【摘 要】
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[目的/意义]作为政府与青年群体沟通的重要平台,政务Bilibili账号的信息传播效果直接决定其沟通效率和效果.对政务Bilibili账号信息传播效果影响因素的研究有利于沟通效果的
【机 构】
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西安交通大学新闻与新媒体学院 西安710049;重庆大学新闻学院 重庆401331
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[目的/意义]作为政府与青年群体沟通的重要平台,政务Bilibili账号的信息传播效果直接决定其沟通效率和效果.对政务Bilibili账号信息传播效果影响因素的研究有利于沟通效果的提升.[方法/过程]本研究基于共青团中央Bilibili账号的471个样本,采用内容分析和回归分析等系统考察内容主题、视频类别、封面图类型、屏幕形式、字幕、组织形式、剪辑率和视频时长等因素对政务Bilibili账号信息传播效果的影响.[结果/结论]结果表明,科技类、音乐类和时尚类主题的视频能够提升整体传播效果,科技类视频的贡献度最高;情景剧、实拍视频和监控视频都正向显著影响整体传播效果,实拍视频的贡献度最高.视频剪辑率、竖屏视频、字幕添加、合作创作等均能显著提高整体传播效果,竖屏在整体传播效果模型中的贡献度最大.视频时长和封面图的作用不显著.政务Bil-ibili账号运营应充分释放青年的爱国势能、创新视频形式、优化视频制作流程、创新组织形式.
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