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一、经营理念的确立 企业营销首先需要确立经营理念。而通常经营理念是作为响亮的口号、原则为人们所接受的。其实经营理念是包括领导意图在内的指导方针,它在提高从业人员的向心力,决定统一的企业行为上也是不可或缺的。松下幸之助说:“积六十年亲身体验,我深深感到,经营理念关系到企业为何存在,其经营目的