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【摘要】音乐广播因其娱乐休闲的功能成为广大青少年乃至中年听众的首要选择。因此建立真正“专业”的音乐广播频道势在必行。本文对安徽省内两家较为知名的音乐广播作了简单比较,再结合国内目前做的比较好的“音乐之声”来分析专业化音乐频道产生的必然性。
【关键词】音乐广播 音乐频道 专业频道
在广播进入“窄播”时代、广播专业频道市场细分的今天,广播节目试图“全面丰收、处处开花”变得越来越艰难且越来越不可行。“收缩节目战线,实行节目整体的低成本战略”是广播不得不走的道路。而以“音乐节目”、“谈话节目”为主体、为主打的策略是广播实现这一战略的重要保证。
专业化频道的产生是由受众特点与市场化要求共同决定的,“窄播”从表面看来似乎是缩小了受众群体,但是在同年龄段受众中的收听率必将随其内容的专业性而明显提高。
一、专业化频道现状
我国广播界改革的重要成果之一,就是有相当一部分电台由原来的综合台转变为分设若干个专业频率的系列台,更充分满足了广大听众对精神文化生活日益增长的多层次、多样化的需要。在专业音乐频道中,现选择安徽省比较有代表性的两家音乐频道,下表为这两个音乐频道的一周节目单:
从表1、表2我们可以得出专业化流行音乐频道如下的共同特征:
二、广播专业化音乐频道的新探索——“音乐之声”
作为专业化音乐频道的新探索,全国第一家国家级专业化流行音乐频道——“音乐之声Music Radio”于2002年12月2日起,在中央人民广播电台第三套节目FM90.00(北京地区)正式推出,整体风格以轻松、流畅为基调,18个小时的音乐节目全部采用直播方式。
《音乐之声Music Radio》适听人群为15岁至45岁年龄段喜好听音乐、文化素养高的听众。这和安徽音乐广播、合肥文艺广播的受众定位基本是一致的。
以下为音乐之声Music Radio节目介绍:
除了硬件更为专业化之外,由“音乐之声”的栏目设置也可以看出其较安徽音乐广播和合肥文艺广播更为专业化,版块化的设置使各时段的特色鲜明。为了适应整套频率的规划,除中国top排行榜之外,其余节目名称中均有音乐二字,集中突出体现其专业音乐广播的特色。
四、主持人定位与受众期待
“音乐之声”对主持人在节目中的语言所占时间做了较严格的限定,从现在播出的实际来看,主持人一般在播放歌曲前奏时插入对歌曲名称及歌手的简单介绍和个人点评。安徽音乐广播和合肥文艺广播则在节目过程中,通过主持人的谈话带动受众参与节目的互动,这样,节目主持人在节目中参与的成分要大过音乐本身。
这种限定可以说是“音乐之声”与其他专业音乐频道的最大差别所在,那么听众对专业化频道主持人的要求是怎样的呢?在某广播节目论坛上,笔者对此进行了小规模的投票调查,得到的结果如下表:
从上表中不难看出,听众对主持人的专业化、对音乐的悟性以及口才和对生活独到的见解有着相对比较高的期望值。因此,电台节目主持人应该注意塑造自己播音时的个性语言,以此来获取相对固定的听众群体,提高节目的魅力。只有真正具有了较高的业务水平和独特个性的主持人才会在众多主持人中脱颖而出,而广受欢迎的主持人也必将成为一个专业化音乐频道竞争收听率的“王牌”。例如安徽音乐广播的DJ孙晨主持“流行沉淀”节目,自从音乐广播开播以后就一直存在,并保留多年。其中一个非常重要的原因就是孙晨对节目中所播放的每首老歌的内涵都有她自己的思考和诠释,具有典型性和真实性,让听众能够感觉到亲近,所以才会在听众的力挺之下始终保持旺盛的生命力。
目前很多音乐广播频道已经开始重视主持人在节目中的重要性。比如“音乐之声”在栏目宣传的片花中全部加入了主持人的名字;安徽音乐广播也曾用过以主持人命名的节目,比如《一路微微笑》,在网站上开辟属于每个主持人的论坛,方便其与听众沟通交流;另外还将精心设计的主持人的卡通形象或本人照片发表在网站上,起到了较好的包装效果。最近,安徽音乐广播和合肥文艺广播还利用了地域优势,在节假日或者周末的时间段开展主持人户外的听众见面会等活动,与听众作进一步的交流,增加整套频道的亲和力。
五、专业化音乐频道发展前景初探
1、音频、视频结合
除去目前已经广泛应用的网络在线试听之外,广播还应与电视媒体相结合,共享受众资源。如安徽音乐广播的“青春红歌会”新闻发布启动仪式、“田华
【关键词】音乐广播 音乐频道 专业频道
在广播进入“窄播”时代、广播专业频道市场细分的今天,广播节目试图“全面丰收、处处开花”变得越来越艰难且越来越不可行。“收缩节目战线,实行节目整体的低成本战略”是广播不得不走的道路。而以“音乐节目”、“谈话节目”为主体、为主打的策略是广播实现这一战略的重要保证。
专业化频道的产生是由受众特点与市场化要求共同决定的,“窄播”从表面看来似乎是缩小了受众群体,但是在同年龄段受众中的收听率必将随其内容的专业性而明显提高。
一、专业化频道现状
我国广播界改革的重要成果之一,就是有相当一部分电台由原来的综合台转变为分设若干个专业频率的系列台,更充分满足了广大听众对精神文化生活日益增长的多层次、多样化的需要。在专业音乐频道中,现选择安徽省比较有代表性的两家音乐频道,下表为这两个音乐频道的一周节目单:
从表1、表2我们可以得出专业化流行音乐频道如下的共同特征:
二、广播专业化音乐频道的新探索——“音乐之声”
作为专业化音乐频道的新探索,全国第一家国家级专业化流行音乐频道——“音乐之声Music Radio”于2002年12月2日起,在中央人民广播电台第三套节目FM90.00(北京地区)正式推出,整体风格以轻松、流畅为基调,18个小时的音乐节目全部采用直播方式。
《音乐之声Music Radio》适听人群为15岁至45岁年龄段喜好听音乐、文化素养高的听众。这和安徽音乐广播、合肥文艺广播的受众定位基本是一致的。
以下为音乐之声Music Radio节目介绍:
除了硬件更为专业化之外,由“音乐之声”的栏目设置也可以看出其较安徽音乐广播和合肥文艺广播更为专业化,版块化的设置使各时段的特色鲜明。为了适应整套频率的规划,除中国top排行榜之外,其余节目名称中均有音乐二字,集中突出体现其专业音乐广播的特色。
四、主持人定位与受众期待
“音乐之声”对主持人在节目中的语言所占时间做了较严格的限定,从现在播出的实际来看,主持人一般在播放歌曲前奏时插入对歌曲名称及歌手的简单介绍和个人点评。安徽音乐广播和合肥文艺广播则在节目过程中,通过主持人的谈话带动受众参与节目的互动,这样,节目主持人在节目中参与的成分要大过音乐本身。
这种限定可以说是“音乐之声”与其他专业音乐频道的最大差别所在,那么听众对专业化频道主持人的要求是怎样的呢?在某广播节目论坛上,笔者对此进行了小规模的投票调查,得到的结果如下表:
从上表中不难看出,听众对主持人的专业化、对音乐的悟性以及口才和对生活独到的见解有着相对比较高的期望值。因此,电台节目主持人应该注意塑造自己播音时的个性语言,以此来获取相对固定的听众群体,提高节目的魅力。只有真正具有了较高的业务水平和独特个性的主持人才会在众多主持人中脱颖而出,而广受欢迎的主持人也必将成为一个专业化音乐频道竞争收听率的“王牌”。例如安徽音乐广播的DJ孙晨主持“流行沉淀”节目,自从音乐广播开播以后就一直存在,并保留多年。其中一个非常重要的原因就是孙晨对节目中所播放的每首老歌的内涵都有她自己的思考和诠释,具有典型性和真实性,让听众能够感觉到亲近,所以才会在听众的力挺之下始终保持旺盛的生命力。
目前很多音乐广播频道已经开始重视主持人在节目中的重要性。比如“音乐之声”在栏目宣传的片花中全部加入了主持人的名字;安徽音乐广播也曾用过以主持人命名的节目,比如《一路微微笑》,在网站上开辟属于每个主持人的论坛,方便其与听众沟通交流;另外还将精心设计的主持人的卡通形象或本人照片发表在网站上,起到了较好的包装效果。最近,安徽音乐广播和合肥文艺广播还利用了地域优势,在节假日或者周末的时间段开展主持人户外的听众见面会等活动,与听众作进一步的交流,增加整套频道的亲和力。
五、专业化音乐频道发展前景初探
1、音频、视频结合
除去目前已经广泛应用的网络在线试听之外,广播还应与电视媒体相结合,共享受众资源。如安徽音乐广播的“青春红歌会”新闻发布启动仪式、“田华