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随着社会主义市场经济体制的确立和对外开放格局的逐步形成，既给我国企业带来了进入国际市场的机遇，也带来了国际经济全面竞争的挑战。在新形势下我国企业要谋求向规模化、高档次发展，就必须实施名牌战略，在产品、服务质量上下大功夫，以谋求经济全面快速增长，步入良性发展的态势。（一）什么是名牌？名牌是时代文化和审美情趣的积淀，是市场竞争的宠儿，也是消费者心目中的价值认同。它是一种巨大的无形资产、一种优良的商誉，一个潜在的巨大市场。在现代市场经济条件下，激烈的市场竞争和高品位、多样化的顾客需求，使整个经济领域刮起了一股“