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广播、电视和网络一诞生便成为人类重要的传播媒介,渗透到人们工作和生活的各个领域.从自然属性上分析,3大电子媒体都有自己的优势而别的媒体无法替代,同时也都有难以克服的劣势而使传播效果受到一定的制约和影响,于是对"跨媒体传播"的经营理念于上世纪末的最后几年,在理论上进行了卓有成效的探索,在实践上涌现出多个成功的范例.