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摘要：本文以新时代融合媒体发展为背景，围绕党刊应坚持正确舆论导向、提升宣传报道水平、推进媒体深度融合三个方面进行深度阐述，对开创时代党刊发展新格局提出对策和建议，力求在危机中育新机、于变局中开新局，可为从事党刊出版工作者提供借鉴和参考。
关键词：党刊;宣传报道;媒体融合
中国特色社会主义最本质的特征是中国共产党领导，中国特色社会主义制度的最大优势是中国共产党领导，党是最高政治领导力量。党刊作为党和人民的喉舌，是治国理政的重要资源和重要手段，是党的意识形态工作的主阵地。总书记指出：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。” 我们必须充分认识到，党刊应作好党的喉舌，充分发挥思想、舆论的引领作用。
一、党刊姓党，始终坚持正确舆论导向
（一）坚持党性原则。党性是党刊的生命和灵魂，是党刊的立刊之本、发展之源。无论党刊如何创新发展，都要坚持“党刊姓党、政治家办刊”原则，始终把政治标准放在首位，深入宣传党的理论和路线方针政策，树牢“四个意识”，增强“四个自信”，做到“两个维护”，坚持正确的政治方向、政治原则、政治立场、政治观点，唱响主旋律、打好主动仗、传播正能量。要严格落实意识形态工作责任制，严守政治纪律和政治规矩，坚决贯彻落实党中央的决策部署，注意区分政治原则问题、思想认识问题、学术观点问题，加强内容生产的政治把关，要敢于发声亮剑，旗帜鲜明反对和抵制各种错误观点。
（二）要坚持马克思主义新闻观。一是充分认识马克思主义新闻观是与时俱进、不断发展创新的，马克思主义新闻观在当代中国的理论结晶，是在丰富的中国特色社会主义新闻实践的基础上总结升华的中国特色社会主义新闻理论体系。二是深入研究马克思主义新闻观，深刻理解和把握实事求是是马克思主义新闻观的精髓和灵魂，面对新形势、新任务，宣传报道重要牢固树立求真务实、真抓实干的工作。三是坚持要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，把党性和人民性相统一，把新闻舆论工作与社会主流相契合，把魂与体、内与外贯通起来，持续提高正面宣传质量和水平。
（三）坚持以人民为中心的思想。习近平总书记强调：“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。”作为新时代党刊，牢固树立以人民为中心的宣传报道导，就是要把维护最广大人民的根本利益作为新闻舆论工作的出发点和落脚点，坚持服务群众同教育引导群众相结合、满足需求同提高素质相结合，宣传党的主张要有群众视角，反映人民呼声要有全局视野，把宣传党的主张和反映人民呼声有机结合起来，坚持走群众路线，保持人民情怀，唱响主旋律、打好主动仗、弘扬正能量，不断增强人民群众获得感、幸福感、安全感，真正造福人民。
二、守正创新，提升宣传报道水平
（一）要坚持改进文风。一是要坚持“三贴近”，扎实“走转改”，针对群众关注的热点难点问题精心策划宣传，多出寓教于乐、润物无声的精品稿件。二是要全面创新理论表达方式，用大众化的语言、喜闻乐见的话语方式宣传科学理论、阐释方针政策、传播主流价值。三是多组多刊生动活泼、以情感人的稿件，以理服人，让理论宣传生动化、故事化、形象化，使受众在潜移默化中受到熏陶。四是弘扬“短、实、新”的优良文风，用群众的语言讲好中国故事，力求见人见事见思想，反映群众所思、所想、所盼、所愿。
（二）把握好时、度、效的关系。一方面，要坚持站在党和国家工作全局的高度策划报道选题，从整体上考量宣传效果，顺势而为、因事制宜，冷热适度、分类推进，严防宣传典型经验与实际工作不相符。另一方面，处理好思想性与可读性的关系，聚焦社会关切的问题精耕细作，以高度的理论自信和理论自觉，用“四两拨千斤”的宣传艺术，深入浅出讲道理，有的放矢解难题和风细雨，做到言之有理、言之有物，正本清源、深入人心。
（三）打造“四力”采编队伍。 一是增强脚力，要深入一线、走进基层，以“肯调研”的自觉、“会调研”的能力、“深调研”的作风，采写“沾泥土”“冒热气”的作品，解剖麻雀、格物致知，不断提升宣传报道的针对性。二是增强眼力，要提高政治敏锐性和辨别力，锻炼见微知著、未雨绸缪的能力，善于明辨是非、激浊扬清。三是增强脑力，既要加强理论武装，坚持学思用贯通、知信行统一，又要多思多想，深刻思考新时代党刊发展面临的机遇和挑战，力求在危机中育新机、于变局中开新局。四是增强笔力，党刊编辑要善于执笔为戈、多寫多练，不断提升适应新时代要求的综合履职能力，成为办刊工作的行家里手。
三、与时俱进，推进媒体深入融合
（一）发挥党刊内容优势。就党刊来看，其内容生产规范，有着专业化队伍，科学成熟管理机制和品牌效应，各地党刊都发挥其对新闻舆论导向的把关能力、专业化采访编辑能力及优良传统、作风等优势探索媒体融合之路，具体实践中，虽然存在传统媒体和新媒体貌合神离的“两张皮”现象，但制约其融合发展的关键仍然是能否坚守“党刊提供优质内容、做好党的新闻舆论工作”这个初心，以其权威、准确、深入的精品力作为媒体融合发展提供持续的内生动力，不断提升党刊的核心竞争力。
（二）以先进技术为支撑。一是要着力推进发展适合自己发展的数字化采编系统，建立稿件、图片大数据，建立健全数字化的“三审三校”制度和流程，提高稿件采编效率。二是着力推动技术融合，搭建联动“刊、网、微、端”等各种媒体的技术平台，实现一次采集、多形态制作、多渠道发布，真正达到集约化生产。三是要注重发展创新技术。媒体融合本身是一场传播手段和技术革命，发展到一定阶段，原有技术支撑体系就无法适应新的传播需求，要重视学习、研究和借鉴国内外先进经验和技术，实现取长补短、跨越发展，走出适合党刊发展的媒体融合之路。
（三）以创新管理为保障。一方面，要注重推进组织管理结构上的创新，通过精简机构、人员减少管理层次，增强内控系统的灵活性、兼容性，有效协调人员和部门;通过强化权责统一、引入管理系统、完善制度建设、打造品牌文化等措施，推进组织管理结构透明化、扁平化，提升决策运转效率。另一方面，要推进管理体制机制的创新，明确管理权限，规范运作流程，不断完善适合党刊媒体融合发展的三审三校、责任编辑、采编策划等制度体系，特别是创新绩效考核管理制度。实践证明，要创新以传播力、原创率、转载量及社会效益等为主的综合考核体系，注重推进个人绩效和团队绩效考核相结合，内部专业评价和外部数据评价相同步的综合考核方式，确保制度长效、务实、管用。
四、结束语
党的建设永远在路上，推进党的建设新的伟大工程永远在路上。新时代党刊工作责任重大、使命光荣，要紧紧围绕坚持正确舆论导向、提升宣传报道水平、推进媒体深度融合谋篇布局、精耕细作，奋力开创新时代党刊事业发展新局面，为谱写好中华民族伟大复兴中国梦的新疆篇提供有力舆论支持。
参考文献：
[1]张垒.把握职责目标与方向定位提高新闻舆论工作质量水平——深刻领会习近平同志新闻舆论工作的重要论述[J].《中国记者》，2016年第3期 P52-56页.
[2] 崔士鑫，王志锋.为媒体融合发展提供有力保障（人民观察）[N].人民日报， 2020.1.17.
[3]张一真，梁相斌.主流媒体坚持马克思主义新闻观的五个维度[J].中国记者. 2019年第9期， P70-73页.
关键词：党刊;宣传报道;媒体融合
中国特色社会主义最本质的特征是中国共产党领导，中国特色社会主义制度的最大优势是中国共产党领导，党是最高政治领导力量。党刊作为党和人民的喉舌，是治国理政的重要资源和重要手段，是党的意识形态工作的主阵地。总书记指出：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。” 我们必须充分认识到，党刊应作好党的喉舌，充分发挥思想、舆论的引领作用。
一、党刊姓党，始终坚持正确舆论导向
（一）坚持党性原则。党性是党刊的生命和灵魂，是党刊的立刊之本、发展之源。无论党刊如何创新发展，都要坚持“党刊姓党、政治家办刊”原则，始终把政治标准放在首位，深入宣传党的理论和路线方针政策，树牢“四个意识”，增强“四个自信”，做到“两个维护”，坚持正确的政治方向、政治原则、政治立场、政治观点，唱响主旋律、打好主动仗、传播正能量。要严格落实意识形态工作责任制，严守政治纪律和政治规矩，坚决贯彻落实党中央的决策部署，注意区分政治原则问题、思想认识问题、学术观点问题，加强内容生产的政治把关，要敢于发声亮剑，旗帜鲜明反对和抵制各种错误观点。
（二）要坚持马克思主义新闻观。一是充分认识马克思主义新闻观是与时俱进、不断发展创新的，马克思主义新闻观在当代中国的理论结晶，是在丰富的中国特色社会主义新闻实践的基础上总结升华的中国特色社会主义新闻理论体系。二是深入研究马克思主义新闻观，深刻理解和把握实事求是是马克思主义新闻观的精髓和灵魂，面对新形势、新任务，宣传报道重要牢固树立求真务实、真抓实干的工作。三是坚持要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，把党性和人民性相统一，把新闻舆论工作与社会主流相契合，把魂与体、内与外贯通起来，持续提高正面宣传质量和水平。
（三）坚持以人民为中心的思想。习近平总书记强调：“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。”作为新时代党刊，牢固树立以人民为中心的宣传报道导，就是要把维护最广大人民的根本利益作为新闻舆论工作的出发点和落脚点，坚持服务群众同教育引导群众相结合、满足需求同提高素质相结合，宣传党的主张要有群众视角，反映人民呼声要有全局视野，把宣传党的主张和反映人民呼声有机结合起来，坚持走群众路线，保持人民情怀，唱响主旋律、打好主动仗、弘扬正能量，不断增强人民群众获得感、幸福感、安全感，真正造福人民。
二、守正创新，提升宣传报道水平
（一）要坚持改进文风。一是要坚持“三贴近”，扎实“走转改”，针对群众关注的热点难点问题精心策划宣传，多出寓教于乐、润物无声的精品稿件。二是要全面创新理论表达方式，用大众化的语言、喜闻乐见的话语方式宣传科学理论、阐释方针政策、传播主流价值。三是多组多刊生动活泼、以情感人的稿件，以理服人，让理论宣传生动化、故事化、形象化，使受众在潜移默化中受到熏陶。四是弘扬“短、实、新”的优良文风，用群众的语言讲好中国故事，力求见人见事见思想，反映群众所思、所想、所盼、所愿。
（二）把握好时、度、效的关系。一方面，要坚持站在党和国家工作全局的高度策划报道选题，从整体上考量宣传效果，顺势而为、因事制宜，冷热适度、分类推进，严防宣传典型经验与实际工作不相符。另一方面，处理好思想性与可读性的关系，聚焦社会关切的问题精耕细作，以高度的理论自信和理论自觉，用“四两拨千斤”的宣传艺术，深入浅出讲道理，有的放矢解难题和风细雨，做到言之有理、言之有物，正本清源、深入人心。
（三）打造“四力”采编队伍。 一是增强脚力，要深入一线、走进基层，以“肯调研”的自觉、“会调研”的能力、“深调研”的作风，采写“沾泥土”“冒热气”的作品，解剖麻雀、格物致知，不断提升宣传报道的针对性。二是增强眼力，要提高政治敏锐性和辨别力，锻炼见微知著、未雨绸缪的能力，善于明辨是非、激浊扬清。三是增强脑力，既要加强理论武装，坚持学思用贯通、知信行统一，又要多思多想，深刻思考新时代党刊发展面临的机遇和挑战，力求在危机中育新机、于变局中开新局。四是增强笔力，党刊编辑要善于执笔为戈、多寫多练，不断提升适应新时代要求的综合履职能力，成为办刊工作的行家里手。
三、与时俱进，推进媒体深入融合
（一）发挥党刊内容优势。就党刊来看，其内容生产规范，有着专业化队伍，科学成熟管理机制和品牌效应，各地党刊都发挥其对新闻舆论导向的把关能力、专业化采访编辑能力及优良传统、作风等优势探索媒体融合之路，具体实践中，虽然存在传统媒体和新媒体貌合神离的“两张皮”现象，但制约其融合发展的关键仍然是能否坚守“党刊提供优质内容、做好党的新闻舆论工作”这个初心，以其权威、准确、深入的精品力作为媒体融合发展提供持续的内生动力，不断提升党刊的核心竞争力。
（二）以先进技术为支撑。一是要着力推进发展适合自己发展的数字化采编系统，建立稿件、图片大数据，建立健全数字化的“三审三校”制度和流程，提高稿件采编效率。二是着力推动技术融合，搭建联动“刊、网、微、端”等各种媒体的技术平台，实现一次采集、多形态制作、多渠道发布，真正达到集约化生产。三是要注重发展创新技术。媒体融合本身是一场传播手段和技术革命，发展到一定阶段，原有技术支撑体系就无法适应新的传播需求，要重视学习、研究和借鉴国内外先进经验和技术，实现取长补短、跨越发展，走出适合党刊发展的媒体融合之路。
（三）以创新管理为保障。一方面，要注重推进组织管理结构上的创新，通过精简机构、人员减少管理层次，增强内控系统的灵活性、兼容性，有效协调人员和部门;通过强化权责统一、引入管理系统、完善制度建设、打造品牌文化等措施，推进组织管理结构透明化、扁平化，提升决策运转效率。另一方面，要推进管理体制机制的创新，明确管理权限，规范运作流程，不断完善适合党刊媒体融合发展的三审三校、责任编辑、采编策划等制度体系，特别是创新绩效考核管理制度。实践证明，要创新以传播力、原创率、转载量及社会效益等为主的综合考核体系，注重推进个人绩效和团队绩效考核相结合，内部专业评价和外部数据评价相同步的综合考核方式，确保制度长效、务实、管用。
四、结束语
党的建设永远在路上，推进党的建设新的伟大工程永远在路上。新时代党刊工作责任重大、使命光荣，要紧紧围绕坚持正确舆论导向、提升宣传报道水平、推进媒体深度融合谋篇布局、精耕细作，奋力开创新时代党刊事业发展新局面，为谱写好中华民族伟大复兴中国梦的新疆篇提供有力舆论支持。
参考文献：
[1]张垒.把握职责目标与方向定位提高新闻舆论工作质量水平——深刻领会习近平同志新闻舆论工作的重要论述[J].《中国记者》，2016年第3期 P52-56页.
[2] 崔士鑫，王志锋.为媒体融合发展提供有力保障（人民观察）[N].人民日报， 2020.1.17.
[3]张一真，梁相斌.主流媒体坚持马克思主义新闻观的五个维度[J].中国记者. 2019年第9期， P70-73页.