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CI是CIS（Corporate Identity System）的缩写，可以把CIS战略定义为：“它是一个企业（或其他社会组织）为了塑造企业形象，通过统一的视觉设计，运用整体传达沟通系统，将企业的经营理念、企业文化以及企业经营活动等传达给所有企业关系者，以凸显企业的个性精神，使社会公众对企业产生一致的认同感和价值观，从而提高企业竞争能力的经营战略。”