在电视广播中，听到的是双星的消息；在城市的繁华地段，看到的是双星巨幅广告牌；在商场，有双星厂家的招贴；在每天经过的路段，都可以看到密如网织的双星连锁店；另外还不时会从双星总部传出新闻发布会、展览会、订货研讨会的消息……这都大大提高了双星的知名度。
“名牌仅靠请形象代言人是请不出来的，而是企业家创出来的，员工做出来的，在市场上卖出来的”。汪海如是说。□
编辑/王芳
对此，有人认为汪海未免太骄傲。汪海笑答：“我有‘首届全国优秀企业家’、‘世界风云人物’等荣誉，企业家价值39.9亿元；我靠滚动发展，成为中国鞋业老大，解决了近4万人就业。我的社会价值和经济价值效应不会输给任何一个影视明星吧！我在什么地方出现，都是双星的企业形象代言人，我是最能表现出双星企业和双星人的精神内涵的形象代言人。一个国家，支撑其经济的是谁？代表这个国家竞争实力的是谁？是优秀的企业家们。没有品牌的国家是可悲的，不认识企业家价值的民族也是没有希望的。”
市场的锻造与锤炼，炼就了汪海独特的管理思维和敏锐的战略目光，使他成为令世人尊敬的优秀企业家。在成都西部论坛会上，汪海妙语惊四座；在举世瞩目的APEC演讲会上，汪海第一个作了“创新与名牌”的演讲，其独特的思维，剖析问题的敏锐，赢得在场企业家们的热烈掌声。汪海叱咤商场的风采，引起无数媒体的关注，他分别作客中央电视台倪萍的《聊天室》、湖南电视台《名人本色》、山东电视台生活频道《财富对话》、上海电视台《人物周刊》，极好地宣传了双星品牌。2002年，阳光卫视的杨澜来青岛专门拜访汪海总裁，对这位中国传奇式的创业型优秀企业家的胆识深表佩服。
不请明星，究竟怎样打造自己的品牌？汪海走的是反思维策略——“走自己的路，打民族牌，为国家造商战中的‘原子弹’，创出中国人自己的世界名牌！”
借技术，占领美国等超级国际大市场。时刻了解国际消费者的心理和消费取向，以最先进的技术，紧紧围绕市场开发策略，在产品设计、开发、检测上不断进行创新，提升自身产品的形象。鞋底上安装气垫，是美国某世界名牌的专利，双星鞋技高一筹，不仅有气垫防震，还有空调功能，可以防臭、调节温度。技术的领先，极大地提升了民族品牌在国际零售跨国公司心目中的地位，双星鞋每年仅销往美国市场就达998万双。双星产品在国内体育用品市场上也具有很强的辐射力，许多人都把拥有双星产品作为身份和品位的象征。
借广告，新时期树新形象。早期双星的广告语是“穿上双星鞋，潇洒走世界”，让亿万消费者记住了双星。近年双星的新广告语是：双星名人，潇洒一生！为了配合这个口号，他们特别设计了宣传双星名人系列鞋的新颖电视广告。去年，双星特别以汪海的形象作品牌标志，依据汪海的第一个字母“W”形状，设计制作了双星“名人”商标，用于双星高档产品。由于人们向往成功，名人系列一上市，很快就产生了广泛影响。“名人”成为双星精品的标志，成为广大消费者争购的对象，显示了名人效应的作用。
借“海、陆、空”多种传播手段，进行全方位宣传。在电视广播中，听到的是双星的消息；在城市的繁华地段，看到的是双星巨幅广告牌；在商场，有双星厂家的招贴；在每天经过的路段，都可以看到密如网织的双星连锁店；另外还不时会从双星总部传出新闻发布会、展览会、订货研讨会的消息……这都大大提高了双星的知名度。
“名牌仅靠请形象代言人是请不出来的，而是企业家创出来的，员工做出来的，在市场上卖出来的”。汪海如是说。□
编辑/王芳